Z世代作為全球人口數量最龐大的代際，正以勢不可擋的勢頭迅速崛起，預計到2030年，他們將一躍成為全球最具消費力的群體。隨著Z世代大軍成為絕對出遊主力，他們不僅成為全球旅遊業增長的強勁引擎，更以其獨特的消費特征，對整個旅遊市場產生著深遠影響。在這個「五一」黃金周中，Z世代依然表現亮眼，他們探索解碼了眾多非傳統旅遊方式，持續釋放著消費活力。
Z世代新興的旅遊偏好和行為模式引領了新的旅遊趨勢，為旅遊業帶來新的增長機遇，推動其向多元化、個人化進一步發展。中國電信利用電信大數據全面分析五一黃金周期間Z世代的出遊動向及消費特點，深度洞察旅遊市場中這個代表最新潮流的新群體。
一、武漢Z世代最愛佛系宅家，成都Z 世代 扛住繁忙工作
拒絕人從眾，宅家享假期。有意義的假期，無需奔赴遠方，只要心是放松的，宅家也是快樂的。中國電信大數據顯示，2024年「五一」勞動節期間，Z世代停留在居住地宅家的比例為37.3%，武漢勇奪第一，成為最慵懶城市。越來越多年輕人選擇宅家享受慢生活，在熟悉又舒服的環境裏追劇、看電影、打遊戲，其中王者榮耀和抖音成為最受Z世代偏愛的線上文娛活動，利用假期為心靈充電，元氣滿滿擁抱新生活。
別人放假我加班，被迫營業心裏苦。8.1%的Z世代假期仍不得清閑，成都地區成為年輕人的加班高地。多數人以為北上廣城市的年輕人加班最狠，卻不曾想在五一加班這件事上，號稱「休閑之都」的成都竟躍居榜首。
二、 Z世代 出遊城市數量和天數雙提升， 周邊遊仍是主力
中國電信大數據顯示，「五一」黃金周期間，Z世代以100公裏內的周邊遊、短途遊為主。600公裏以上距離的跨省長途遊占比不足6%，這一比例較之四月份的超過10%的占比呈現出明顯的減少。這種變化體現出年輕群體在黃金周期間傾向於選擇短途周邊遊，這不僅滿足了他們休閑和放松的需求，同時也有效規避了在旅遊高峰期出現的人群密集現象，也反映了年輕一代更為理性和審慎的旅遊消費觀念。
Z世代更傾向於充分利用假期時間，延長出遊時長以獲得更豐富的旅行體驗，偏好打卡和特種兵旅遊。電信大數據顯示，今年「五一」流行多個城市出行，Z世代人均駐留城市數達到了2.04個。隨之而來的是出遊天數的增加，在為期5天的小長假中，Z世代平均出遊天數達到2.26天。Z世代的出遊高峰時段主要集中在15點至21點之間，同時，超過20%的Z世代遊客選擇在夜間出遊，帶動了相關服務業的增長，為夜間經濟的蓬勃發展註入新動力。
三、Z世代出遊首選地廣州，景點文化體驗受追捧
「五一」黃金周期間，Z世代選擇出遊最多的城市是廣州市；Z世代十大心水旅遊城市分別為：廣州、重慶、北京、深圳、成都、東莞、杭州、鄭州、上海、武漢。
年輕人最喜愛的5A景區，涵蓋了深圳、青島、廣州、長沙、哈爾濱等城市。從年輕人的打卡熱門地來看，不僅包含了深圳華僑城、哈爾濱太陽島等融合了自然風光與休閑度假於一身的景區，諸如嶗山、橘子洲、普陀山、平遙古城等帶有歷史和文化色彩的地方也是年輕人的心水地，反映了當下年輕人對旅行中文化體驗獲得感的需求提升。
四、Z世代旅遊新玩法頻出，追求足夠「好玩」
Z世代的旅行正變得越來越個性，「機＋酒」不再是標配，他們熱衷新型旅遊方式，足夠「好玩」的體驗就足以成為年輕人出遊的理由，他們對小眾主題的參與和體驗意願較強。
玩法1：商圈淘客--社交購物打卡一條龍
近年來，不少旅遊地的商圈不僅提供了咖啡館、餐廳、購物商場等豐富的社交和消費場所，也融合了當地的文化元素、創意氛圍以及特色地標或網紅打卡點。這些集社交、消費、創意、打卡於一身的特色商圈，逐漸成為年輕人出遊的必選地。
玩法2：音樂發燒友--沈浸式體驗
Z世代在選擇出遊活動時，越來越傾向於富有文化和娛樂體驗的選擇。從繁忙的學習和工作中脫離片刻，去音樂節看一支喜愛的樂隊、去演唱會聽一首鐘情的歌曲，是年輕人假日生活的開啟方式之一。
玩法3：上香青年--解壓之旅
在當下萬物皆可卷的環境中，無論是學業、工作還是生活，年輕人都面臨著來自各個方面的壓力，逛寺廟燒香被視作一種解壓方式。在寺廟裏，他們不僅可以品味佛教文化的精髓，還可以參加寺廟提供的多樣化活動，放松心情，緩解壓力。
五、Z世代熱愛提前攻略，小紅書成新晉旅遊社交頂流
Z世代大多擁有明確的旅遊目的地和計劃，存在明確的預定需求，早已習慣提前在飛豬、攜程等旅行APP上提前籌備旅程並進行行程預訂。「五一」期間，在假期旅遊經濟帶動下，飛豬旅行 APP成為Z世代五一出行期間使用最多的旅行類APP，其使用者流量高峰明顯早於出遊假期，4月26日前後形成今年第一個流量高峰，是五一假期出遊熱潮的代表。
中國電信大數據顯示，微信、QQ、小紅書在五一假期間迎來使用人數高峰。與過去僅透過主流的旅遊攻略平台查詢、獲取相關資訊相比，隨著社交媒體興起，小紅書、新浪微博等社交平台已成為Z世代獲取旅行相關資訊、分享旅行感悟的主要陣地。Z世代早已習慣「種草」和「被種草」，已形成出遊前查閱他人旅遊攻略，遊後在社交媒體上分享自身經歷的行為閉環。
隨著「五一」黃金周的落幕，Z世代的旅遊新勢力再次證明了他們對旅遊市場的影響力。從宅家到遠行，從文化體驗到社互動動，Z世代的旅遊選擇豐富多彩，體現了他們對美好生活品質的追求和對新鮮事物的無盡探索精神。透過中國電信大數據提供的全面而深入的洞察視角，這個充滿活力和潛力的年輕群體如何塑造著未來旅遊市場的方向，已經生動鮮活地展現在我們眼前。未來，隨著Z世代逐漸成為社會的中堅力量，他們的旅遊行為和消費模式將繼續對全球旅遊業產生深遠的影響，為旅遊業的創新和發展帶來無限可能。
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