5月，夢金園黃金珠寶以卓越的表現，一舉斬獲虎嘯「年度品牌數位化大獎」和金滑鼠「數位行銷最具創新精神品牌」大獎，展示了夢金園在品牌行銷領域的創新成果和實力。
夢金園作為中國高純度精工金飾專家，致力於為消費者提供多品類、高品質的高純度黃金珠寶。近年來，隨著消費升級和互聯網的飛速發展，使用者觸點多樣化，市場行銷環境復雜多變，品牌行銷面臨全新的挑戰，如何在當下環境中，讓品牌行銷實作品效合一，利用數位化行銷驅動品牌年輕化發展。夢金園透過品牌跨界行銷、明星綜藝行銷、IP行銷，戰略級硬廣投放等策略創新行銷傳播，拉動品牌增長，實作品牌數位化行銷增長，為品牌增長提供源源不斷的活力。
專註精工智造與創新設計 助力品牌產品升級
作為中國黃金珠寶行業民族品牌，夢金園長期致力於產品與技術的研發與創新升級，首創「無焊料焊接」技術，擁有30多項發明專利，1000多項設計專利，將黃金飾品純度提高至999.99‰，成功研發五九億純，建立「高純度黃金」的差異化認知。2023年5月24日，夢金園黃金珠寶首飾智慧制造中心——夢金小鎮全面啟用，未來將以智慧物流、智慧制造等計畫助力品牌沖擊行業新高度，助推黃金珠寶產業升級發展。夢金小鎮即是黃金智慧制造基地，也是黃金非遺技藝創新示範基地，夢金園以精工智造和非遺技藝打造東方珠寶代表，今年，夢金園全面升級億純Au999.99高純度黃金，以更高純度黃金，夯實「中國高純度精工金飾專家」的品牌定位。
夢金園攜手國家非物質文化遺產 「燕京八絕「和齊魯大地文化瑰寶」三孔文化」IP，打造大師匠傳系列，在百位國家級大師的加持下，圍繞非遺花絲鑲嵌、鏨刻等珠寶非遺工藝進行深入挖掘和時尚演繹，同時也打破工藝壁壘，與燕京八絕的其他各項技藝進行工藝跨界創新，突破黃金珠寶工藝的局限，實作珠寶的更多可能性。同時夢金園針對不同的消費場景，深耕三大系列產品，滿足消費者多樣化的審美和情感需求，為美好婚事而生，結合當下年輕人消費趨勢，結婚和日常都可佩戴的輕婚嫁概念，聚焦婚慶需求場景的【喜事臨】系列，彰顯國潮古韻、傳遞祈福納吉之意的【祈祥·古法】系列，主打輕奢時尚，滿足年輕受眾悅己、時尚穿搭等需求的【玲瓏小飾】系列。
珠寶品牌需要透過產品和場景傳遞背後的文化價值，吸引使用者關註和認同，從而增強品牌影響力。夢金園品牌系列產品深度結合消費者需求，結合消費場景和市場趨勢，透過自有工廠的自主研發，不斷提升黃金工藝，透過多元化、創新化的設計結合中國傳統文化元素，讓產品更具表達力，也讓黃金珠寶變得更時尚精致，讓設計更貼近年輕消費者，讓產品的功能價值和情緒價值得以結合體現。
深耕全平台內容行銷，助力品牌行銷升級
夢金園打造的「金年大吉」IP是品牌持續深耕自有春節IP，近年來，夢金園從場景行銷、IP聯名、非遺工藝和傳統文化的傳承創新到品牌跨界破圈，夢金園根植於品牌定位和產品優勢，用有溫度的內容賦能行銷，利用社交媒體平台布局新銷路，透過社交媒體的內容營運和跨界破圈活動，深度連結年輕消費群體，與Z時代群體對話，以內容創造品牌認知，線上線下都更貼近消費者。
此次金年大吉活動，夢金園發起線下門店「買夢金園黃金贏吉利熊貓mini汽車」促銷活動，為線下活動門店帶來46%的銷售增長。線上以「來夢金園圖個吉利」為話題進行傳播，持續強化了金年大吉獨立新年IP，全網話題曝光達3.8億。線下全國高鐵刷屏機和城市地鐵包車等硬廣投放結合，打造金年大吉的立體傳播氛圍。同時透過明星活動、線下快閃等線下互動體驗活動，引發多個城市的熱搜話題上線，為品牌帶來流量曝光和品牌美譽度的提升，實作了夢金園品牌與消費者間多平台多維度的溝通，為門店帶來新的流量機會。
