中新網3月22日電(中新財經記者 左雨晴) 在半個月的走紅後，娃哈哈的熱度似乎在慢慢歸於平靜。
3月21日，「娃哈哈官方旗艦店日銷售額下降90%」登上了微博熱搜，再次引發網友對娃哈哈的關註。
日銷售額下降九成
2月25日，娃哈哈釋出訃告，娃哈哈集團創始人、董事長宗慶後因病醫治無效，於2024年2月25日10時30分逝世，享年79歲。
這一訊息讓娃哈哈在人們的懷舊中掀起一波消費熱潮。3月4日，一度短暫停播的娃哈哈抖音官方旗艦店恢復直播，迎來了流量銷量空前雙高。
第三方數據顯示，3月4日-3月7日，娃哈哈抖音官方旗艦店銷售高峰保持在250萬以上。
第三方數據顯示，近30天內，娃哈哈抖音官方旗艦店共直播帶貨21場，直播銷售額達1000萬-2500萬元，累計漲粉超515萬人，目前總粉絲數為574.5萬。其中，3月4日-3月7日的銷售高峰保持在250萬以上。
不過此後，該店線上銷售額開始逐步走低，並在近日降低至10萬以上，日銷售額至少下降約九成。
「降溫」背後：多款產品為預售
對於娃哈哈的「降溫」，有網友表示了樂觀態度：「買了不得花幾天喝嘛，喝完了再買，下降是必然的，回歸了正常，細水長流。」
也有網友表達了擔憂情緒：「沒有抓住這個機遇快速收復失地，各大賣場、小賣部還是被其他品牌占據，機會只有一次，沒有把握好。」
記者註意到，目前娃哈哈在多個電商平台銷量最多的商品為AD鈣奶、八寶粥和純凈水，且目前狀態均為預售，預售時長為25天，部份產品規格顯示為「無貨」狀態。
娃哈哈抖音官方旗艦店內包括AD鈣奶在內的多款商品已下架。 截圖自短視訊平台。
21日下午，娃哈哈抖音官方旗艦店客服告訴記者，預售商品均按頁面時間發貨。然而很快，記者發現，該店內包括AD鈣奶在內的多款商品已下架。娃哈哈抖音官方旗艦店客服向記者表示，目前這些商品預售也已斷貨。「這邊會盡快補貨。」
在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，娃哈哈所謂的「銷量暴跌」，更多應集中在一二線市場。「因為娃哈哈在一二線市場本身的布局就不完善，庫存也有限，所以當它的整個庫存被搶光之後，整個銷量跟最高峰值的時候比，肯定是暴跌的。」
娃哈哈如何再次煥新？
2013年，娃哈哈迎來業績巔峰，創下782.8億元營收。然而隨著產品創新乏力、渠道模式弊端顯現，娃哈哈走上了下坡路。
2018年，宗慶後之女宗馥莉出任娃哈哈集團品牌公關部部長，也開啟娃哈哈品牌煥新與年輕化的行程。如今，已是中國飲料工業協會副理事長、娃哈哈集團總經理的宗馥莉，謙遜地稱自己既是一名在行業摸索了20年的「老兵」，也是接過企業經營接力棒的「新將」。
那麽，娃哈哈能否在宗馥莉的帶領下再次煥新？
朱丹蓬認為，目前娃哈哈欠缺的是創新升級叠代的舉措，隨著宗馥莉走到台前，其經營理念運作思路會得到進一步施展。
「綜合來看，娃哈哈的整體銷量與過去相比仍是增長的。這次事件對娃哈哈來說是利好的，但是否能達到大家想象的預期，還需要看後續的操作。」他說。(完)
