「進淄趕烤」「濱至如歸」熱度還未完全散去，天水麻辣燙爆紅出圈接替文旅「C位」。
市場熱度亦進一步蔓延至投資圈、金融圈。近期，不少金融機構借天水麻辣燙熱點，推出各類麻辣燙相關的特色信貸、保險產品，「金融+文旅」的模式再次引發市場關註。與此同時，相關麻辣燙概念股的股價也順勢狂飆。
概念股盛行、金融產品層出不窮，是蹭熱點的「曇花一現」，還是具備長期的永續性？部份業內人士認為，從短期來看，這些金融產品有利於產業快速發展，助力天水麻辣燙接住這「潑天富貴」。但長期來看，在吸引眼球的同時，也要關註落地實施情況、永續性以及風險管理問題。
「麻辣貸」「麻辣保」興起
隨著天水麻辣燙熱度上漲，不少金融機構紛紛緊跟，「麻辣貸」「麻辣保」等產品如雨後春筍般快速興起，產品不僅覆蓋B端（企業端），同時也聚焦C端（客戶端）。
B端產品主要集中在信貸層面。近期，甘肅多家金融機構升級或推出了天水麻辣燙專屬信貸產品。
例如，天水秦州農村合作銀行推出的「麻辣富民貸」特色信貸產品。根據公開資料，該產品主要針對天水市轄區內從事麻辣燙經濟產業鏈提供食材種植養殖、食品加工、物流倉儲、交通運輸、旅遊文創等行業企業、新型農業經營主體、個體工商戶及自然人，最高可貸500萬元，年利率最低至3.85%。
第一財經記者註意到，與此前淄博燒烤信貸產品主要聚焦燒烤商戶不同，天水麻辣燙信貸產品覆蓋範圍更廣，延伸至產業鏈上下遊。例如，郵儲銀行甘谷縣支行創新推出特色信貸產品「辣椒貸」，為甘谷縣辣椒產業提供金融服務；中國農業銀行蘭州分行專門面向蘭州菜農推出「蘭農e貸」，支持種植戶擴大生產；甘肅銀行天水分行的「龍城·商戶貸」產品，主要為轄內從事蔬菜和辣椒種植、銷售、儲藏的小微企業、酒店旅遊行業和收單商戶提供融資對接服務。
不過，上述產品大多是在原有產品基礎上升級，雖然可貸額度高，但實際仍有一定門檻。記者以貸款名義致電天水秦州農村合作銀行，工作人員介紹，目前大致分為抵押貸、信用貸兩類。根據記者提供的資質條件，工作人員表示，可申請的抵押貸年化利率在4.8%左右，信用貸利率更高一些。貸款金額要視企業具體情況而定。郵儲銀行甘谷縣支行貸款中心工作人員則告訴記者，具體放款金額需看企業自身的經營情況。
B端信貸產品「上新」的同時，金融機構在C端也頻頻試水。一方面，部份金融機構推出與麻辣燙概念相關的信用卡活動。例如，近期，天水秦州農村合作銀行針對旗下農信飛天系列卡推出吃麻辣燙「滿立減」優惠。另一方面，天水麻辣燙專屬保險也新鮮出爐。據天水市保險行業協會訊息，人保財險天水分公司專門開發設計了「麻辣保」旅行意外險，該產品保障消費者在天水旅遊過程中的各種人身意外風險，保額總計58.5萬元，保費僅1元，保障期限3天。
值得註意的是，金融機構推出上述產品或活動並非首次，類似的金融「戲碼」此前在淄博燒烤遊、哈爾濱冰雪遊熱潮中已經多次出現。
概念股也走紅
隨著天水麻辣燙爆紅，A股市場也「熱辣滾燙」，相關概念股強勢上漲。Wind數據顯示，A股市場中僅有兩家企業註冊地在甘肅天水，眾興菌業（002772.SZ）則是唯一與食品相關的企業，因此也成為此次概念股龍頭。除此，註冊地在甘肅的蘭州黃河（000929.SZ）、國芳集團（601086.SH）等多家企業股票跟漲。
根據Wind數據，眾興菌業從3月6日開始，股價震蕩上行，3月18日達到階段性高點9.18元/股。近20天漲幅達到17.78%。
無獨有偶，蘭州黃河從3月11日開始股價進入上漲區間，3月11日至今漲幅超11%。國芳集團從3月6日的4.28元/股，震蕩上行至3月22日的5.34元/股附近。
而上述公司也大多熱衷與天水麻辣燙概念繫結。例如，蘭州黃河近日在互動平台表示，公司已針對天水麻辣燙網紅店及周邊區域及時采取了行銷團隊現場駐點促銷，邀請消費者免費品鑒。眾興菌業也在投資者互動平台回復稱，公司積極參與了政府部門組織的農產品展銷會等活動。
值得註意的是，上述天水麻辣燙概念股業績面支撐偏弱。財報顯示，眾興菌業2023年前三季度的營業收入為14.52億元，同比微增0.53%；蘭州黃河2023年前三季度的營業收入為1.99億元，同比下降8.98%。
有業內人士認為，缺乏具體業績支撐，上述股票僅憑借短期熱點很難延續漲勢。事實上，3月25日，麻辣燙概念股已現「熄火」跡象。截至收盤，眾興菌業、蘭州黃河、國芳集團分別下跌5.69%、4.14%、6.55%。
不能簡單「一貸了之」
近年來，隨著淄博燒烤、哈爾濱冰雪等文旅生態不斷「破圈」，金融、資本市場與文旅生態場景融合也日趨頻繁。
一方面，產業鏈快速發展、新經營個體不斷湧現，需要金融機構提供資金支持。
招聯金融首席研究員董希渺對第一財經記者表示，在甘肅，「麻辣貸」「麻辣保」等金融產品迅速興起，表明金融機構積極針對市場變化和客戶需求創新金融產品，響應速度較快，值得肯定。這在一定程度上可以更好地滿足「天水麻辣燙」相關產業、企業和個體工商戶需求，支持他們擴大再生產、提高服務水平。
但另一方面，流量紅利背後也潛藏風險。一名業內人士認為，這類文旅流量在持續時間上存在不確定性。與之相比，個體經營者開店回本的周期一般相對較長。因此，在熱度減退、流量衰減後，個別商家或面臨客戶流失、盈利與支出無法平衡的情況。對於銀行等金融機構而言，不能只是簡單「一貸了之」，而是需要仔細評估背後風險。
「金融機構推出類似特色產品具有積極意義，但在吸引眼球的同時，也要關註落地實施情況、永續性以及風險管理問題。」董希渺對記者表示，一是要關註相關金融產品的市場容量和空間，避免「叫好不叫座」；二是關註「天水麻辣燙」火爆是否會持續，這關系到業務增長和貸後風險。
考慮到「天水麻辣燙」行業經營主體資質差異較大，董希渺建議金融機構建立一定的準入門檻，既要用實實在在的資金賦能地方經濟，也要紮實做好前期調研工作，在創新的同時做好金融風險防範。
「在快速的流量湧入下，短期炒作個股或發行專屬信貸產品僅是開始。」上述業內人士稱，借助流量改善上市企業業績、利用金融產品創新長久賦能產業才是「網紅」變「長紅」的關鍵。
（第一財經）
