近期，SLG微信小遊戲出現洗牌：點點互動【無盡冬日】快速躋身微信小遊戲暢銷榜前列，最高攀升至第2。
無獨有偶，同為SLG小遊戲，福州藍琥珀【指尖無雙】暢銷榜排名也快速攀升，目前位列第6。
此外，位列第8的益世界【這城有良田】，也有SLG玩法元素。
至此，暢銷榜前10已有3款帶有SLG元素小遊戲，這是前所未見的！
是時候聊聊這一賽道了：競爭情況怎麽樣了？有哪些新變化、新趨勢？
一、洗牌：老產品被反超
DataEye研究院統計了今年3月20號至4月23號SLG微信小遊戲的暢銷榜排名情況。如圖：
頭部：點點互動【無盡冬日】4月中旬快速攀升，一躍到暢銷榜第2第3。同時，藍琥珀【指尖無雙】則是持續穩步攀升，從70名左右爬到了暢銷榜第6。而江娛【口袋奇兵】則受到了一定擠壓，排名先略微下滑，而後又回升。頭部洗牌明顯。
頭部飆升較快的 【無盡冬日】、【指尖無雙】，買量投流都呈現快速提升態勢。ADX數據顯示：兩款微信小遊戲計劃數、素材數近期陡然上升，每天都在創新高。【無盡冬日】4月22號投出視訊+圖片210素材，對應435計劃。【指尖無雙】投出視訊+圖片1041素材，對應2623計劃。
讓人驚訝的是【無盡冬日】買量投流規模不大，遠低於【尋道大千】【流浪超市】等，可暢銷榜排名卻能飆到第2。這是非常驚人的。【無盡冬日】沒有做太多別的行銷動作，有如此成績，可能是玩海外【Whiteout Survival】的老玩家回歸玩小遊戲，以及遊戲比較獨特、有口碑，一部份SLG玩家「慕名而來」嘗鮮。
肩部：三七【霸業】【三國兵臨天下】、3K【巨獸戰場】總體穩健，特別是後者從三月40名的位置攀升到了目前31。
不過，【銀河戰艦】【七雄爭霸】【謎題大陸】等產品則波動較大，經常跌出100名外。但最近幾天，【謎題大陸】再度攀升至77名。
二、激變：SLG小遊戲進入2.0時代
SLG在微信小遊戲端的變化，顯而易見的是差異化題材崛起。比如點點互動【無盡冬日】冰雪生存題材，【指尖無雙】的三國+熱血+無厘頭，【銀河戰艦】的科幻太空題材。
更深層次的變化，還有以下兩個方面。
（一）「輕包重」思路，融合各類玩法
此前，SLG的主流，是【霸業】【三國兵臨城下】這樣的傳統偏重度玩法。
而在小遊戲賽道，「輕包重」模式更加強勢。4 X SLG小遊戲的探索、擴充套件、開發、征服四大模組，在探索、擴充套件的前期階段融入了更多的新玩法元素。
比如【指尖無雙】，采用2D卡牌養成+放置街機+模擬經營+SLG。打到20關之後進入世界地圖打據點資源（輕度SLG玩法）。又如【無盡冬日】，前期是放置+卡牌+模擬經營等元素。【口袋奇兵】前期是合並+卡牌+放置。
特別是【指尖無雙】更為典型，玩起來根本就不是傳統意義中的SLG。初期大雜燴、縫合怪，更像是後期加入了SLG元素。
類似的，【怪物聯萌】【這城有良田】【真理之拳】也是這個思路，你可以說它們也是SLG小遊戲，也可以說不是。它們的主玩法、付費都不是傳統的SLG、戰棋。
DataEye研究院認為，這背後： 小遊戲中，SLG玩法「元素化」了，賽道的邊界變得模糊。
SLG玩法「元素化」並且該元素往往「後置」，其一是為了提升玩家LTV；其二是植入聯盟/社交、賽季制等元素提升長期留存；其三，前期做輕度玩法，慢慢過度到SLG，也讓買量投放有更多的發揮空間（降低獲量成本、拓寬素材方向等）。
