孫芊芊
【風起洛陽】VR全感劇場精華版於去年年底開放體驗，並將於今年5月在澳門面向港澳同胞和國際友人開放，而由同一主創方打造的古裝玄幻主題【蒼蘭訣】VR全感劇場將於今年5月在上海先發，以體現中國北極考察精神為主題的【極地探險】全感VR劇場則計劃於今年12月面世，首站在杜拜和美國。其它一些以中國歷史朝代、各國地域文化、熱門影視劇IP等為主題的VR全感劇場也正在向全球布局。
什麽是VR全感劇場？它能否開啟當前中國影視文化產品在國際傳播中的更大可能？
【風起洛陽】VR全感劇場是根據同名熱播劇IP打造的全球第一個VR全感·跨次元互動娛樂計畫，在約300平方米的空間中置景，利用現實空間與虛擬空間相結合，極大地還原了劇中場景。 圖為該計畫海報。
影視IP內容+VR技術+遊戲化敘事
近些年來，中國影視文化產業取得顯著的成就，優秀影視作品越來越多，影響力越來越大，成為出海傳播中華優秀文化的重要名片。但是，影視文化的國際傳播也面臨不少挑戰，受語言、價值觀、歷史文化等差異性因素的影響，中國付出巨大努力向國際傳播的許多影視作品或多或少地面臨著題材受限、口碑不佳、受眾基礎薄弱、市場狹窄等問題困擾，呈現出鮮明的傳播壁壘。
之前我們總在影視文化產業上遊的內容生產端找問題，研究影視內容如何能讓海外使用者接受和喜愛，但常常忽略了傳播出去的途徑和方式。因此，中國影視的傳播方式有待創新、傳播途徑需要進行新的探索。
【風起洛陽】VR全感劇場是由愛奇藝和上海沈浸機遇科技開發有限公司根據同名熱播劇IP共同打造的全球第一個VR全感·跨次元互動娛樂計畫。該計畫在約300平方米的空間中置景，利用現實空間與虛擬空間相結合，極大地還原了劇中場景。每場演出遊客可透過佩戴VR裝置，扮演劇中成員，依據劇情設定，一起阻止反派陰謀。在約一小時的體驗過程中，「東方龐克」的畫面美學與風感、霧感、熱感、失重感、震動感等多感排程的緊湊劇情，讓遊客可獲得一場全感沈浸、傳統與現代融合的文旅消費體驗。該計畫已入選文旅部2023年文化和旅遊數位化創新示範「十佳案例」。
【風起洛陽】VR全感劇場在科技與中華優秀傳統文化的融合上體現了「影視IP內容+VR技術+遊戲化敘事」，主要表現在四個方面。
首先是空間的無限延展。VR全感劇場高度還原了【風起洛陽】影視置景的場景，在視覺和劇情方面，則直接將劇中的古都洛陽盛況、歷史傳奇故事等傳統文化元素復制過來，與「VR全感互動」相結合，打破了現實物理空間的邊界，並運用VR重新導向技術，將觀眾帶入一個有著巨大影視畫面資訊量的超現實世界，不僅實作了影視空間的無限延展，也延展了「洛陽IP」的生命周期。
其次是沈浸式的場景互動。該劇場運用VR技術不僅實作了影視場景在VR虛擬世界的全景呈現，同時也將觀眾的聽覺、嗅覺和觸覺等感官系統全方位調動起來。比如，在湍急水流場景下的潮濕感、在乘坐搖晃木梯時的震動和超重感、在高空飛行時的風阻和失重感等，這些不同場景下多重感官的互動，帶來的是身臨其境般的沈浸式體驗。
第三是遊戲化的劇情參與。該劇場在體驗設定上，讓每位觀眾扮演劇中的一個角色，以「遊戲主角」的身份和視角，參與體驗劇中的一個完整故事情節，這種遊戲化的敘事方式，讓體驗更具參與感、吸重力。同時，由於VR在時空上的連續性，觀眾在角色扮演體驗中，要連續不斷吸收更新的場景，在親自參與劇情推進中，升騰蓬勃的家國情懷和浩然正氣，感受中華歷史文化的恢弘。
最後是社交內容的普遍滿足。該計畫每場次最多八人同時體驗的設定，能夠滿足大部份觀眾共同體驗的社交需求。同時，由於觀眾徹底成為劇情角色的一員，與劇中的其他觀眾角色產生更緊密的連線，在現實與虛幻的結合中，感受不同場景下的社交體驗，這在Z世代的年輕群體中，更容易形成廣泛的傳播影響。此外，演出前的換裝、拍照帶來的儀式感，主題餐飲等周邊配套也進一步豐富了觀眾的參與體驗。
