日前，京東宣布再度加碼激勵，吸引更多優質直播服務商和達人入駐，幫助品牌商家降本增效的同時，為使用者打造更加極致的內容消費體驗。這是繼今年4月和6月兩次政策投入之後，京東在內容電商方面的又一次大動作。此次京東每月將追加投入10億現金和流量資源，面向優質機構和達人帶來上不封頂的「真金白銀」補貼和「實打實」扶持，為其提供更加廣闊的成長空間。
聚焦優質直播服務商和達人，每月追加價值10億的現金和流量資源
隨著直播帶貨行業進入成熟期，越來越多消費者逐漸習慣了「看直播購物」這一消費形式。據艾瑞咨詢研究報告顯示，2023年中國直播電商市場規模達到4.9萬億元，同比增速35.2%，預計2024-2026年市場規模年復合增長率將達到18%。
為了滿足使用者日益增長的內容消費需求，幫助品牌商家更好地抓住直播電商發展機遇，京東直播在激勵政策方面持續加碼，此次，每月將追加投入價值10億的現金和流量資源，助力品牌商家更好運用數位人直播工具，並引入更多專業服務商和達人，持續打造健康、有序、繁榮的直播生態。
其中，針對數位人直播服務商的引入，平台將投入億級流量，並全面開放京東直播頻道、搜尋、推薦等公域渠道的浮現權，給予數位人直播直接的流量支持。透過大規模引入數位人服務商，幫助商家透過數位人直播降低開播成本，目前已有近萬商家受益。同時，平台也將對數位人服務商進行分層，並從合作模式、合作鏈路等方面完善數位人產品能力，除對滿足條件的服務商提供100萬元的直播廣告激勵金外，還有額外的定向激勵等支持。
京東618期間，京東雲言犀數位人在超5000個品牌直播間穩定開播，數位人直播累計時長超40萬小時，累計觀看人次超1億。預計到2025年，使用數位人直播的品牌商家規模有望突破10萬家，整體數位人直播GMV也將實作翻倍增長。
在服務商和達人激勵方面，京東希望打造更加專業化的直播生態，為此將面向15個熱門賽道引入行業領域專家、知名藝人等專家級認證達人，搭配京東采銷打造更加專業、權威的直播內容。對於服務商和達人，京東將拿出千萬現金和上億流量進行定向扶持，銷售體量達到一定規模可以一次性獲得單月最高100萬的現金獎勵，平台還將為其提供高傭優質貨盤，還有專業營運人員對服務商展開一對一指導，幫助機構和達人解決營運過程中的難題，快速實作業務突破。
值得一提的是，此次也將重點針對產業帶招募專業直播服務商入駐，並為其提供定向溝通、精準撮合、流量和政策傾斜、專屬營運指導、成長計劃、專屬計畫等全方位的扶持，攜手產業帶直播服務商，持續為使用者帶來更多「又便宜又好」的源頭低價好貨。
如今，越來越多的直播服務商和達人在京東獲得增長。以服務商「子規村播」為例，自6月入駐京東直播以來，京東打造專屬營運團隊精準對接直播間貨品與平台資源，並透過現金返現等方式對其進行激勵，截至目前該服務商直播GMV已近千萬。
持續發力布局內容生態 為使用者打造「多快好省」內容消費體驗
2024年是直播電商發展的關鍵一年，各大電商平台也頻頻發力。今年以來，京東在內容生態積極布局，圍繞商品豐富度、價格極致性、服務多樣性等多方面，為消費者打造更加極致的購物體驗。
今年4月，京東就宣布投入十億現金和十億流量作為獎勵，並且上不封頂，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。京東618期間，京東直播再次投入大量現金、流量支持，激勵合作機構和創作者，進一步帶動了大家的創作熱情。
今年618京東直播交上了一張滿分成績單：京東直播訂單量同比增長超200%，帶貨GMV總量近百億，更有數百位品牌總裁亮相京東直播間，開啟了行業第一個總裁數位人大規模實踐，為品牌帶來了新增量。剛剛釋出的京東集團2024年二季度財報也顯示，隨著「多快好省」的使用者體驗更加深入人心，京東的季度活躍使用者數和使用者購物頻次繼續保持兩位數的增長勢頭。
京東直播相關負責人表示，京東在電商直播方面有著天然優勢，對比其他平台，京東的采銷團隊更熟悉商品，能接觸到品牌總裁等高層資源，為使用者帶來更豐富的商品選擇和更有競爭力的價格。京東始終會拿出最大的誠意鼓勵優質的機構、達人加入，希望可以帶動使用者、品牌商家和創作者共贏。
多年來，京東聚焦成本、效率和體驗，積極構建多元化、高品質的內容消費平台，滿足消費者日益增長的內容消費需求。今年京東不斷加碼內容生態，用優質內容豐富消費體驗，為合作品牌商家尋找新的增長點，形成了平台發展、品牌商家增收、消費者受益的良性迴圈。
編輯:周全
