编译 / 手游那点事 泽塔
近年来，虽然全球手游市场的整体增速放缓，但仍有一批新产品进入了畅销榜前列。海外游戏行业咨询机构Navvik近期发表文章，盘点了在过去的两年里，移动端年收入超过2亿美元(约合人民币14.2亿元)的8款新手游。
需要指出的是，文章提到的手游下载量、净收入均援引自移动应用市场研究机构Sensor Tower，该机构只统计了手游产品在苹果App Store和Google Play商店的数据(不含游戏PC版本，以及在第三方商店所产生的数据)。此外，Navvik只对现已在大部分欧美和亚洲国家推出的手游产品进行了盘点。
01
【Monopoly Go!】
上线时间：2023年4月
当前数据：1.48亿次下载、24.3亿美元营收
未来12个月的预估收益：14.9亿美元
从表面上看，【Monopoly Go!】似乎是一款改编自流行桌游IP，专门为手机用户设计的游戏，但它其实是一款休闲风格的社交博彩游戏，与【Board Kings】、【金币大师】(Coin Master)和【骰子的梦想】(Dice Dreams)等产品更相像。
【Monopoly Go!】既拥有社交博彩游戏的营收指标，其平均每次安装成本(CPI)又与休闲游戏更为接近，注定将会作为最成功的电子游戏之一被载入史册。在未来，开发商Scopely或者其竞争对手可能会尝试复制【Monopoly Go!】的模式，与其他经典桌游IP合作，但击败这款「大富翁」IP衍生休闲手游的难度极大。
02
【Last War: Survival】
上线时间：2023年8月
当前数据：6900万次下载、7.93亿美元营收
未来12个月的预估收益：13.2亿美元
只要你拥有一部手机，就很可能看过【Last War: Survival】的广告，对广告里呈现的三条路线、加减号、射击木桶(的场景)非常熟悉。就营收而言，这款游戏简直就像一只怪物，近几个月一直保持着快速增长势头。
与【Monopoly Go!】类似，【Last War】对不同品类的玩法加以混搭，只不过混搭对象是4X策略而非社交博彩。【Last War】的创新之处在于：游戏将深受超休闲玩法启发、上手门槛较低的新手体验作为一种营销噱头，吸引了广泛的玩家群体，同时又为玩家提供了具有深度的4X体验。
03
【无尽冬日】 (Whiteout Survival )
上线时间：2023年1月
当前数据：7200万次下载、9.4亿美元营收
未来12个月的预估收益：11亿美元
在现代4X手游的竞争中，【无尽冬日】是与【Last War】距离最近的挑战者。【无尽冬日】采用了与【Last War】完全相同的商业模式，但用于诱导玩家下载的营销噱头有所不同，广告中展示的放置玩法(及新手体验)与【我的完美酒店】(My Perfect Hotel)、【Dreamdale】等游戏更为相像。
当然，我们不能将【Last War】和【无尽冬日】的成功简单地归因于在营销侧的创新。这两款游戏的成功都建立在4X手游近十年来渐进式变革的基础上，而开发商对游戏体验的重塑，又使得它们比该品类的早期产品吸引了更广泛的受众。
04
【崩坏：星穹铁道】
上线时间：2023年4月
当前数据：5200万次下载、11.5亿美元营收
未来12个月的预估收益：4.46亿美元
米哈游特别擅长制作爆款游戏。作为米哈游继【原神】后推出的新品，【崩坏：星穹铁道】在角色设计、故事和抽卡机制等方面延续了【原神】的特色，但用上手门槛更低的回合制玩法，替代了前作中的动作玩法。
迄今为止，【崩坏：星穹铁道】的移动端累计营收已经超过10亿美元，以任何标准来衡量都称得上收获了巨大成功。然而，目前还不清楚这款游戏是否真正推动了米哈游的业务增长，又或者仅仅是蚕食了【原神】的部分收入。
2024年7月，米哈游推出了动作RPG新作【绝区零】。虽然【绝区零】在移动端的收入已突破1亿美元，但其收入峰值远低于【原神】和【崩坏：星穹铁道】，营收下滑速度也比它们快得多。
05
【剑与远征：启程】
上线时间：2024年3月
当前数据：1200万次下载、1.19亿美元营收
未来12个月的预估收益：3.18亿美元
【剑与远征：启程】是一款组队战斗游戏，也是【剑与远征】(2018年)的精神续作。
过去几年间，莉莉丝的业务一直处于下滑状态，【Dislyte】(2022年)等新游戏均未能实现增长。作为比较，【剑与远征：启程】自发布后迅速成为莉莉丝旗下最畅销的游戏产品，推动了这家发行商重回增长轨道。值得注意的是，在包括中国在内的亚洲多个关键市场发布后，【剑与远征：启程】的收入再次大涨。
06
【恋与深空】
上线时间：2024年1月
当前数据：1400万次下载、1.96亿美元营收
未来12个月的预估收益：3.13亿美元
作为一款女性向游戏，叠纸游戏制作发行的【恋与深空】采用了一种令人惊讶的模式，通过将恋爱与太空探索题材融为一体，收获了巨大成功。
07
【菇勇者传说】
上线时间：2024年2月
当前数据：2100万次下载、3.2亿美元营收
未来12个月的预估收益：2.31亿美元
【菇勇者传说】是一款放置/老虎机混搭游戏，将放置品类的渐进式增长，与持续的抽卡(玩法)相结合。从主题和视角效果来看，【菇勇者传说】显然借鉴了【史莱姆大冒险】(Legend of Slime)，但其玩法机制与【寻道大千】等游戏更为相似。
08
【Match Factory】
上线时间：2023年8月
当前数据：2200万次下载、1.31亿美元营收
未来12个月的预估收益：2.04亿美元
【Match Factory】是Zynga 旗下公司Peak Games制作的一款堆叠消除类手游，玩法与较早发布的【Zen Match】、【Triple Match 3D】和【Tile Busters】等竞品非常相似。凭借更精良的游戏品质，以及更具深度的付费设计，到今年4月，【Match Factory】已经成为该细分品类无可争议的霸主。从那以后，该作还一直维持着增长势头。
09
总结
除了【Match Factory】之外，前述7款其他畅销手游都有一个共性，那就是无论它们属于哪个品类，付费设计都极具深度，玩家在游戏内的消费几乎没有上限。4X游戏在这方面的表现尤为突出。这些游戏的成功还表明，厂商可以对某些传统意义上的小众品类游戏进行「改造」，从而达到吸引更广泛受众的目的，同时保持游戏的玩法深度和盈利能力。
另外，在文章盘点的8款手游产品当中，多达6款来自中国开发商。在设计具有深度的玩法系统、付费设计等方面，亚洲工作室一直领先于欧美同行。随着中国开发商继续凭借在系统设计方面的专业知识和经验，在全球手游市场占据主导地位，欧美工作室需要快速适应并努力追赶。
总而言之，在如今的市场环境下，手游开发商仅仅创造易于上手，或者具有深度的游戏已经不够——只有兼具这两种特征的手游产品，才有机会获得成功。
