在科技日新月異的今天，智慧型手機作為連線世界的視窗，其市場動態始終是全球科技行業的焦點。不久前，調研機構Counterpoint釋出的最新報告揭示了2024年第一季度美國智慧型手機市場的微妙變化。
美國智慧型手機市場出貨量在2024年第一季度同比下滑了8%。當前，全球智慧型手機市場已逐漸步入成熟期，使用者換機周期明顯延長了。盡管智慧型手機行業仍在不斷創新，但新技術的引入速度已經放緩，消費者發現新舊機型之間差異越來越小。這意味著對於大多數使用者而言，他們的現有裝置已經足夠滿足日常需求，沒有強烈的升級動機。
在美國，智慧型手機市場長期被少數幾個品牌所主導，尤其是蘋果憑借其強大的品牌影響力和生態系優勢，牢牢占據著市場的半壁江山，目前幾乎沒有能與iPhone直接抗衡的手機產品。有分析師認為，對於安卓廠商而言，加強技術創新，提升使用者體驗，打造差異化有利競爭，是突破市場瓶頸、實作逆襲的關鍵。
手機銷售高度依賴電信業者
美國智慧型手機銷售高度依賴電信業者渠道，這一特點在很大程度上影響了市場的品牌格局和消費者選擇。電信業者透過捆綁銷售、分期套餐等方式，推動智慧型手機銷售，同時也對手機品牌的選擇施加了一定影響。因此，在美國市場，能夠獲得電信業者支持的手機品牌往往能夠獲得更多曝光和銷售機會。
這種長期形成的消費習慣使得即使是在電子商務日益普及的今天，線上平台和實體店鋪在智慧型手機銷售中的角色仍然較為有限。
北美受歡迎的手機品牌
美國智慧型手機市場的品牌格局，長期以來呈現出蘋果與三星雙雄爭霸的局面。蘋果憑借其iPhone系列的卓越效能、出色的設計以及完善的生態系，贏得了大量忠實使用者的青睞，成為美國最受歡迎的手機品牌，市占率超過五成。而三星則憑借其強大的技術研發能力和豐富的產品線，在安卓陣營中脫穎而出，市占率在31%左右。
2024年Q1美國智慧型手機市場排名第5的品牌是TCL，市占率約2%。品牌在北美有一定的影響力，電視產品銷量穩居前列，手機選擇了一條不同於高端旗艦機的競爭路線，而是專註於提供高價效比的產品；谷歌旗下的Pixel手機系列排在第4名，在智慧型手機市場同質化日益嚴重的今天，缺乏獨特賣點的產品很難脫穎而出。
摩托羅拉排名第3，在美國市占率約9%。摩托羅拉作為一個歷史悠久的品牌，在美國乃至全球都有很高的品牌認知度。許多美國消費者對摩托羅拉有著深厚的感情，這種品牌忠誠度有助於推動新產品的銷售，今年折疊手機是其新的增長點。
三星排名第2，在美國市占率約31%。提供了多樣化的產品線，滿足不同消費群體的需求。從高端旗艦機型到中端和入門級產品，三星都有相應的布局；蘋果排名第1，在美國市占率達到52%，平均每兩個人就有一人用iPhone。擁有廣泛的銷售渠道，包括線上商店、線下零售店以及與營運商的合作等，這些渠道為蘋果手機的銷售提供了有力的支持。有部份消費者是因為離不開蘋果生態，而選擇iPhone。
據悉，美國智慧型手機市場的銷售渠道相對固定和集中，主要由營運商、大型零售商等掌控，新進入者需要花費大量時間和精力來拓展銷售渠道並建立穩定的合作關系。最重要的一點是，對某些外來手機品牌有一定的限制，當地消費者可選擇的手機品牌並不多。
