「萬物可直播、人人齊帶貨」，這是當下不少網民對於直播帶貨的戲謔。不可否認，帶貨確實也是當下網紅、大V將影響力變現最有效的途徑。繼此前視訊號實施「蝴蝶計劃」，對達人分級，鼓勵商家、達人和品牌入駐、並開啟帶貨直播後，作為微信內容生態基石的公眾號，近日也開放帶貨能力了。
日前訂閱號助手發文稱，「為更好地幫助公眾號創作者進行帶貨和變現，為使用者提供更好的消費體驗，公眾號（含訂閱號和服務號）將支持從優選聯盟中選擇商品進行推廣。開通優選聯盟帶貨功能後，即可推廣由小店商家提供的優選聯盟商品」。
在看著隔壁視訊號創作者靠帶貨「吃香喝辣」後，公眾號的作者也終於可以在廣告和打賞之外，找到新的變現方式了。
據悉，粉絲量大於100的公眾號作者既可以直接關聯微信小店店鋪、推廣相應店鋪的商品，也能無需繫結小店店鋪，透過優選聯盟直接與商家建立合作、推廣相關商品。為了推動公眾號作者帶貨的積極性，微信方面為其賦予了超高的靈活性。畢竟在這個短視訊席卷全網，傳統圖文內容式微的年景，公眾號作者的日子早已不復往昔。
一個無可否認的事實，是曾經首屈一指的微信公眾號已不復往日的輝煌。根據易贊大數據公布的資訊顯示，微信公眾號整體的開啟率已從2018年的 2.3%下降至2020年的1.1%，如今更是跌到1%以下。因為從2018年開始，抖音、快手迎來爆發式增長，分流了微信公眾號的流量。
為此，微信方面也一直在嘗試各種方式，來提升公眾號內容對於使用者的吸重力。比如透過更多維度的社交推薦、幫助使用者找到好的內容，從最初的點贊、在看，升級為獨立的「看一看」欄目，再到引入推薦演算法向使用者展示可能感興趣的內容。
然而遺憾的是，微信方面的努力並沒能扭轉公眾號的頹勢。從某種意義上來說，公眾號的衰退其實也不可避免。作為一個社交平台、而非內容平台，它最初的賣點是行動網際網路時代的即時通訊軟體，這個定位就直接導致了聊微信和看微信公眾號是互斥的。早期微信的一個經典設計，就是當使用者使用其他App時訊息就會一直推播，但如果是在微信裏開啟其他功能，就不會收到推播了。
體驗社交和瀏覽內容相互排斥，就導致大量使用者養成了聊天在微信、看內容去其他平台的習慣，這也是為什麽即便在微信公眾號最鼎盛的年代，今日頭條、趣頭條等平台依然可以野蠻生長。當流量豐沛時，公眾號的缺陷也被掩蓋，但當視訊取代圖文成為新的內容消費載體，一切就都變了。
從圖文到視訊其實也是一種必然，畢竟文字是最為抽象的資訊載體，對於讀者的素養要求也最高，進而導致創作者的文字功底和講故事能力需要提升到更高的水準。相比於圖文，視訊則天然更討好眼球，此外文字與真實的物理世界並非一一對應，而是建立在符號系統的基礎上。
如果缺乏抽象思維，從文字聯系到真實世界是很困難的一件事，而視訊則是所見即所得。視覺化的視訊也更契合「五環外人群」的需求，就導致需要思考、理解的長文不那麽適合這個時代。在當下的碎片化休閑娛樂時代，文字量低就只能表達情緒、而無法輸出內容，可如果文字量一旦大起來，就又與當下消費者的碎片化閱讀傾向矛盾。
如若不然，「深入淺出」這四個字又如何會成為文字工作者最頭疼的問題。反觀視訊，作為一種內容形式，它涵蓋了文字、畫面，以及聲音的特性，更高的資訊密度使得視訊相比傳統的圖文形式，有著更易於被使用者接受的優勢。並且短視訊平台還為視訊添加了演算法作為「佐料」，使得視訊的魅力扶搖直上。
抖音和快手的短視訊可以精準預測使用者的興趣，再推薦使用者可能感興趣的內容為其帶來即時滿足，並且無休止地向使用者供應滿足的特質，就使得越來越多的使用者沈迷於短視訊。在這樣的內外夾擊下，公眾號的流量則一路走低，而失去了流量，變現能力自然就今非昔比。從2022年3月開始，也就是微信公眾號推播規則從訂閱轉向演算法推薦，更是給公眾號的廣告變現致命一擊。
如此一來，在廣告的變現能力下滑之際，開辟帶貨這個當下最時髦的變現渠道，就成為了微信方面吊在公眾號作者眼前的「胡蘿蔔」。話雖如此，但開放帶貨功能對於想要賺錢的公眾號作者是巨大的利好，畢竟這個讓無數平台趨之若鶩的東西確實有效。
抖音、淘寶上的直播帶貨，核心賣點是「全網最低價」，它的底層邏輯就是品牌方以賣貨為名進行市場行銷，而微信公眾號則更像是快手，都是以私域流量著稱。快手上的賣貨邏輯用該平台頭部主播辛巴的一段經歷就可以完整地詮釋，當初辛巴被曝售賣假燕窩，結果粉絲們依舊不離不棄的喊出了「支持班長！支持辛選！一直在」。
快手的「老鐵」購買辛巴帶貨的產品，看中的不是價格、而是辛巴這個人，體現的是一種關系的長期黏性和信任度。同理，微信公眾號即便做不到類似快手的「老鐵經濟」，但公眾號與粉絲之間的黏性也要勝於其他平台。所以微信公眾號帶貨不僅不是偽命題，反而可能大有可為。
只不過對於某些2018年2月之後才開設的公眾號，想要帶貨也是有難度的。因為從2018年2月起，新註冊的微信公眾號被取消了留言功能，沒有留言功能就讓粉絲與作者之間缺少直接互動的機會，這類公眾號顯然就很難有太高的粉絲黏性了。
所以對於更早前的公眾號作者來說，帶貨功能無疑會讓他們久旱逢甘霖，而新生代公眾號作者需要趁著微信公眾號放開留言功能的契機，先培養粉絲基礎，而後才有帶貨的可能。但不管怎麽說，在公眾號承擔了這個生態「血庫」功能多時之後，微信好歹是為堅守在公眾號的作者帶來了一些希望。
