導語
作為科技公司中的巨頭之一，Alphabet一直是股市投資者關註的焦點，而其在盤後交易中釋出的第二季度財報，顯示其凈利潤實作28.6%的增長，達到236億美元，而營收同比增長62.8%，達到847億美元，且凈利潤超出市場分析師的預期，似乎進一步展現了其在盈利能力上的飆升趨勢。
而在這一份財報中，廣告銷售同比增長11%，達到646億美元，另外，雲端運算服務營收大幅攀升28.8%，達到103.5億美元，而在此次財報釋出後，Alphabet的股價在盤後交易中小幅下跌，隨後上漲約2%。
這一強勁的財報業績主要源於谷歌除本土外的廣告銷售，在利用客戶數據對廣告消費者進行定位時，博得了更多廣告商的支持。
業績超預期。
在此次盈利中占據拓荒者的位置當屬谷歌廣告業務，而其強勢的業績可能除了受到Alphabet內部對廣告產品的不斷最佳化升級外，同時還受到了一些特殊事件的支持，如最近一系列的重大消費事件，如東京奧運會和巴黎奧運會等，都將引發市場上的廣告投放需求，並激發了廣告行業的消費熱情，因此，今年7月釋出的東京奧運會也激發了眾多廣告商的競爭熱情，這無疑直接刺激了廣告業務的增長。
除此之外，還有其他一些特殊事件，如由於新冠疫情的影響，曾導致許多行業的活動不得不暫停，而隨著疫苗的研發出現進展，並得到逐漸的普及，一些行業的活動也在慢慢恢復，這無疑更是催化了各行業的發展。
同時，新冠疫情也推動了許多行業發生轉變，特別是O2O行業，消費者更加願意在家進行購物，更願意使用快遞服務，這或許源於人們急需尋找一個可以割斷人與人之間的感染途徑的方式，而O2O行業的發展正好能應對這種需求。
這種趨勢就如同前幾年直播行業的爆發，直播行業崛起，無不是源於人們渴望和喜歡從別人的直播中發現一些「自己」想要的東西，這種看直播的感覺，恰似置身其中，而O2O行業的發展也有許多相似之處。
過去我們賺錢靠精準的推廣，而未來我們會靠科技的進步和下一代所帶來的新的業態來賺錢。
而這項業內人士的認知也得到了證實，也從不知名，一躍成為熱詞。
受益於這幾項特殊事件的影響，讓Alphabet這一份財報頗具看點，在谷歌廣告銷售業務的收入中，占比為81%，而谷歌的搜尋和YouTube廣告業務的營收則大增96%。
在此次谷歌的業績中，還顯示出了Alphabet對於其廣告業務的長期規劃，就是谷歌計劃保留一種廣告數據跟蹤工具——第三方cookie，再配合上有關這方面的公告，便讓投資者們備感興奮。
這項決定很快引起了實體廣告業界的關註，因為它能夠幫助廣告商采集客戶數據，受眾資訊進一步的精準化，而這正是現在廣告商在尋求的一個技術突破點。
當數碼企業圍繞著客戶數據生態系，而廣告客戶是一方，而谷歌往往就會利用這些數據來定位廣告客戶，以此來判斷客戶的消費行為，乃至更加精準的對客戶進行客製化的服務，這樣一來，不僅可以讓使用者體驗更好，同時對於谷歌這樣的廣告商也是一大幫助。
但Alphabet作為一家數據驅動的公司，其關於使用者數據保護的做法也存在爭議，如Apple就不斷致力於保護使用者的私密數據，這一事件也陷入了谷歌和Facebook等公司侵犯使用者私密數據的輿論中。
谷歌放棄兩筆收購未果。
正當Alphabet釋出的這份財報收獲贊譽之時，其股價在盤後交易中卻小幅下跌，隨後上漲約2%，而Alphabet的股價今年來已經上漲了30.8%，而Alphabet對於此次的雲服務方面的業績也感到非常滿意，Alphabet認為其在雲領域的收入可以繼續保持正增長的狀態，而谷歌雲的營收同比增長了54.6%，達到31.9億美元。
在這一份財報中還顯示出Alphabet在工作和認知的方面也有了極大的進步，其員工現有的人數超過了160萬人，且招聘人數的需求也在不斷的增長中，正如人們所說，人才就是企業的命脈，沒有高素質的人才，就很難在行業中站穩腳跟，更不用說在行業中引領風騷了，而Alphabet大概是最清楚這一點的。
Alphabet一直在招聘頂尖的人才，而之前董事會主席Schmidt在擔任Alphabet的CEO期間，就曾公開表示「Alphabet總是在尋找頂尖人才來加盟，我們要找到比自己更厲害的人」，但不久前谷歌還放棄了兩筆收購Wiz和HubSpot的交易。
其中Wiz是一家以色列的雲安全公司，其涉及到的交易金額高達40億美元，而HubSpot則是一家行銷軟件公司，它的涉及到的交易金額達到了20億美元。
雖然這兩家公司的規模和知名度無法和谷歌相提並論，但它們各自的市場頭部地位和未來的發展前景無疑是非常值得谷歌重視和關註的。
尤其是Wiz，其創始人兼CEO紮伊爾在2006年就曾攜手眾多白帽子黑客一起創辦了一家雲安全公司，而早在2018年，紮伊爾就已經開始把Wiz引向公眾服務的安全方向，在2020年，Wiz正式對外釋出，其推出的眾多安全產品得到了各大企業的長期使用和認可。
2022年5月份，Wiz正式釋出了他們的「風險框架平台」，同時還加入了許多快速的自動修復和安全編碼工具，目的就是為了開始進行下一階段的快速發展。
然而谷歌在5月份就開始對Wiz這一安全公司進行收購，其涉及的3億美元的估值，而Wiz此次的100億美元的估值，是基於年初的一項融資所得出的結論，這只是一個初步報價，而到6月份時，谷歌對Wiz的收購報價已經上漲到200億美元，雖然這一收購報價和Wiz最初首次募資的身價相差甚遠，但Wiz和Silicon Valley以及風險投資人之間的交易成功，已經充分顯示出了這一價格的合理性。
在HubSpot方面，其也是一家非常優秀的公司，它作為一家創立於2006年的行銷和銷售軟件公司，早在兩年前就已經成為了標準，同時在國外的市場上也具有非常高的知名度，而其主要以SMBs企業為目標客戶，同時也擁有非常豐富的產品線，如郵件行銷、行銷自動化、銷售嵌入式、行銷分析等等，這就意味著HubSpot可以幫助企業提升行銷的效果，從而幫助企業贏得更多的商機。
