近期，一些美西方政客和機構頻繁丟擲「中國經濟見頂論」，大肆唱衰中國經濟發展前景，雖然其「中國經濟增長乏力」「中國繁榮接近尾聲」的論斷被屢屢證偽，但惡意炒作之聲仍不絕於耳。究其原因，一方面，美西方人士試圖借此影響中國企業和居民預期，削弱國際社會對中國經濟發展的信心；另一方面，則是對中國超大規模的內需潛力和市場優勢認知不足，對中國經濟強大的韌性和內生動力不甚了了，或者是故意避重就輕、避而不談。
中國經濟的內生動力源自不斷深化的供給側結構性改革和日益完善的內需體系。習近平總書記強調：「中國新型工業化、資訊化、城鎮化、農業現代化深入推進，消費日益成為拉動經濟增長的基礎性力量。」2023年，中國最終消費支出對中國經濟增長的貢獻率累計達82.5%，消費對經濟發展的基礎性作用進一步增強。其中，鄉村消費市場的蓬勃發展尤為突出，正成為推動中國經濟增長的新引擎。2024年一季度，鄉村消費品零售額達16047億元，增長5.2%，增幅比城鎮高0.6個百分點。在深化供給側結構性改革、加快構建新發展格局的過程中，中國鄉村消費市場的潛力不斷釋放，並逐步轉化為經濟增長新動能，為中國經濟行穩致遠提供了堅實保障。
農村居民消費擴容提質明顯
黨的十八大以來，國家對農村基礎設施建設的持續投入和科技創新在農村區域下沈的效應已經充分顯現。基礎設施的不斷完善和互聯網技術的廣泛套用使鄉村消費環境得到顯著改善，鄉村消費市場實作內通外聯，城鄉經濟迴圈加速打通。2023年，中國農村公路總裏程超過470萬公裏，全國累計建成1267個縣級公共寄遞配送中心、28.9萬個村級寄遞物流綜合服務站和19萬個村郵站，郵快合作建制村覆蓋率超70%；全國農村寬頻使用者總數達1.92億戶，農村地區互聯網普及率為66.5%。道路硬化、電網升級、寬頻網路普及，極大地縮短了城鄉之間的距離，讓農村居民能夠與城市居民一樣，享受到現代生活帶來的消費便利。電子商務的蓬勃發展為農村居民提供了消費新場景，農村居民透過電商平台購買各類商品，不僅重塑了農村居民的消費模式，還進一步激發了潛在消費需求。
收入持續提升催動農村居民消費擴容提質。黨的十八大以來，隨著農業現代化的推進和農村勞動力的轉移就業，農村居民收入來源更加多元化，收入水平顯著提高。尤其是薪資性和經營性收入快速提升，有效增強了農村居民的消費能力。2024年一季度，農村居民人均可支配收入6596元，扣除價格因素後，同比實際增長7.7%，增速比2023年同期提高2.9個百分點，高於城鎮居民收入增速2.4個百分點。城鄉居民收入比為2.30，比2023年同期縮小0.05。收入水平提升使農村居民的消費信心不斷提振，消費需求日益多樣化。2024年一季度，農村居民人均消費支出5050元，扣除價格因素後，同比實際增長9.2%，增速比2023年同期提升5個百分點，比城鎮居民人均消費支出增速高1.5個百分點。城鄉居民消費支出比下降至1.77，比2023年同期降低0.02。
高品質消費成為新趨勢
隨著收入水平提高和消費環境改善，農村居民的消費結構持續最佳化升級，消費模式從滿足基本生存需求向追求更高品質生活轉變。農村居民消費需求梯次升級趨勢明顯，消費增長快、潛力大、追趕城市居民的特點越來越突出。2023年，農村居民恩格爾系數為32.35%，比2022年下降0.63個百分點。恩格爾系數下降符合居民食品支出比重伴隨收入增長而下降的一般趨勢，表明居民生活水平提高和生活品質改善。相較於「衣食住用」類生存型消費，農村居民在交通通訊、教育文化娛樂方面的發展型消費支出增長更快。2024年一季度，農村居民人均交通通訊、教育文化娛樂消費支出增速均高於人均食品煙酒、衣著、居住支出增速。同時，農村居民追求更加便捷的出行和通訊方式，以及輕松舒適的居家生活方式，耐用品消費需求不斷釋放。2013年至2022年，汽車、家電等耐用品在農村普及程度快速提高。尤其是在2022年末，中國農村居民家庭平均每百戶家用汽車和電動助力車擁有量分別為2013年的3.3倍、2.0倍。但農村耐用消費品市場仍未飽和，具有較大追趕空間。
