查理·芒格與世長辭，但99歲仍精神矍鑠、思維敏捷，與股神巴菲特暢談全球金融動向；傳奇大亨默多克92歲仍精力充沛，執掌整個「傳媒帝國」，並且仍在拓寬商業版圖……高齡與健康兼得，似乎已成為超級富豪們的真實寫照。
與好友芒格一同主持股東大會的巴菲特
人在實作財富自由後，似乎格外重視與「時間」的賽局。
在今年京東11.11盛典中，健康類產品的參與數量同比增加了231%。其中，一款主打「提升NAD+，輔助延緩老化」的進口膳食補劑「禦普拓4代」（Hiopcc），更是在大健康板塊表現突出。
盡管入手門檻高達1980元，該補劑卻依舊躋身於進口養護賽道前列，搜尋指數在近兩個季度顯著上升。而分析京東Hiopcc海外旗艦店數據，不難發現這一熱度主要源自一線及新一線城市高凈值人士的強勁購買力。
01 「時間生意」走熱健康市場
財富與健康的正向迴圈日漸凸顯，在與時間的較量中，財力雄厚的人總能領先一步。
據外媒報道，此前美國某富豪家族舉辦養生派對，邀請多位明星到家中體驗風靡美中產圈層的NAD+補充療法，聲稱能夠改善肌膚活力、保持機體狀態。而如今在京東走俏的「禦普拓4代」，恰是這一技術的最新套用成果。
據京東詳情頁介紹，禦普拓4代的核心成分是人體關鍵輔酶NAD+的直接前體，參與了超半數的代謝活動。然而，隨著年齡增長，NAD+水平不斷下降，30歲後幾乎減半，並在此過程中加大認知能力下降等退行性癥狀的風險。
人體NAD+水平隨年齡增長逐漸下降
而學界對NAD+與衰老關系的研究，最早可追溯到2013年。但是哈佛遺傳學教授在動物實驗中觀察到，補充禦普拓核心成分的老年小鼠，體內NAD+水平提升，且在反應速度、運動能力以及毛囊健康方面具有明顯改善。
2022年，日本築波大學在臨床實驗進一步驗證了該成分的效果：多名65歲以上的誌願者連續90天定量補充該成分後，步行能力和手臂握力顯著改善，疲勞感較實驗前大幅降低。
【Cell】:受試小鼠的毛囊健康狀態改善
憑借出色的科研數據，以哈佛NAD+提升技術為核心的「禦普拓」類膳食補劑在美、日市場成功獲批。在老齡化嚴峻的日本，此類補劑被戲稱為精英人士的「蓄電站」。2023年，其母公司Hiopcc創新融合日本生物醫藥研究所的原研成分SPRegen，推出吸收率大幅提升的禦普拓4代，自受邀入駐京東國際後，國內消費者也能輕松入手。
「以前去美國旅遊還得排隊買，現在方便多了。」北京使用者劉先生在今年京東11.11期間下單了12瓶禦普拓4代，他直言，除了自己用，還準備作為禮物送給家人朋友。
02 高凈值人群撐起龐大購買力
分析京東使用者畫像能看到，禦普拓4代的消費主力集中在北京、上海、深圳等地，年齡大多在35-58歲，處於地產、金融、互聯網等行業的中高層管理崗位。而在消費觀念上，該群體與和此前熱衷品茅台、穿始祖鳥的消費群體高度重合。
這一轉變並不值得意外。據東方財富的統計數據，隨著國內96.46%的A股公司董事長不如中年，切實的中年焦慮和多重壓力，使他們更加註重身體健康。而在【高凈值人群價值觀及生活方式研究報告】，「健康」同樣以55.8%的高比重，在高凈值人群想要的事物中穩坐榜首。在此背景下，直擊中年人健康痛點的禦普拓4代能收獲數萬高凈值人士的青睞，也就不足為奇了。
「大多數到店咨詢的客戶更關心‘提振精力’和‘改善睡眠’等實際效果，對價格反而不太在意，一次性下單6瓶或12瓶，還帶著全家一起保養的也不少見」，禦普拓京東負責人說道。
在上海某互聯網公司擔任高管的陳先生就是禦普拓4代的忠實使用者之一。在電話回訪中，他坦言：「我不確定有沒有老得更慢，但明顯感覺疲勞感減輕了，現在偶爾通宵加班，第二天也不會耽誤工作。」而下拉該產品的評論區，能看到超過70%的使用者給出類似的正面評價。
03 行業趨勢如火如荼
近年來，隨著國人健康意識攀升以及全球老齡化趨勢的加劇，「禦普拓4代」等主打續航健康活力的產品不僅在京東上頻頻走紅，其行業趨勢亦被資本市場看好。
中信證券在其研報中指出，此類健康輔助制品在國內每覆蓋1%的人口，就意味著304億元的市場空間，未來國內健康市場規模有望達到千億級別。
盡管這類產品能否符合消費者和市場的高期待，還需交給時間來驗證。但毋庸置疑的是，但毫無疑問，那些嗅覺靈敏的高凈值人群已經蜂擁而至，成為推動禦普拓4代這類前沿科技成果爆火的強大助力。
