隨著播客逐漸出圈，播客的商業化步伐也在加快。
3月26日至27日，第八屆克勞銳新媒體數位經濟峰會在北京舉辦，喜馬拉雅五位播客主獲得克勞銳評選出的「2023最具商業價值潛力播客主」獎項。近年來，播客已成為內容創作新藍海，一大批優秀的播客創作者湧入喜馬拉雅，在平台流量及成熟的音訊商業化體系加持下，成功實作播客商業化價值。
媒介不斷流變，行業推陳出新，播客沖進大眾視野，據喜馬拉雅於今年1月釋出的【2023喜馬拉雅中文播客生態報告】顯示：平台具備商業價值的播客已超過24萬檔，中文播客的聽眾數在2023年超過了2.2億，即每10個網民有2個在喜馬拉雅聽播客。在此背景下，第八屆克勞銳新媒體數位經濟峰會以「增新未來」為主題，關註新內容，發掘新洞察。克勞銳頒發獎項聚焦喜馬拉雅播客商業價值，預示著播客媒介的商業價值潛力正在逐漸釋放。
據悉，五位獲得「喜馬拉雅2023最具商業價值潛力播客主」獎項的主播分別是：馬紅漫、來都來了、張誌浩老師、春典JARGON、出逃工作室。2023年，五位播客主在喜馬拉雅持續耕耘，展現出其內容優秀的價值潛力。
知名經濟學博士馬紅漫在喜馬拉雅的播客節目【財經馬紅漫】【財馬早評】播放總量超過14億，在喜馬拉雅支持下，透過節目冠名、內容合作、內容付費等方式實作商業化，合作品牌有國泰基金、沃爾沃等。
泛文化播客【來都來了】主理人丸籽、Nicole則在2023年透過喜馬拉雅與資生堂、達霏欣、湯臣倍健等品牌達成內容客製合作，在為資生堂客製的播客節目中，她們以「豐盈的愛」為主題，從家人、戀人、自己的愛出發，巧妙地植入產品亮點與品牌理念。
「張誌浩老師」作歷史文化播客【歷史剝殼】主理人，從2022年起就在喜馬拉雅開啟了播客商業化合作嘗試。2023年他在喜馬拉雅合作的品牌有京東、新加坡旅遊局等。在為新加坡旅遊局客製的節目裏，他從文物歷史的角度切入，跳脫出常見的風景介紹、購物指南，讓播客聽友對新加坡的文化底蘊有了更為深刻的了解。
播客主「春典JARGON」在2023年合作的品牌有京東、嘉實多、歐倍青等。主理人老航、黃黃等透過喜馬拉雅XIMI主播會員形式，發揮其善於講故事的特長，打造私域陣地，透過專享節目、粉絲服務、付費節目等形式，在做粉絲社群營運的同時，實作內容變現。
播客【出逃在即】主理人哈刺、小樂作為一線城市金融白領，節目話題圍繞年輕人生活展開。2023年他們透過喜馬拉雅與京東、同仁堂、韶音耳機、長安汽車等品牌達成內容客製合作。
在喜馬拉雅，透過播客實作商業變現的主播當然不止獲獎的五位，據【2023喜馬拉雅中文播客生態報告】顯示：2023年，有超22000名播客主僅以付費內容及XIMI主播會員的形式，即在喜馬拉雅獲得總收益超7000萬；更有60多個知名品牌與喜馬拉雅播客主達成合作，品牌對播客的投放增幅達74%，喜馬拉雅播客主接單率同比增長了172%，美妝個護、醫藥保健、奢侈品、互聯網、汽車等行業更傾向於透過喜馬拉雅進行播客內容投放。播客內容行銷價值越來越得到品牌方的認可。
播客商業價值潛力的不斷釋放，得益於以喜馬拉雅為代表的音訊平台對於音訊內容價值的不斷驗證，以及對音訊內容商業化模式的不斷探索。
喜馬拉雅播客生態事業部負責人吳岸為獲獎播客主頒發了獎項，她在現場頒獎致辭說：「這幾年深切感受到聽播客的人越來越多，這是很多創作者成為喜馬拉雅播客主，以及播客商業化潛能得到釋放的重要前提，播客將開啟音訊行銷價值新空間。」
喜馬拉雅深耕音訊領域12年，建立了一個內容豐富的「聲音宇宙」和成熟多元的音訊商業模式。作為正在崛起的音訊UGC內容，播客已成為喜馬拉雅內容生態重要組成部份，也為整個音訊賽道註入新活力。未來，隨著播客進一步向大眾圈層擴充套件，播客也將成為各大品牌行銷「雙微一抖一快一書」後的另一標配「一播」。隨著播客成為品牌行銷新陣地，其商業價值潛力將得到進一步釋放。(喜馬拉雅供圖)
