近幾年，網文、網劇、網遊等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起「中國風」，成為文化出海「新三樣」。它們整合並創新文化表達模式，透過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現著絢爛多姿、立體豐富的中國形象。
2023年12月30日，第103屆Comic Market在東京國際展示場Tokyo Big Sight開幕。米哈遊原神展台coser和圍觀拍照的遊客。圖源：周遊/視覺中國
眾所周知，中國文化是中華民族自信自強的根基，是展示中國形象、弘揚中國精神的亮麗名片。近年來，隨著技術革新、載體更新、話題創新，文化出海湧現出多種新載體。網文風靡海外——閱文集團走出國門，在「獅城」新加坡舉行全球華語IP盛典；網遊備受熱捧——米哈遊熱門遊戲【原神】，讓全世界粉絲愛上中國年；網劇讓人癡迷——B站力推「國創」出海，攜手海外機構掀起熱潮……這些網文、網劇和網遊的強勢崛起，為中國文化的國際傳播提供了新的途徑和平台，也為全球觀眾帶來了新鮮而獨特的文化體驗。【2023中國網路文學出海趨勢報告】顯示，2022年中國網路文學全行業海外營收規模達40.63億元，同比增長39.87%。這些新興媒體形式透過創新的表達方式和內容，既拉近了全球使用者與中國文化間的距離，也讓「中式美學」風靡世界、「國潮國風」愈發濃郁。
以文鑄魂，成風化人；科技加持，活力澎湃。文化「新三樣」風靡海外、出圈走紅，得益於中國元素、傳統文化、情感聯結的疊加融合，更離不開新一代數位資訊科技的賦能添彩。隨著行動網際網路的普及和數位技術的創新，文化作品更具互動性和沈浸感，透過文化交流、藝術展覽、文化節慶等形式，日漸成為承載中國優秀傳統文化的「新容器」。它們以東方元素、歷史傳說、民間故事等為題材，借助人工智慧、互聯網、雲端運算等數位媒體技術，具有本土特色、符合現代表達方式、貼合青年文化視角，推動「中國好故事」破語言壁、文化壁，讓文化創新和科技力量實作跨界融合，有力增強了中國文化在全球範圍內的影響力。
「新三樣」乘風出海，產業發展前景廣闊。從「新三樣」發展形勢來看，當前文化產品雖然在商業模式上可圈可點，但要實作因地制宜的本土化，做大做強線上新經濟產業，還需不懈努力、久久為功。一方面，要堅持內容為王、樹牢精品意識，在塑造價值認同上多費力氣、多下功夫，鼓勵創作出更多能夠引起情感認同、精神共鳴的中國故事精品，持續放大文化傳播的力量、傳遞有血有肉的中國形象。另一方面，堅持版權優先，在建立網路平台版權庫的基礎上，引進版權專業人才，利用多種數據統合技術，規範版權錄入，樹立全方位的版權保護意識，防止盜版侵權等問題幹擾文化出海「新三樣」。
文化出海「新三樣」，中國形象大放異彩。面向未來，期待網文、網劇和網遊等產品在守正中創新、在傳承中發展，湧現出更多具有國際影響力的華語IP，這是深入挖掘傳統文化內涵、實作中國文化產品增值的題中之義，也是在國際舞台上展現可敬可愛可信的中國形象的一條光明之路。（付雲）
