過去一年，折扣零售成為了整個零售行業頗令人艷羨的存在。消費復蘇到來，有人直言是這一賽道吃到了第一波紅利；各個節假日輪番爆發，更有人驚呼這裏有最猛烈的消費人群；甚至不少「外行」也在吸引下開啟了折扣化變革……總之聚集了太多眼光。
眼下2023過去，統計數據新鮮出爐，折扣賽道也果然沒讓人失望。根據奧萊領秀摸排數據顯示，2023年中國這一折扣賽道代表玩家整體進入穩健發展期。
期間行業整個增長水平同比2022年高於20%，同比2021年增長水平接近10%，ODI（奧萊領秀發展指數）水平平均值近25%，全行業整體規模預計超1600億。
其中的「佼佼者」玩家表現還格外突出。比如榮登亞洲奧萊年銷冠軍寶座的上海百聯奧萊。2020年、2021年以超50億的年度銷售超越日本禦殿場奧特萊斯，兩度登頂亞洲奧特萊斯的銷售冠軍，而到了2023年，又第三次登上了該寶座。
另外根據奧萊領秀的數據顯示，去年還有近50家奧萊突破10億元大關，其中30-50億元的計畫數量多達12家，多項業績均創歷史新高！
2023年中國消費市場正處於復蘇關鍵期，奧萊業態表現十分強勁，足以說明賽道的極強沖勁。不僅如此，同樣是折扣零售代表玩家的唯品會，去年也走上了穩健增長的道路，2023年正式成為了其人氣上升年。
唯品會多次財報釋出，均顯示活躍使用者連續穩健增長，最近一次財報中，其超級VIP活躍使用者更是繼多個季度連漲之後再度同比上漲17%。社交平台上，開始有越來越多年輕人大呼唯品會是個「寶藏app」。
從奧萊到唯品會，它們在消費者心中牢牢占下一席之地，折扣賽道正式進入了黃金期。而如今2024才剛剛到來，它們又已經顯示出了繼續火爆的勢頭。
以唯品會為例，去年不斷增長的人氣眼下正加速轉化成為業績。最近年貨節開啟，不少年輕人不約而同湧進了唯品會，迷上了各色折扣年貨。
其中服飾最為典型，作為唯品會的優勢品類，海量大牌正品服飾低至1折起，成功吸引了年輕人的消費火力。比如以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國潮服飾銷量環比暴漲120%，龍年主題的運動衛衣銷量環比增長3倍以上。
另外國貨品牌因為價效比優勢，更加受到青睞，年貨節以來，安踏波司登和三只松鼠等國貨品牌銷量整體同比翻倍。奧萊也是相似的熱鬧光景，很多人過年買新衣，首先就是到附近的奧萊挑選品牌折扣。
眼下年輕人在消費上愈發理性務實，認為「可以買貴的但不能買貴了」，恰好折扣零售滿足了他們的需求。可以預見，折扣賽道在未來長時間裏將繼續紅火。