發展型消費支出比例的持續攀升和耐用消費品普及率的顯著提高，反映出農村居民對高品質生活的追求。在一系列強農惠農政策的加持下，農村居民收入有望穩步提升，城鄉居民消費結構差異進一步縮小，農村居民對健康、休閑、教育等方面的消費需求日益增長，對綠色、智慧、個人化產品的青睞也不斷上升。這一趨勢不僅反映了農村居民消費觀念的變化，也預示著鄉村消費市場的廣闊前景。隨著農村居民消費能力的進一步提升和消費結構的持續最佳化，高品質消費將成為鄉村消費市場的新趨勢。
鄉村旅遊與休閑農業成為新亮點
在中國政府有力有效推進鄉村全面振興的行程中，鄉村消費市場的新場景、新業態層出不窮，產業鏈整體品質顯著提升，對本地居民和城市居民的吸重力不斷彰顯。近年來，鄉村旅遊與休閑農業異軍突起，煥發出勃勃生機，成為激發鄉村消費市場活力、推動鄉村振興的重要引擎。2023年，隨著旅遊市場全面復蘇，中國鄉村旅遊市場呈現出強勁的發展勢頭，市場份額不斷擴大。農業與旅遊、科普、康養等服務業高度融合發展，為鄉村消費市場創造了符合消費升級趨勢的新的經濟增長點。數位科技在農村地區的深入推進也為鄉村旅遊和休閑農業發展註入了智慧動力，不斷激發鄉村消費市場新模式，賦能鄉村消費市場步入高品質發展快車道。
2023年，中國美麗休閑鄉村數量新增256個，總數達1953個；國家級鄉村旅遊重點村鎮累計達1597個，省級鄉村旅遊重點村鎮總數達6000個以上，成為鄉村旅遊的新亮點。在政策傾斜和金融支持下，以鄉村旅遊重點村鎮為重要載體的鄉村旅遊和休閑農業不斷提質升級，鄉村旅遊計畫不斷創新。以攜程平台為例，2023年平均每天推出1.4個鄉村旅遊新產品，鄉村民宿供給量達到歷史新高的33萬家。各類節慶活動的舉辦和農旅結合模式的推廣，不僅豐富了農村居民的精神文化生活，還為當地經濟的多元化發展註入了新動能，為農村居民提供了更多就業機會和創業平台。農村居民透過經營農康寶、民宿等旅遊服務計畫，實作了收入增加和生活改善，2023年，農村居民第三產業經營凈收入同比增長18.5%。
文化賦能與消費創新成為新動力
文化賦能正成為推動鄉村消費市場發展的強勁動力。在鄉村振興的壯闊征程中，傳統文化與消費創新緊密相連，為鄉村經濟註入了新的活力。2023年，貴州「村超」「村BA」等村級體育賽事的火爆，成為鄉村文化生活的一抹亮色。這些由村民自發組織的體育活動，不僅展示了農村居民對精神文化生活的新追求，也反映了他們對健康生活方式的向往。鄉村地區的現象級體育賽事，凸顯了農村居民的精神文化需求正逐漸轉變為生活中的主導性需求。
與此同時，非物質文化遺產的體驗與傳承活動廣泛開展，不僅豐富了農村居民的精神文化生活，還激發了文化產品的消費創新。2023年，隨著第七批共50項傳統農業系統榮獲中國重要農業文化遺產的認定，累計認定的中國重要農業文化遺產數量達188項。同時，中國傳統村落名錄第六批新增1336個傳統村落，中國傳統村落總數達8155個，傳統村落保護工作步入新的發展階段。傳統文化在新時代煥發出新的光彩，為鄉村消費市場註入了新的活力，推動文化產業與鄉村經濟的深度融合。文化賦能與消費創新的結合，不僅提升了農村居民的生活品質，也為鄉村經濟的繁榮發展開辟了新路徑，展現出文化賦能鄉村消費市場的廣闊前景。
風物長宜放眼量。展望未來，中國將繼續加大對農村基礎設施建設的投入力度，提升農村居民的消費環境和生活品質；進一步推動農業現代化和農村產業結構的最佳化升級，提高農村居民的收入水平胡消費能力；加強對鄉村旅遊和休閑農業的支持和引導，充分發揮文化資源在鄉村消費市場中的賦能作用。廣袤的鄉村蘊含巨大的消費潛能，鄉村消費市場的蓬勃發展為中國擴內需、穩增長提供了重要內驅力，也將繼續為中國經濟持續健康發展帶來新的活力。中國式現代化的新動能正在不斷積聚，必將推動中國經濟順利邁入高品質發展的重要關口。習近平總書記會見美國工商界和戰略學術界代表時指出：「中國的發展歷經各種困難挑戰才走到今天，過去沒有因為‘中國崩潰論’而崩潰，現在也不會因為‘中國見頂論’而見頂。我們將持續推動高品質發展，持續推進中國式現代化，既讓中國人民不斷過上更好生活，也為世界永續發展作出更大貢獻。」
（作者系中國社會科學院農村發展研究所副研究員；中國社會科學院農村發展研究所助理研究員）
來源：【中國社會科學報】2024年5月8日第2886期
作者：全世文 喬慧
