9月27日，「數智文旅·慧擘新景——2024四川數位文旅發展大會」（以下簡稱「數位文旅大會」）在雅安市舉辦。
會上，四川省旅遊投資集團副總經理任嘯表示，「文旅產業已進入到內容生產、營運為王、數據驅動的時代，這就要求我們必須掌握遊客需求，制定快速、個性、柔性的旅遊產品。」
中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋則認為，今年國產遊戲【黑神話：悟空】透過三維建模高度還原了現實古建築和文化景觀，在技術運用下，帶火了遊戲敘事空間山西懸空寺、隰縣小西天等現實文化遺產場景，這是未來遊戲技術賦能文化旅遊發展的一大趨勢， 「成都也是手遊之城，我認為在遊戲技術賦能文化旅遊方面，成都還有非常大的挖掘空間。」
▲大會現場
「悟空」帶火旅遊路線 倒逼文旅發展
數位文旅，指數位化作為驅動因素所產生的文化和旅遊融合現象與傳統智慧旅遊的總和。
宋洋洋認為，數位化產業之一的遊戲可以帶動文旅，這也是全球性的潮流。比如【刺客信條：英靈殿】的遊戲畫面曾被愛爾蘭官方運用在旅遊宣傳活動中，今年，該系列遊戲又被運用到巴黎奧運開幕式上。
「在中國，遊戲與文旅的互相賦能正成為現實。」宋洋洋表示，傳統互聯網時代，手機遊戲偏向競技、社交內容，文化傳統深度不夠，缺乏文化喚醒內容。過去的遊戲美術也大多是貼圖，容易讓人有抽離感，而隨著技術進步，遊戲塑造的空間正越來越有吸重力。
今年8月上市的國產遊戲【黑神話：悟空】，在全球範圍內引起了熱烈反響。宋洋洋認為，該遊戲就是中國神話與次世代遊戲技術的結合。據不完全統計，【黑神話：悟空】在全國範圍內選取了36個景點作為遊戲背景，其中27個來自山西。
場景設計上，該遊戲透過數位化技術套用——三維建模軟體（如UE5）將山西文化遺產的三維數據進行處理和還原，從而確保了遊戲中的文化元素高度真實，與歷史一致，可以讓人沈浸式感知山西文化遺產的震撼場景。
宋洋洋介紹，8月初，他去山西調研，一些村落的旅遊路線原本屬於「佛系」開放，而【黑神話：悟空】帶火了山西取景路線，多個景區遊客明顯增長，其中玉皇廟、銀福寺、小西天、鐵佛寺等地較去年暑期的遊客量增加了近2至3倍。
▲【黑神話：悟空】遊戲原畫中的「懸空寺」
▲山西大同懸空寺 圖據視覺中國
與此同時，山西文旅反應迅速，啟動「跟著悟空遊山西活動」，釋出了三條遊戲取景地「打卡」路線。「山西一些鮮有人問津的路線也火了，這就是遊戲帶火旅遊‘打卡’路線，倒逼文旅發展。」宋洋洋說。
推動遊戲「線下化」+旅遊「遊戲化」發展
大會現場，宋洋洋多次強調說，成都作為電競起步較早的城市之一，遊戲軟體開發技術處於國家領先地位，也被譽為「手遊之城」，誕生了【王者榮耀】【萬國覺醒】等現象級手遊，在遊戲帶動文旅發展方面也具備優勢。
針對如何利用遊戲技術賦能文化旅遊發展，這位專家給出了對四川以及成都的三點建議。
首先是堅定文化自信，宋洋洋認為，應該做好優秀內容與流行產品的並重與平衡，可以引導和支持遊戲企業深度挖掘大熊貓、古蜀文明、三國文化、美食文化等全球消費者喜聞樂見、具有明顯中國符號的產品，打破文化壁壘，增強全球消費者對於產品本身所蘊含的巴蜀特色文化的認同感。
其次是加強開放共享，推動遊戲企業與四川旅遊資源的共享共創。宋洋洋強調，育碧成都工作室、騰訊天美工作室都是成都乃至中國頂級的遊戲公司，成都除了可以建設巴蜀文化數位資產開放共享平台，還可以引導育碧、天美等與文博、景區合作，充分發揮出本地企業的作用。
▲中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋
最後，宋洋洋表示，四川應堅持雙向賦能，推動遊戲「線下化」與旅遊「遊戲化」發展，「過去因為遊戲商業模式緣故，廠商沒有凝聚動力，但如果遊戲結合線下景區、商業綜合體誕生新消費場景，那麽‘線下化’的買斷制消費鏈條就會延伸。此外還可以將旅遊遊戲化，從觀光遊覽到遊歷玩法，賦於傳統景區不同形式的‘打卡’魅力。」
打造數位文旅IP 延伸消費等還有挖掘空間
為什麽要重視數位文旅？任嘯表示，今年暑期，她去敦煌莫高窟購買了一張268元的全票，票價包含數位展示中心的球幕電影票，以及實體窟門票和區間交通費。門票價格為180元，268元減去180元為88元，這88元如果乘以一年粗略兩百多萬的遊客數量估算，球幕電影等帶動的附加門票收入能達到2億元。
任嘯表示，目前四川數位文旅產業存在的主要矛盾問題是四川省大規模的旅遊市場優勢還未能成功轉化為文旅大數據優勢、互聯網平台經濟優勢、文旅IP經濟優勢。
數據顯示，2023年，四川全省接待國內遊客10.47億人次，同比增長64.45%，比2019年增長39.41%。2023年全省A級旅遊景區共接待遊客6.38億人次，同比增長62.09%；景區總收入為969.75億元，同比增長39.91%；其中，門票收入60.24億元，同比增長153.13%。
「從相比較旅遊人數的增長數據，景區收入增長減少了一半。四川文旅仍處於‘安逸’的狀態，我們的市場並沒有活化，我們的延伸消費和二次消費還有很大的挖掘空間。」任嘯表示，截至2023年末，省規模以上文化及相關產業企業2724家，全年實作營業收入5633.6億元，其中，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實作營業收入1941.1億元，成都市占據1800億元，全省仍處於文化新業態發展不均的狀態。
▲四川省旅遊投資集團副總經理任嘯
任嘯認為，這些數據也顯示出，如今四川省高附加值產品、高端價值鏈存在競爭力不足的情況，數位內容原創、科技研發型企業少、規模小，可穿戴互娛、文娛機器人等新興文化智造業高成長企業少。
任嘯也表示，四川文旅仍然有自己的優勢，擁有不少本地知名IP，如哪咤、十萬個冷笑話等，這些都是未來四川文旅轉向數位文旅IP發展的切入點。
她也認為，四川文旅產業下一階段的增長點，應該是以數位驅動力、以內容生產力為主要特征的內涵式增長。「在四川數位文旅發展方面，首先是發展數位文旅IP經濟，此外，需要構建數據要素驅動的‘供給-協作-需求’的產業生態，反向倒推，無論文旅細分賽道，還是龍頭企業，都應該建立以大數據歸集為目的文旅協作的生態體系。第三個措施是大力鼓勵和支持新技術、新裝備、新模式的涉文旅企業發展。」
紅星新聞記者 昌娟
編輯 於曼歌
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