夢金園根據不同平台特性進行行銷內容布局，此次金年大吉，夢金園在微博上，透過與跨界品牌的聯合發生互動，以及全網尋找超吉錦鯉+寵粉20+連抽活動，聯合上百家藍v品牌聯盟聚勢霸屏，為金年大吉活動造勢，提升品牌整體聲量。在小紅書、抖音等強種草收割平台，最大化利用品牌代言人江疏影的「明星效應」推動明星同款爆款化，利用品牌搭建的【明星+KOL+KOS】模式積累巨大流量，在小紅書上利用明星同款吸引大量素人拔草後再進行種草，將平台聲量持續推至高潮，小紅書搜尋熱度指數突破1.1W，搜尋均值同比增長44.39%，形成全網「爆火」之勢，引流線下。在抖音平台結合達人和職人矩陣，圍繞江疏影活動期間明星同款熱度不斷造勢，抖音搜尋指數同比增長25.82%，環比增長53.62%，利用抖音本地生活等銷售工具直接引流到店，進行銷售轉化。
打通數位化行銷鏈路，助力渠道行銷升級
為順應品牌行銷數位化發展趨勢，夢金園的渠道行銷不斷升級叠代，透過與不同社交平台的探討和共創，探索出夢金園的內容行銷體系和自媒體營運路徑，實作品牌線上線下流量的承接與轉化，透過內容平台的種草，引導消費者到線下門店進行拔草，並透過品牌CRM系統沈澱品牌私域流量，讓品牌行銷轉化更具象化，更高效化。
以小紅書為例，夢金園搭建了【明星+KOL+KOS】的種草模式。以此次金年大吉活動為例，夢金園品牌代言人江疏影透過落地活動和大片拍攝、新品翻包等方式，為主推新品進行推廣；同時夢金園合作不同量級KOL進行內容布局，選擇與品牌調性相符、粉絲畫像契合產品消費場景且創造力強、影響力大的KOL進行合作，快速提升品牌聲量和活動聲量，深化推廣產品的獨特優勢，吸引消費者到門店拔草；同時借助品牌KOS矩陣，利用門店珠寶導購專業的珠寶知識與身份背書，為使用者提供有效種草，同時用過櫃姐與使用者的深度互動，將使用者引流到品牌私域池，透過專業的顧問服務，促進銷售轉化，提升店鋪銷售。
在抖音平台，夢金園同步搭建自有生態，利用抖音本地生活工具，搭建品牌自有的抖音推廣生態，以達人探店+職人創作+直播的模式為不同區域的門店引流。此次金年大吉，借助明星線下活動，線下黃金地鐵專列事件行銷，在活動期內，多次上榜抖音同城熱搜，將江疏影同款吉兆產品引爆，同時以達人探店帶動整體聲量，透過本地生活團購+爆品的引流模式進行引流轉化。夢金園抖音生態模型在全國區域展開，為加盟商帶來抖音4萬億流量的新機會，透過抖音工具將門店位置、產品和服務延伸至公域平台展示，透過短平快、投放標簽、精準的投放，深度覆蓋目標人群，實作多渠道精準獲客，提高進店率和成交機會，為加盟商賦能。
夢金園憑借其構建的全鏈路渠道生態系，線上線下媒體連結互補，以傳統媒體與新媒體渠道構建外部媒體矩陣雙管齊下，打造自有傳播生態，形成產品-品牌-市場-行銷-會員的銷售閉環。夢金園透過品牌產品升級、品牌行銷升級和渠道行銷升級，為全國加盟商戶提供流量支持和銷售賦能，高效轉化互聯網平台勢能，在新的行銷時代，打造品牌行銷新模式，最終實作品牌業績的永續增長。
夢金園黃金珠寶在創新引領品牌數位化、開拓數位化內容行銷策略上取得了顯著成果。兩項品牌數位化行銷獎項的榮譽，是對夢金園在新行銷背景下品牌行銷策略創新的充分肯定。未來，夢金園將不斷創新最佳化品牌行銷模式，不斷打破傳統珠寶品牌行銷壁壘，實作與消費者的多平台對話，提升消費者對品牌的認同感，為終端賦能。
