【唐人街探案】裏唐仁說過，「泰國是男人的天堂」。
去泰國、菲律賓旅遊，第一站必是體驗馬殺雞，擠滿泰國按摩館的大多數是中國人。
如今「男人天堂」被中國景區接棒，全國遊客開始被古老的中國技藝折服。
國慶期間，人員流動量高達 19.4 億人次，日均逼近 3 億。全國的旅遊特種兵們，不僅擠爆了各地景區，還捧紅了全國各地的按摩店。
一些以自然景觀、崎嶇山路著名的城市裏，每隔幾十米就有家按摩店，擠滿靠按摩回血的遊客；在重慶、都江堰、西雙版納等暴走聖地，不少足療按摩店火到連夜搖人；長沙、山西、深圳等城市的中醫推拿和足療按摩店，也成了打卡聖地。
這潑天富貴按摩店也穩穩接住：泰山腳下的足療按摩推出爬山套餐；長沙、成都按摩店推出過夜套餐，平替酒店；還有很多按摩店，用帥哥按摩師狠狠拿捏女遊客。
美團數據顯示，短短一年時間，僅足療按摩店的數量就從30萬家增至50萬家，每到假期按摩店的訂單量都會飆升。
國慶黃金周，曾被嫌棄的按摩業和累壞的年輕人互相成就。
解壓三件套，
被頭療按腳老中醫承包
按摩行業，困在有色眼鏡裏太久了。
提起去按摩，大家的第一反應要麽擦邊味十足，要麽年齡感拉滿。「中年男人的庇護所」已經是按摩店最有尊嚴的標簽。
如今，去按摩店加個鐘不再談之色變，反而正成為養生潮流。愛去按摩店的人群，也發生了巨大變化：一個是年輕人>中老年人，二是女顧客的增速，高於男顧客。
美團數據顯示，美團上足療按摩的主要群體是20-35歲的年輕消費者，占比達到73%，其中25歲以下消費者漲幅高達55.8%。
發生這種改變的根本原因是，按摩店成功戳中了年輕人的真痛點。
在大眾點評上搜尋按摩可以發現，很多計畫都精準觸發年輕人的關鍵詞：「脫發」、「失眠」、「肩頸僵硬」、「腰間盤突出」等。
比如以頭部按摩為主的頭療，經過藥水清潔、頭皮按摩、蒸頭皮等一系列操作，能緩解脖子以上的各種焦慮，對經常上夜班、用腦過度、睡眠不足的人吸重力巨大。
熱衷於按摩的年輕人，還帶火了按摩醫院和社群按摩門診。不少年輕人化身時間管理大師，瘋狂和退休大爺大媽們搶號。
北京按摩醫院為了方便上班族，還特意將早晚的接診時間延長，從早7點半營業到晚9點。
把足療按摩當成公司福利，也成了很多一線城市公司的常態。每隔兩三個月的團建必選項就是全體做按摩，還有公司會隔三差五請按摩師傅上門，給員工輪流按摩。
中國按摩業主要集中在廣東、山東、江蘇、四川、浙江等地區，分布最密集的是北京、上海等一線城市，其中上班族功不可沒。
除了去班味，在旅途中 「按摩」，成了年輕人旅途中的神級放松選擇。
以前旅遊的核心是景點、美食、拍照，現在旅遊的核心變成了自然、美食、體驗。白天在外面放松心靈，晚上按摩放松身體，主打一個身心俱爽。
尤其是在名山風景區，「爬山後按摩一下，活過來了」的評論，充滿了按摩店的評論區。
頭療+中醫按摩+足療在年輕人的解壓三件套後，給整個按摩行業都帶來生機。
被擠怕了的年輕人，躲在按摩店裏度假
除了給身體解壓，按摩店正從單純的養生場所，變成社交聖地。
在「人均社恐」的時代，按摩店堪稱i人休閑的精神港灣。哪怕是國慶假期，不想去景區人擠人，按摩店完全可以是社交聚會的目的地。
一家推拿按摩店，可以平替很多娛樂場景，吸引著既想社交又想按摩的打工人。
現在很多按摩店的選址也網紅化，從街邊的小店向商場和CBD挺進，不少逛街姐妹團的下一站就直奔按摩店。
很多按摩店不僅提供基礎的推拿計畫，還有電影、喝茶、中藥茶飲、自助餐等服務，按摩結束後還可以玩遊戲、打撞球，直接承包打工人的假期。
比如重慶的影院式足道按摩店金色印象，背靠8D魔幻城市重慶，加上「足療屆海底撈」之稱，吸引了全國各地的遊客前去打卡。
