今年以來，一款叫做「小馬寶莉卡」（以下簡稱小馬卡）的卡牌遊戲今年在小學生間悄然流行起來。卡牌采用盲抽的形式售賣，其中最難抽到的卡被稱作最高位卡。
有媒體稱，某張高位小馬卡，在二手市場已被炒到16萬人民幣一張。據調查，正在發售中的小馬卡中，學生之間互相買賣，價格基本在百元級別。為了獲得高位卡，不斷購買、拆包，才是一些孩子花費成千上萬元的主要原因。
小馬卡是美國動畫片【小馬寶莉：友誼就是魔法】的衍伸周邊，這部動畫片早在2010年就已播出，很多買卡的小學生，甚至沒有看過動畫。這也構成很多家長不能理解的地方：為什麽是小馬卡？孩子的沈迷到底是什麽原因？
據記者調查發現，「全民馬圈」的風潮目前只流行於小學生中。孩子沈迷小馬卡，是為了和同學更有話聊，更好地交流「玩」卡心得。孩子如果炫耀自己的衣服、鞋包很貴，會被「群嘲」，但如果有一張很難抽中的高位卡，別的小朋友會表示出羨慕。
另外，孩子互相攀比或沈迷小馬卡的同時，還發生在店裏盜卡、偷拿家長的錢買卡的情況。
在珠海從業了20年的心理咨詢師曹澤，接待過不少家長來咨詢小孩玩小馬卡，大多情況跟青青家類似，即偷拿家長錢去買卡，該如何看待？孩子這麽小，就花這麽多錢買卡，以後怎麽辦，會不會越來越愛花錢？
曹澤能的分析是，「我們現在經常吐槽消費主義已經侵蝕了孩子的大腦，但是本身，現在孩子能夠和同學社交的領域已經越來越少了，這個卡片就成了大家的主要社交方式，這也是它這麽受歡迎的原因。」如果只是強硬制止，孩子很可能社交能力變弱。事實上，曹澤能也觀察到，這些年來找他咨詢的孩子，的確呈現出越來越社恐，不會和人交流的趨勢。
在曹澤能看來，如今孩子壓力越來越大、心理問題頻發，已經是不爭的事實。當孩子出現偷竊、成癮等行為問題時，表面是一個玩具，背後反映的卻是，孩子的需求如何被對待，家長與孩子的良性溝通如何達成等長期的教育問題。
據了解，小馬卡包括趣影、彩虹、輝月、暮光等多種包裝，每包售價從2元至10元不等，卡牌還分為R、SR、SSR等不同等級。
有網友調侃：「一代人有一代人的破爛」。卡牌遠低於手辦的價格，卻有著一樣抽盲盒式的玩法，迅速替代了曾經火爆的盲盒手辦，晉升為這屆年輕人的新「頂流」。
【2023年中國收藏卡市場研究報告】顯示，2022年，中國收藏卡行業市場規模超過100億元，預計到2025年，這一市場的規模將達到276.6億元。
在抖音直播間，頭部卡牌公司卡遊在2024年上半年的銷售額達到2.78億元，比2023年全年高了近2億元，排名僅次於泡泡瑪特。
消費者方面，數據顯示，2022年，中國收藏卡消費者規模433.3萬人，同比增長37.8%。基於體育、動漫、影視、音樂領域龐大的粉絲基礎，未來幾年，國內收藏卡的消費者規模仍將保持高速增長。
潮流消費，是兩極分化的市場，參與其中的人覺得物超所值，萬物皆可炒，置身局外的人只覺得是「智商稅」。
業內人士表示，無論卡面內容是什麽，售賣形式如何變化，卡牌本身並不具備明確價值，其價值是二級市場賦予的。目前，國內卡牌產業仍存在一些突出的問題，包括未成年人沈迷、涉嫌賭博的爭議、無序的定價體系、缺少規範的交易渠道、缺少公正的二手卡牌鑒定等。消費者需要理性對待卡牌的購買和收集。
公司方面，卡遊動漫在其線下直營門店推出了【卡遊門店陽光公約】，引導未成年人形成正確的消費習慣。公約規定：未滿8周歲顧客，在門店內發生的一切消費行為必須在監護人陪同下進行；8周歲以上未滿18周歲的顧客，單次消費超過200元需征得監護人同意，月累計消費超過1000元，需有監護人在場等。
商品方面，2022年，市場監管總局釋出【盲盒經營活動規範指引（試行）（征求意見稿）】，要求盲盒應當公示抽取規則、投放數量、隱藏款抽取機率，禁止經營者透過後台操縱改變抽取結果，以及隨意調整抽取機率。同時「鼓勵建立保底機制，透過設立抽取金額和次數上線，引導理性消費」。
平台方面，抖音升級了未成年人保護措施。對於14歲以下實名使用者，將在告知後直接開啟青少年模式，且進入後無法結束。在該模式下，使用者將只能看到由平台精選、泛知識內容，且無法觀看直播以及充值、打賞。
