把低價常態化，京東再出重拳。7月16日，京東釋出訊息稱，自7月起，此後每月的17日晚8點至18日的28小時，將推出一檔名為「京東超級18」的全新促銷活動，首場活動將於7月17日晚8點啟動。#京東再砸重金推低價新嘗試#
「這會是京東零售整合全站資源全力All in的一個持續性計畫」。記者從京東內部人士處獨家獲悉，「京東超級18」是京東推出的一個全新行銷IP。該活動以月度為周期，固定在每月17日晚8點至18日全天，每期都將為使用者提供極致優惠的爆款產品，而且一口價只賣18元。目的是希望以豐富的低價產品，每個月都為使用者提供一次花「18元小錢薅到大羊毛」的驚喜購物體驗。而在首期18元搶購活動中，甚至不乏日常售價上萬元的「超級全家桶」超值套裝，以及茅台、戴森除蟎吸塵器、寶格麗香水等上千元的知名品牌產品。
可以看到，自去年以來，京東聚焦低價舉措頻頻，先後推出百億補貼、9.9包郵頻道、下調免郵門檻等一系列「組合拳」。而此次推出「京東超級18」這一全新IP，也被業內視為是京東低價策略下的又一重磅舉措。#京東推出低價新舉措超級18#
值得一提的是，記者還了解到，此次「京東超級18」區別於以往的大促活動，不會將所有售價18元的爆款產品「一口氣」放出，而是會采用不定時、不定位置的方式分批上架，使用者需要在活動期間時常瀏覽活動頁面才有機會搶購入手。
這樣的活動玩法對於京東而言並非沒有先例。早在2004年京東剛剛轉型電商時，京東集團創始人、董事局主席劉強東就曾帶領團隊推出過一檔把價格降到「難以置信」的店慶促銷活動，並給這檔活動起了一個很具有當年網路小說特質的名字「月黑風高」。
之所以叫「月黑風高」，是因為這檔活動只在半夜進行，用擊穿底價的力度去銷售各類3C數位產品。比如當時售價100多元的正品鍵盤，在活動中只要11元就能「秒殺」。而且，當時的活動會在6月的某一天進行，使用者同樣需要在京東網站上「尋寶」，目的主要是為了回饋使用者，因為當時總有很多京東重度使用者喜歡在晚上發帖詢問購物的事情。
如今時隔二十年，京東再現「月黑風高」名場面，推出全新活動「京東超級18」，不僅優惠力度更大、覆蓋的產品品類更豐富，而且把曾經一年一度的促銷活動間隔縮短至一個月，周期更短、頻率更高。
對此，有分析認為，京東推出「京東超級18」活動，在以極致的低價商品、巨大的優惠力度吸引使用者的同時，也將有助於培養使用者每月18日都來京東逛一逛的習慣，進而提升購物頻次、拉動日銷。
據此前京東集團釋出的2024年一季度業績顯示，京東在一季度的各項使用者指標均實作大幅提升，季度活躍使用者數已連續兩個季度保持同比雙位數加速增長，使用者的購物頻次也有顯著提升。可以預見的是，此次京東推出「京東超級18」，或將成為京東以低價吸引使用者，拉動使用者購物頻次提升的又一張「王牌」。