今年國慶假期淩晨12點，金色印象門口還排著等待進場的消費者。
按摩養生館還能成為打卡聖地，成為年輕女孩子精裝朋友圈的天然素材。
比如北京朝陽區有一家養生館，不僅在店內養了羊駝，還提供漢服免費拍照服務，一舉扛起了按摩館+寫真館+寵物體驗館+酒吧的大旗，國慶假期不少年輕人組團打卡。
近兩年年輕人最愛的新中式風，也吹到了按摩行業。
原本平平無奇的針灸、推拿、拔罐，配上簡約禪意的裝修風格，再加上茶藝表演，就能分分鐘成為網紅店。
一些偏愛茶藝的年輕人，在茶館和解壓推拿館之間，會毫不猶豫選擇後者。像「不如去推拿」、「谷小推」等品牌，就以「新中式解壓」為賣點，吸引二三線城市的年輕人，把隔壁的傳統按摩店按在地上摩擦。
除此之外，一些按摩店為了讓年輕人在按摩店度假，甚至開始「造假」。
長沙的頤而康，最大的噱頭就是「森林空間般的美景隨處可見」。
它斥巨資打造新風系統、等離子發生系統，讓房間內的負氧離子達到每立方厘米1萬個以上，據說哪怕在室內也能像在深林瀑布中一樣神清氣爽。
還有品牌把按摩推拿和的露營結合在了一起，直接上門戶外按摩。
上一輩在路邊按摩，感覺又土又low，但把戶外按摩床搬到草地上和帳篷邊，年輕人的松弛感瞬間拉滿。
歷史是個圈，20年前看父母去路邊流動按摩攤，找穿白大褂老中醫正骨按摩，如今被景點的一億人擠怕了的年輕人，把按摩捧成網紅。
5000億的潑天富貴，
倒逼行業升級
中國是全球最大的按摩消費市場，市場調研數據顯示，2023年市場規模高達5065.9億元，消費人次達到35.18億人次。
需求制造競爭，當越來越多的年輕人走進按摩店，也在倒逼模式升級。過去傳統的高端SPA價格過高，而按摩店裝潢通常相對壓抑，且會遇到店員頻繁推薦辦卡，很難吸引年輕人。
為此很多按摩店都推出了貼心的「無打擾」模式，配備專門的睡眠艙和冥想間，適合i人來補充能量。
如今按摩店還處於新舊交替的邊緣，哪怕已經被年輕人看到，還是非卷即死。
按摩店主要在兩個方向上拼刺刀： 一是流量，二是口碑。
隨著按摩行業的火熱，50萬家從業者也進入流量爭奪戰，就像一場「軍備競賽」，比的是誰速度更快、子彈更足。
為了拉近和使用者的距離，按摩店必須全面發力，線上線下兩條腿走路。
從線下發力的品牌，把店鋪從郊區沿街商鋪、居民區底商，向市中心高端寫字樓內遷移，品牌也 從連鎖大拿稱霸，向新品牌連鎖開花轉變。 近兩年借著年輕人養生的東風，出現了不少像梵貓、小確幸這種新型連鎖足療按摩店。
線上流量按摩店也沒放過，除了本地生活團購，還緊跟潮流玩起了直播。
美團數據顯示，2023年下半年以來，有5萬多家按摩相關店鋪直播，直播場次破百萬。不管是頭療、足療還是盲人按摩，都開始直播「賣藝」攬客。
在大家內卷下，價格戰、經驗豐富的師傅、提供小食、一客一換物品、微笑服務已經成了標配，很難快速吸引眼球。像長沙、成都、重慶等地，30%的按摩店都提供餐飲或小食服務。
因此越來越多足療、按摩店開始轉型做品牌、提升服務競爭。
為了「討好」年輕人，很多按摩門店連技師選擇上都以90後居多，長沙很多門店，甚至把「肌肉男技師」當成核心賣點。甚至有足療店提供「10公裏內免費送到家主打管家式服務」。
除了卷服務，足療按摩從業者品質、手法也逐步成了制約店鋪口碑的關鍵，越來越多的足療按摩店開始推崇「SOP」。
SOP為互聯網領域「黑話」，指的是標準流程，以解決曾經足療按摩店技師素質、按摩手法、服務水平參差不齊的問題。
這意味著走進任一品牌的連鎖店，同一套餐都有標準的服務時間和規範。
按摩在年輕人中流行，是因為有互聯網平台，打破了資訊壁壘，也倒逼足療按摩回歸了其本質。
只是，越火爆的風口，越考驗抗風浪的能力。
