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資本操控下的電影宣傳戰:【熱辣滾燙】如何成為春節檔黑馬?
2月14日晚,春節檔的熱鬧氣氛中突然傳出一聲嘆息。【我們一起搖太陽】宣布撤出春節檔,改在3月30日重新上映。這一決定引起了廣泛的關註和猜測,出品方給出的理由是檔期選擇上出現了重大失誤。然而,背後的真相是電影不適合春節檔,還是春節檔的競爭太過激烈,以至於難以立足?
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資本操控下的電影宣傳戰:【熱辣滾燙】如何成為春節檔黑馬?
緊接著,如同多米諾骨牌一般,動畫電影【黃貔:天降財神貓】、電影【紅毯先生】和【八戒之天蓬下界】也相繼宣布結束春節檔。短短幾天內,原本熱鬧的春節檔突然變得冷清起來。這些撤檔的決定,無疑給電影行業帶來了不小的震動,也讓人們開始重新審視春節檔的競爭格局。
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資本操控下的電影宣傳戰:【熱辣滾燙】如何成為春節檔黑馬?
在這樣的背景下,【熱辣滾燙】、【飛馳人生2】、【第二十條】和【熊出沒:逆轉時空】這四部電影成為了春節檔的幸存者。其中,【熱辣滾燙】以近29億元的票房穩居春節檔第一,成為了最大的贏家。然而,當我們深入剖析這部電影背後的資本運作時,會發現事情並不那麽簡單。
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資本操控下的電影宣傳戰:【熱辣滾燙】如何成為春節檔黑馬?
賈玲作為【熱辣滾燙】的導演和主演,無疑是這部電影最大的受益者之一。她透過減肥100斤,成功塑造了一個勵誌的形象,贏得了觀眾的喜愛和關註。然而,如果我們只從票房收入來看,最大的贏家卻並不是賈玲,而是她背後的資本。
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資本操控下的電影宣傳戰:【熱辣滾燙】如何成為春節檔黑馬?
賈玲執導的第一部電影【你好,李煥英】票房高達54億元,位居中國電影票房第三名。然而,盡管票房如此可觀,賈玲本人所獲得的收入卻並不多。這主要是因為電影的出品方主要是資本方,他們承擔了電影的制作和發行成本,因此也享有更大的收益權。而賈玲作為導演和演員,只能獲得一部份導演費和演員費。
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資本操控下的電影宣傳戰:【熱辣滾燙】如何成為春節檔黑馬?
這一次的【熱辣滾燙】雖然情況有所不同,賈玲的大碗娛樂也是出品方之一,但她的收益依然有限。相比之下,主要出品方新麗傳媒、閱文影視和企鵝影視這三家「騰訊系」公司才是最大的贏家。他們作為電影的主要投資方,不僅承擔了電影的制作成本,還透過發行和宣傳等手段獲得了更多的收益。
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資本操控下的電影宣傳戰:【熱辣滾燙】如何成為春節檔黑馬?
事實上,【熱辣滾燙】能夠拿下票房第一,很大程度上是資本運作的結果。這部電影在宣傳上充分利用了賈玲減肥的話題,透過各種渠道進行炒作和行銷,吸引了大量的觀眾關註。而這種行銷手段的背後,正是資本的力量在起作用。
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資本操控下的電影宣傳戰:【熱辣滾燙】如何成為春節檔黑馬?
除了【熱辣滾燙】之外,其他撤檔的電影也反映出了資本在電影產業中的影響力。例如,【紅毯先生】因為排片率不足而無奈撤檔,這背後反映出的是資本對於院線資源的掌控。而一些實力較弱的影視公司,如聯瑞影業,在面臨強大的競爭對手時,往往難以獲得足夠的資源和支持,從而導致電影的品質和推廣受到限制。
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資本操控下的電影宣傳戰:【熱辣滾燙】如何成為春節檔黑馬?
綜上所述,今年春節檔的競爭並不是優質影片的勝利,而是資本的勝利。資本透過掌控資源和宣傳手段,決定了哪些電影能夠獲得更多的關註和收益。然而,這種以資本為主導的電影產業模式也帶來了一些問題,如爛片泛濫、優質影片難以脫穎而出等。因此,我們需要更加關註電影產業的健康發展,促進優質影片的湧現和推廣,讓電影真正成為一門藝術而非純粹的商業產物。