10月15日，在濟南一家電商企業，帶有「爆單」「超好運」等字眼的裝飾被放在了公司的醒目位置，路過的人紛紛感慨：一年一度的「雙十一」又來了。
不過，今年的「雙十一」，來得猝不及防，比往年都要早一些。
與近兩年的「靜悄悄」不同，今年「雙十一」的開場，又變得熱鬧了起來。開啟手機，開屏廣告被「雙十一」霸占，電腦冷不丁跳出的「雙十一」廣告彈窗，甚至線下商場的「雙十一」促銷活動……都在提醒著每一個人，那個購物狂歡節又回來了，你的錢包準備好了嗎？
一年又一年，當網購成為一種習慣，「某某節」的促銷變得越來越日常，「雙十一」究竟還能講出什麽新故事？
「雙十一」再掀購物狂歡
變與不變
關於「雙十一」的變與不變，每年都是一個焦點話題，不管是平台還是商家，一邊在談著不變的「初心」，一邊又在嘗試透過變來講述「新故事」，激起消費者更多的購買欲。
今年的「雙十一」，第一個標簽是「史上最長」。
10月14日晚，阿裏、拼多多、京東在同一天拉開了「雙十一」預售大幕，而早在12日，小紅書提前搶跑，開始「1年1度購物狂歡」。沒有最早只有更早，在平台的競爭中，抖音的「戰線」最長，國慶假期剛結束就無縫銜接，再加上返場期，預計將持續至11月30日，再次重新整理了「雙十一」的活動周期。
在行銷策略上，最明顯的一點，諸如「全網最低價」等說法，正在悄然消失，電商平台今年開始直面「低價內卷」的行業現實，紛紛弱化低價，走向品質。即便如此，各平台依然在優惠力度上暗暗較勁，將更多心思放在了創新玩法上。比如天貓不僅推出了官方立減8.5折、跨店滿減每300減50等優惠活動，還額外投入了300億元消費券及紅包，京東、拼多多、快手等平台也不甘示弱，紛紛宣布發放數十億元補貼。
企業積極備戰
此外，各大平台開始爭搶商家，今年「雙十一」提出了更多減負策略，比如減免服務費、放寬僅退款政策、快速回款、補貼運費等，以此幫助商家重拾市場信心。
今年「雙十一」前夕，平台之間的關系也發生了微妙的變化，彼此間的壁壘正在逐步消除。比如淘寶與微信開始了互聯互通，京東引入了菜鳥和支付寶。在這種和諧的局面下，競爭將變得更加良性，消費者也將享受到更加便捷的購物體驗。
「以舊換新」成熱詞
時下，「以舊換新」是消費熱詞，也成了今年「雙十一」的關鍵詞。
記者註意到，電商平台都在主頁設定了以舊換新政府補貼專區，疊加政府以舊換新政策，推出了更多優惠活動。
其中，京東的以舊換新政府補貼覆蓋多個品類，買家電、電腦可享政府補貼8折優惠，單品至高立減2000元；購買電動自由車也可補貼500元。不同能效的家電補貼金額不同，1級能效產品補貼20%、2級能效產品補貼15%，掃地機、凈水器、智慧馬桶等智慧家居還有額外補貼，至高再減20%。
天貓在主頁的顯眼位置，設定了政府補貼專區的入口，10月14日-10月19日期間，家電搶先購疊加政府補貼低至6.2折。88VIP還可以搶使用者專享券，最高可享受額外5000減400。
此外，蘇寧易購聚焦「萬店齊補，不止5折」，開啟「11.11全民嘉年華」大促，在全面承接政府以舊換新20%補貼的基礎上，聯合工廠品牌加大資源投入，整體優惠低至5折。同時，推出「買家電送清洗、直播百萬紅包、1360元大額津貼」等優惠，為消費者帶來更大補貼力度、更簡單購買流程、更多新質家電，打造「一站式家電換新」的首選平台。
在濟南，自9月15日啟動新一期家電以舊換新補貼活動以來，對家電消費的拉動作用顯著。目前，濟南正在征集參與電動自由車以舊換新補貼活動的企業，活動細則也將於近期釋出。在經過端午節、國慶假期兩個重要的消費節點後，「雙十一」被企業視為促消費的「重頭戲」，這次政府補貼首次疊加平台「雙十一」優惠，無疑將取得翻倍效果。
年輕化
