近段時間，互聯網企業二季度以及中期業績報告相繼釋出。面對市場競爭加劇、存量空間壓縮等挑戰，阿裏巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多、美團等大型互聯網企業一手抓價格競爭力、最佳化平台生態，一手抓新技術驅動、積極開拓海外市場，整體呈現收入結構最佳化、盈利能力改善的向好發展態勢。
業務平穩增長
財報顯示，上半年，大部份互聯網企業實作營收和凈利潤的雙增長，部份企業營收實作翻番增長。
具體來看，上半年，京東集團收入5514億元，繼續保持增長；二季度收入2914億元，歸屬於上市公司普通股股東的凈利潤（非美國通用會計準則）達145億元，同比增長69%。阿裏巴巴二季度收入2432.36億元，同比增長4%，經調整息稅前利潤450.35億元。百度集團總營收654億元；二季度營收339.31億元，與去年相比大致持平，歸屬於公司凈利潤為54.88億元，同比增長5%。拼多多營收1839億元，同比增長104.9%；二季度實作營收970.6億元，同比增長86%，歸屬於普通股股東凈利潤為320.094億元，同比增長144%。美團營收1555.27億元，同比增長22.9%；經營利潤164.66億元，同比增長98.4%。
除整體業績向好外，收入結構最佳化，盈利品質有所提升。騰訊二季度實作營收1611.17億元，毛利858.95億元，經營利潤（非國際財務報告準則）584.43億元，毛利和經營利潤增速分別達到21%和27%，連續跑贏營收增速。阿裏巴巴電商、雲兩大核心業務繼續取得積極進展，其他多個業務經營效率提升，商業化水平改善，餓了麽、Lazada等業務虧損大幅收窄。阿裏巴巴集團財務長徐宏表示，阿裏集團持續加大投入以推動核心業務增長，其他業務透過提升營運效率實作減虧，保持良好利潤率。
中國數實融合50人論壇副秘書長、數位經濟智庫首席研究員胡麒牧認為，互聯網企業業績回暖得益於多方面利好：一是消費市場逐步回升，1月至7月，全國網上零售額8.38萬億元，增長9.5%。二是企業透過人員、組織架構、業務線條的最佳化來推動資源聚集，降本增效取得效果。三是部份企業努力拓展海外業務，為平台帶來了新的市場增量。四是還有企業將多年技術積澱套用到新場景中，新業務板塊的培育取得良好成效。
消費市場穩步回升的拉動作用尤為明顯。美團CFO陳少暉表示，上半年，以「吃住行遊購娛」為代表的本地商業領域受益於傳統消費旺季，美團充分發揮在供需兩端的整體優勢，用更多元的供給滿足了更多新需求。據京東財報，其二季度品牌和商家實作有品質的增長，季度活躍使用者數、使用者購物頻次保持兩位數增長，也折射出消費市場升溫。
平台生態最佳化
隨著電商市場日益進入存量競爭階段，阿裏、京東等互聯網企業聚力最佳化平台生態，力圖透過提升使用者體驗、強化價格競爭力等贏得更多市場份額。
阿裏巴巴對「好貨、好價、好服務」加大投入，陸續推出一系列改革創新舉措。比如，為改善使用者體驗，淘天集團率先取消「618」官方預售，推出大促全程價保等舉措，並於季度內升級88VIP會員權益，正迴圈效應明顯。二季度，淘天集團商品交易總額（GMV）同比增長，購買人數、購買頻次均繼續增長，訂單量取得同比兩位數增長。
「京東集團持續致力於業務的永續和高品質發展，不斷夯實供應鏈能力，最佳化使用者體驗。透過規模效應和采購效率提升，在保證品質的前提下，為使用者帶來天天低價。」京東集團執行長許冉表示，上述舉措得到使用者認可，二季度使用者數穩健增長，並且使用者參與度繼續向好。
除重視消費者的體驗和感受外，商家的需求和健康發展也得到更多關註。今年以來，美團不斷完善商家側產品和服務，美團外賣「品牌衛星店」為更多商家提供傭金返還、流量扶持、營運指導等服務。截至6月底，已有120個品牌在全國累計開出超800家衛星店。美團閃電倉透過提供線上營運、定價策略、流量支持和履約服務等措施，幫助商家經營提質增效。
專家認為，與一味拼低價、犧牲合作商利益不同的是，互聯網企業這波價格競爭力比拼更註重依靠規模效應、供應鏈創新來構築長期發展優勢。「如果單純依靠內卷式低價競爭或者過度補貼，短期內可能會獲得更多市場份額，但從中長期來看不永續。平台持續拿出資源來打價格戰會擠占其用於創新的資源，不利於平台本身演化叠代。同時，價格戰的成本必然會有一部份分攤到實體產業上，進而擠壓實體產業利潤。」胡麒牧表示，存量競爭時期，誰能透過技術進步提升效率、改進平台使用者體驗，誰就能贏得更多市場份額和使用者信賴。
「出海」步伐穩健
在比拼平台生態的同時，一些互聯網企業積極向新技術尋找新動能，堅定「走出去」，努力開啟新的增長空間。
騰訊介紹，其AI大模型、SaaS等多個「新芽」業務茁壯成長，為主營業務註入新的高品質收入。在大模型技術等驅動下，騰訊以金融科技與企業服務板塊為代表的數實收入二季度達504億元，同比增長4%；受益於視訊號廣告、AI提效等，騰訊廣告收入二季度為299億元，同比增長19%；增值服務板塊二季度收入788億元，同比增長6%。
憑借AI技術驅動，百度業務實作高品質增長。百度創始人、董事長兼執行長李彥宏表示，百度正在推動AI解決現實世界問題，並致力於讓文心大模型變得更加實惠和易用。近期文心大模型日均呼叫量已超6億次，日均處理Tokens文本數量超1萬億次。同時，AI驅動百度智慧雲保持強勁增長，二季度營收同比增長14%，其中AI相關收入占比增長至9%。阿裏巴巴也堅定加大AI基礎設施投入，提高AI時代公共雲的采用量，產品結構改善，營運效率提升。二季度阿裏雲收入增長6%，經調整息稅前利潤達到23.37億元，同比增長155%。
值得一提的是，互聯網企業「出海」步伐保持穩健。海外市場已成為騰訊多個業務的新戰場，憑借自研「出海」和海外工作室，騰訊國際市場遊戲體現出良好的成長性，二季度營收139億元，同比增長9%；微信跨境支付也已覆蓋74個國家和地區，境外合作機構超千家，境外商戶超600萬戶。阿裏跨境業務和跨境履約服務協同效應繼續顯現，帶動阿裏國際數位商業集團和菜鳥集團均保持高速增長，二季度收入同比分別增長32%、16%。
盡管互聯網企業整體業績向好，但在市場競爭加劇、使用者增長空間縮小等壓力下，未來想要保持持續增長仍面臨不小挑戰。「互聯網企業要想有更大突破，還需繼續透過技術進步探索新的商業場景和數實融合的新突破點。同時要透過高品質的國際化布局尋找新的市場增量。此外，還要轉變簡單的流量變現發展模式，提供更多增值服務，讓數據要素創造更多價值。」胡麒牧表示。 （經濟日報記者 李華林）
來源：經濟日報
