消費復蘇的大背景下，一年一度的雙11購物狂歡已悄然拉開帷幕，各大電商平台各顯神通，你方登罷我出場。
10月14日，京東舉行主題為「又便宜又好」的雙11啟動釋出會，揭曉了今年雙11購物節的重磅優惠、全新玩法及創新技術。
今年雙11，京東的玩法有何新變化，這場「年度重磅賽事」又能否如願拉動消費熱情？
「又便宜又好」，低至11元開團
京東公布了2024年「雙11」活動時間表，今年京東「雙11」將提前到10月14日晚8點正式開啟，相比去年提前了一周。
京東「雙11」將在「搶先購」階段實作現貨銷售，緊接著是10月31日晚8時的「百億補貼日」。此後，還推出專場期、高潮期和返場期，滿足不同消費者的購物需求。
在補貼消費者方面，京東可以說是不遺余力。
今年的京東11.11，將繼續延續去年「又便宜又好」的主題。滿減機制上，京東今年推出跨店每滿300減50元，以及使用者可每天領取額外補貼等優惠措施；京東百億補貼推出多人團玩法，大牌爆款低至11元開團；在秒殺頻道內，每晚8點大牌1元搶購。
此外，京東為消費者提供豐富的商品選擇，有超5億件新品，涵蓋 3C 數位、家電、食品、服飾、美妝、家居等全品類。
在助力商家方面，京東帶來了許多看點。今年雙 11，京東將大力推動小微商家與中大商家的成長，除了要在直播領域投入高達10億的資源支持，也給商家提供了免費體驗京東數位人15天、京東保險服務退換貨保障等權益。
一系列政策的改變，足見京東開始重視商家利益，期望透過扶持政策，讓商家有能力和積極性面向消費者提供更好的產品及服務，從而提升消費體驗。
不止真低價，還有好服務
遙想去年，電商江湖狂卷低價，京東推出了百億補貼頻道，淘寶天貓則大喊「價格力」；而今年，電商江湖的風向有了一些變化，各大電商不再單純追求低價，而是在好產品、好服務、好增長上基本達成共識。
具體到京東來看，今年京東不僅註重產品上的低價，更是在服務上持續加碼。
據了解，今年京東11.11將推出超百項行業首創和獨有的服務，還將新疆包郵從自營商品拓展至第三方商家商品，不斷提升使用者體驗。此外還有滿59元包郵、免費上門退換貨、價保等與「省」相關的服務讓人買得便宜又省心。
此外，京東「雙11」大促活動全面取消了報名環節，商家只需符合既定規則，即可透過系統自動篩選與打標，輕松獲得會場內的推廣與搜尋流量支持。
在京東「王牌服務」之一的物流服務上，京東物流將進一步夯實智慧基礎設施和多運力基礎能力，並在時效、技術、國際物流等7個方面全線升級，保障物流服務「又省心又快」。
具體來看，京東211限時達服務已覆蓋全國數百個城市，即便是偏遠地區的使用者也能享受到「上午下單、下午送達」的配送體驗。此外，港澳地區的消費者也可以在京東11.11享受到自營全品類滿299元10KG內免運費送貨上門服務。
值得一提的是，京東服飾還將首推買一試三服務，凡購買帶相關標簽的商品，付一件的錢即可選擇三件同款不同尺碼或顏色的商品，並可享受退貨免運費、現場即試即退的試穿服務。
今年雙11還見證了一個新趨勢——互聯互通，阿裏系、騰訊系、京東系紛紛宣布「推倒圍墻」，合作雙贏成為了更好的思路。
在支付層面，淘寶與微信支付打通；在物流和服務層面，淘寶天貓與京東物流接入、京東與菜鳥速遞和菜鳥驛站合作等，這些舉措不僅打破了平台間的壁壘，更為消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗。
近些年來，國內電商行業的發展速度漸趨平緩，市場已然步入存量競爭的時期。在這樣的形勢下，怎樣在穩固自身原有市場份額的基礎上，探尋全新的增長契機，已然成為擺放在電商平台面前的新問題。透過價格優勢、品質保障、豐富的商品供應和優質的服務，相信京東會給消費者帶來「又便宜又好」的購物體驗。