「雙十一」剛剛拉開序幕，首批戰報已經傳來。
14日晚間，天貓釋出了美妝、家電、戶外、服飾四個行業的相關數據。其中，家電成交額比去年預售首日上漲765%，海爾、美的、小天鵝等品牌破億；美妝在開始的前30分鐘內，有20個品牌破億，8個單品破億。頭部主播方面，李佳琦在淘寶直播間率先破億，預售加購金額同比增長超過了20%。蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續宣布首小時即破億，破億的速度和首小時成交額都超過去年。
這一份份戰報，背後是更多年輕力量在支撐。
去年12月，阿裏巴巴集團CEO吳泳銘宣布了淘天集團的組織決定，年輕化管理團隊全面接棒。自此，「85後」的吳嘉負責淘天使用者平台事業部與阿裏媽媽事業部，諶偉業（處端）負責淘寶事業部、淘天商家平台部、淘天客戶滿意部，劉博（家洛）則接手天貓事業部。今年，便是年輕化團隊接棒後的第一個「雙十一」，是否會帶來新氣象，不妨拭目以待。
另外，淘工廠的一組數據顯示，今年入駐備戰「雙十一」的新商家中，「00後」人群占比高達41.6%，超過「85後95前」群體，同比增長106%，成為「雙十一」活動中最活躍的賣家群體。這些年輕的商家大多是繼承了家族企業的「廠二代」「廠三代」，或者是大學生創業者以及返鄉的「新農人」。
「雙十一」一年又一年，生命力或許就在於一代又一代人的接力，當年輕的力量碰撞，「雙十一」將呈現出更多的創新和活力，創造出更加豐富和個人化的購物體驗。
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2024濟南電商季即將啟幕
為貫徹新發展理念，以電商為引擎，以電商季為紐帶，賦能濟南全市電子商務產業開拓創新，10月18日，2024濟南電商季即將正式啟動。活動旨在透過電商的力量推動濟南新舊動能轉換，提升電商品牌影響力。活動將在現場設定電商優品展銷區、直播帶貨專區等，以全方位展示濟南電商發展的新成果、新趨勢。
據介紹，啟動儀式將於10月18日上午在濟南人力資源服務產業園舉行，活動以「超然致遠品味濟南」為主題，深耕濟南文化底蘊，依托2024濟南電商季城市名片，打造「2+6+N」的產品對接、專場直播、線上專區、系列活動矩陣，匯聚全市域、全產業、全平台力量，多維度開展一系列特色專場活動，推動電商產業不斷繁榮發展。
現場將設定電商優品展銷區，開設「濟南美妝寵愛您」「濟南健康守護您」「濟南農產品滋養您」「濟南老字號傳承您」「濟南萌寵好物陪伴您」五個特裝優品專區。同時，銀座、盒馬鮮生等大型商超以及國內知名MCN機構、園區(基地)、倉儲、物流等服務組織也將現場開展電商選品，促進電商產業鏈上下遊企業向濟南集聚。
在啟動儀式主會場內，還將搭建6個直播間，邀請誌剛哥、可心、福瑞達、諾特蘭德、福牌、魯味齋6名主播現場直播帶貨。他們將以「超然致遠品味濟南」為主題，開展專場直播活動，推廣濟南的優質產品。
此外，本屆電商季還將與淘寶、京東、抖音、快手等各大平台合作，共同營造電商生態內容氛圍，全面提升「2024濟南電商季」的全網影響力。
近年來，濟南大力支持電商產業發展，主要指標領跑全省。其中，透過以培育重點產業集群為抓手，全力支持重點電商企業擴大網路銷售渠道、創新合作模式。上半年數據顯示，我市打造的重點電商產業帶中，糧油食品、中西藥品、服裝鞋帽和針紡織品網路零售額增長顯著，均實作10%以上的增幅，其中中西藥品網零額增幅達到2.7倍，對全市網零額拉動作用明顯。在「雙十一」促銷活動的重要節點，濟南啟動電商季活動，聚焦電商特色產業強鏈，將為濟南電商產業發展再助一把力。（濟南日報記者陳心如）
來源：濟南日報