中國元素+升級體驗+國際行銷
以年輕人視角搭建「洛陽IP」與大眾的溝通橋梁，拆解文化IP的創新表達，可謂是在文化傳播賽道上的創新探索。相比於從巴黎引進至國內、以胡夫金字塔為主題的【消失的法老】沈浸式體驗展，【風起洛陽】VR全感劇場以其虛擬空間的延展性與多感協同的互動性，體驗感更勝一籌，某種程度上為中國影視文化更好地走出去、擴大國際影響提供了新的思路。
一是突出文化傳承，在打造中國元素IP上下功夫。「中國元素」作為體現中國精神和文化特征的民族符號，是世界了解中國生活、認識中國文化、願意走進中國的重要紐帶。推進中國影視文化走出國門，傳承好傳統文化是基礎，更重要的是要著力挖掘傳統文化資源中的中國元素IP，緊跟時代步伐，在調查、了解、分析受眾市場的基礎上對中國元素IP進行國際化包裝，運用國際化的表達方式，將豐富多彩的中國故事轉化成為全球共同關心的主題和世界受眾易於接受的形式，適應新時代文化傳播的國際發展趨勢。【風起洛陽】劇集和全感劇場在年輕人中的風靡，主要就是得益於對古都洛陽歷史文化的深度挖掘和以當代審美下的場景還原、劇情設定，與當下年輕人的價值追求審美追求高度契合，「洛陽IP」的火爆出圈不失為打造中國元素IP的成功示範。
二是突出技術創新，在提升品質體驗上下功夫。隨著科技創新成果在影視產業的不斷套用，影視藝術的內容邊界、呈現形式和傳播效力持續升級叠代。【風起洛陽】以優質的劇集得到線上線下觀眾的廣泛贊譽，而借助VR技術衍生出的【風起洛陽】全感劇場，則實作了原有影視IP價值和生命周期的無限延長。影視IP出海不是簡單地在海外平台播放，要在技術創新上求突破，可以綜合利用VR、AR、XR頭顯等技術或裝置平台，針對性地創作和投放具有中國元素IP的影視、遊戲資源，讓海外使用者在虛擬空間感受帶有遊戲元素的中國影視文化內容，增加原影視IP的文化品牌和亮點，這樣就有可能降低原本較長劇集所帶來的跨文化傳播的難度，同時也不會像純遊戲一樣只有競技感，做到「去遊戲化」，在潛移默化之中，實作中華優秀傳統文化的國際傳播和更廣泛的國際認可。
三是突出交流合作，在加強國際行銷上下功夫。要加強與國際原創團隊的合作，充分利用國際影視文化人才和地區市場優勢，快速精準構建行銷傳播體系，提高海外傳播競爭力。要精準定位目標市場，針對北美、歐洲、東亞、南美等不同文化背景和審美需求的觀眾，客製專屬的中國元素IP影視文化作品，最大限度減少中國影視文化進入國際市場的「文化折扣」。還要更好發揮海外華僑華人作用，主動邀請其參演體驗中國影視文化作品。同時，也要助推影視文化IP與旅遊目的地結合，推動影視IP與傳統商業、旅遊景區、展演體驗等一體化升級改造，打造VR全感體驗文旅目的地，賦能線下文旅經濟發展。據筆者了解，【風起洛陽】VR全感劇場研發團隊將與黃山、東方帝王谷、杜拜等國內外的文旅資源連結，共同開發和營運具有在地文化特色的文旅產品。
5G技術、人工智慧、元宇宙、VR、AR等新技術為中國影視文化發展傳播提供了堅實的技術基礎，【風起洛陽】VR全感劇場的火爆出圈，一定程度上成為中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的生動實踐，也為中國影視作品實作國際化傳播開啟了新的可能。我們有理由相信，在未來，隨著科技的不斷進步，中國影視文化產業將在國際舞台上綻放更加絢麗的光彩。
（作者為中國傳媒大學文化產業管理學院副教授、藝術管理系副主任）
來源： 文匯報
