文/視訊 三湘都市報全媒體記者 潘顯璇
國慶長假結束還沒幾天，一年一度的購物狂歡節拉開序幕。10月14日，2024年「雙11」全面開啟，天貓、京東、拼多多均選擇在這一天開啟大促。從時間來看，今年天貓、京東「雙11」開啟時間較去年早了10天左右，是史上最早「雙11」，也將是史上最長「雙11」。對於消費者和商家來說，今年的「雙11」有哪些變化？
政府補貼疊加大促優惠
劃算、能享受到實實在在的優惠，無疑是消費者喜歡在「雙11」購物、囤貨的主要原因。
今年的「雙11」，跨店滿減、單品折扣、平台消費券依舊是各大電商平台的主要促銷手段，從平台公布的政策來看，優惠政策誠意滿滿。
今年天貓「雙11」在官方立減85折，或跨店滿減每300元減50元活動基礎上，額外再投入300億消費券及紅包，讓今年的天貓「雙11」成為史上券最多最大的一屆。
京東則是推出全場直降、每天領取60元額外補貼、跨店每滿300元減50元等優惠舉措。
正在大力推行的政府以舊換新補貼，首次可疊加「雙11」優惠，家電價格將迎來史無前例的低價。比如天貓攜手品牌商家共投60億元，透過發放品類券、品牌讓利等措施，積極響應政策，促進消費，一級能耗家電產品可享受2000元補貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優惠低至6折。
淘寶微信京東「拆墻」
互聯互通成為2024年「雙11」的一大顯著特點。
9月27日，淘寶宣布將逐步支持使用微信支付。10月13日，記者在淘寶完成商品選購後，在支付頁面選擇「微信支付」，可以順暢地完成支付，整個體驗與其他支付方式一致。淘寶與微信支付的打通，標誌著電商平台間在支付領域的合作與開放邁出了極其重要的一步。
不僅是微信與淘寶，阿裏和京東也實作了相互開放。此次「雙11」，淘寶天貓正式接入京東物流，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站。
這些舉措不僅打破了平台間的壁壘，更為消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗。
多項舉措幫助商家降本增效
與往年主打「低價」不同，今年的「雙11」更多註重平衡商家和消費者之間的利益。
為了助力商家的發展、搶占「雙11」發展優勢，各大平台都推出了多項優惠政策，幫助商家降本增效。
京東「雙11」大促活動全面取消了報名環節，商家只需符合既定規則，即可透過系統自動篩選與打標，輕松獲得會場內的推廣與搜尋流量支持。
淘寶天貓今年「雙11」期間將投入數百億資金促增長、降成本，比如不再強制開運費險，並推出「退貨寶」來降低商家退換貨成本、免除「先用後付」服務費等。
拼多多則將「買貴必賠」升級為「買貴雙倍賠」，希望以優質的售後服務進一步增強消費者的信任感。