（二）混合變現崛起
混合變現，一直是爆款小遊戲常見的打法。
而SLG賽道，傳統單一內購付費模式，也在擁抱混合變現。典型如【巨獸戰場】，作為SLG，該產品過往一直是單一的IAP模式。
然而，經過今年3月的一段時間調整，【巨獸戰場】增加了IAA，變成混變模式。該遊戲排名3月消耗增長榜第12名，在3月26日回歸空降至暢銷榜45名， 目前升至暢銷榜35名。
△該遊戲中的廣告變現模組
混合變現大勢所趨，也正在改變著「傳統」賽道。
針對混變小遊戲，DataEye研究院獨家數據和觀察如下：其一，高價值使用者，在混變產品中的留存數據更好：
研究員透過對首日產品內廣告變現ecpm進行人群分檔，透過分析不同變現價值的人群7日留存率情況發現：多數產品在越高變現價值的人群上呈現7 日留存更佳的趨勢。
其二，不同檔位的使用者看廣告越多，留存率越高，免費使用者尤為如此：
研究員對首日付費金額進行人群分檔，分析不同廣告變現頻次下使用者的3日/7日留存率情況發現：不同付費檔位的人都是看廣告越多，留存越好。其中，免費使用者的留存率隨著廣告頻次的增加而增加。在放置類遊戲中表現尤為突出，點選廣告次數越多，使用者留存率越高。這意味著廣告或成為「留存率的刺激點」，可增加使用者長線留存。
歸根結底，混合變現最大作用在於 留存 。
特別是對於有社交內容的SLG賽道來說，一方面，大R的留存直接影響遊戲收入；另一方面，中小R、0氪玩家的留存，也有利於形成健康的玩家生態結構，跑長線。
三、擴容：SLG小遊戲不再「小」？
小遊戲之所以「小」，一大問題在於過於依靠買量，而比較「非主流」的社交分裂，也只有一些IAA（比如【羊了個羊】會去做）。極少有小遊戲會做代言、聯動。
而SLG，在小遊戲裏，過去幾年又是比較小的賽道，很長時間只有【小小蟻國】【口袋奇兵】等幾款老面孔在榜。
不過，這種情況正在改變。
今年以來，SLG小遊戲（或者說「有SLG元素的小遊戲」）有走向泛使用者的、破圈的態勢，具體表現在：
1、微信小遊戲暢銷榜TOP100上，較為「純正」、傳統的SLG產品有7款左右，但如果算上「有SLG元素」的（比如【怪物聯萌】【這城有良田】【真理之拳】），則在10款以上，並且其中2、3款擠進暢銷榜前10，這是前所未見的；
2、根據QM數據，【怪物聯萌】【這城有良田】微信小遊戲，今年2月月活數，分別達到4千萬、2.8千萬+，排名第四和第七。
3、「輕包重」模式下的融合玩法，讓更多輕度玩家逐漸接觸到小遊戲，【無盡冬日】【口袋奇兵】的持續投流教育市場，其中【無盡冬日】小遊戲對於過去玩海外版APP玩家的吸引、轉化（變為小遊戲玩家），可能也較為可觀；
4、三七【霸業】以實力明星（陳建斌）代言的打法，同時發行APP與小遊戲，讓小遊戲也能借力實力明星提質、破圈。
一些遊戲行業遊戲達人，也開始主動安利小遊戲，比如近期我們觀察到up主芒果冰在B站發【指尖無雙】小遊戲視訊，播放高達25.9萬，還建了玩家群。
DataEye研究院認為：暢銷榜上「有SLG元素的小遊戲」將會持續增加，這一元素將成為產品立項、偵錯的一大方向。
同時，這一型別的小遊戲流水天花板，有望被捅破，特別是【無盡冬日】如果投流規模大幅提升，有望超越【尋道大千】成為下一任小遊戲王者。
新王即將崛起？我們拭目以待吧。
