快手電商日前釋出 618 大促開門紅戰報，數據顯示， 5 月 20 日至 5 月 25 日，平台動銷商家數同比增長 32% ，動銷新商數同比增長 25% ，有越來越多新商家積極參與平台大促，搶占生意先機。
從經營場域來看，泛貨架場已成為快手電商全域經營的新增長點。使用者越來越多地使用搜尋來選擇、購買商品，使用者在泛貨架場的消費心智已逐步養成，由此帶動泛貨架交易規模的顯著增長。
數 據顯示，泛貨架支付使用者數同比增長 59% ，泛貨架支付訂單量同比增長 67% 。使用者搜尋購物心智也有顯著提升，平台搜尋支付使用者數同比 增長 60% ，帶動搜尋支付 GMV 同比增長 65% ，搜尋支付訂單量同比增長 57% 。
此外，短影片帶貨場景進一步帶動成交提升，平台短影片掛車支付 GMV 同比增長 76% ，短影片掛車支付訂單量同比增長 66% 。
從大促玩法來看， 「 大牌大補 」 助力維達、紐派悅享、君樂寶、 iQOO 、千禾、瀘州老窖等眾多品牌輕松打造爆品；透過 「 銷售托管 」 的規模化營運，平台成功打造可立克蜂毒牙膏、小哼豬火山石烤腸、初元純牛奶、小英齋大肉棕、華為暢享 70Pro 、黛萊皙精華液等爆款產品。
平台數據顯示，大促期間，單日銷售托管 GMV 突破 1000 萬，有效降低了商家營運難度，提高銷量確定性，讓生意爆發更簡單。值得一提的是，益海嘉裏旗下香滿園一級大豆油合作銷售托管模式後，近 7 天 GMV 環比增長超 28 倍，達成快速起量。
基於銷售托管模式，快手電商進一步結合使用者對品質產品的需求，甄選好物打造 「 快手優選 」 心智 IP ，覆蓋全品類爆款商品。借助快手優選，產自山東的玉菇甜瓜被老鐵買爆，商家 「 山果匯 」 與快手優選合作並在平台進行試營運，上線當日 GMV 超過 26 萬元，銷售 7 天訂單量突破 2.2 萬單。
從各行業表現來看，大促期間，消電家居行業大促首日
GMV
同比去年增長
27%
，
GMV
同比增長
300%
的商家超過
1000
家。其中，筆記電腦
GMV
同比增長
1.9
倍，電子鎖、智能鎖
GMV
同比增長
2.6
倍，平板電腦
GMV
同比增長
3.13
倍。
生鮮食品行業在大促首周 GMV 同比去年增長超 22% ，動銷商家數同比增長近 38% ，掛車短影片 GMV 同比增長超 60% ，泛貨架 GMV 同比增長 93% 。品類上看，甜瓜 GMV 同比增長 1243% ，蛋制品 GMV 同比增長 501% ，粽子 GMV 同比增長 308% 。
珠寶玉石行業整體 GMV 在大促前 7 日獲得顯著增長，同比增長 21% 。其中，淡水珍珠飾品創下單場直播 GMV 破千萬的好成績。
此外，中小商家前 7 日訂單量同比增長超過 30% ，動銷貨主數同比增長近 40% 。
在 5 月 15 日舉行的快手電商重力大會上，快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉明確提出 「 使用者為先 」 的戰略，將與商家攜手，進一步最佳化消費者購物體驗；同時透過全域流量協同增長，豐富低價好物供給，上線銷售托管功能，助力商家提升經營的確定性和經營效率。
今年 618 大促期間，快手電商遵循平台最新戰略方向，透過錨定低價好物、提供百億流量和十億紅包補貼，從直播、短影片、商場 / 泛貨架等場域協同發力，賦能商達全域銷售爆發，滿足消費者 「 低價好物 」 需求的同時，也助力商達獲得生意增長。
據了解，今年快手商城 618 購物節分三個階段， 5 月 20 日至 5 月 31 日是 「 達人狂歡好物搶先購 」 ， 6 月 1 日至 6 月 18 日是 「 爆發品類日 」 和 「 超級周末 」 活動， 6 月 19 日至 6 月 30 日則是 「 爆款返場 」 活動。大促期間，平台將提供跨店 「 每滿 300 減 60」 、 「 會場最高領 1888 元紅包 」 、大牌大補加倍補、直播間消費金、退貨補運費、分期免息等大促優惠和新玩法、新服務。
