開設直播工坊，開展培訓近千場，吸納就業上千人；搶抓「直播+電商」發展機遇，讓傳統產業搭上互聯網快車……一段時間以來，不少縣域加大電商直播平台建設，增強電商賦能鄉村振興的力度，成效顯著。
近年來，中國高度重視縣域電商直播在鄉村振興中的作用，出台一系列政策舉措。2019年6月份印發的【國務院關於促進鄉村產業振興的指導意見】提出，實施「互聯網+」農產品出村進城工程，推動農村電子商務公共服務中心和快遞物流園區發展。今年1月份印發的關於學習運用「千村示範、萬村整治」工程經驗的有關意見提出，實施農村電商高品質發展工程，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網路銷售。政策支持，為縣域電商直播發展暢通了道路。
也要看到，目前該領域還存在一些亟待解決的難點。例如，在特色農產品銷售方面，不少地方特色產品的規範化、品牌化能力較弱，跟不上電商平台發展需要。又如，縣域電商直播平台的快捷性、公開性、高效性，使得鄉村特色產品要同時滿足高品質供給與持續供應兩方面要求。當前和今後一個時期，需要更好運用電商直播平台的特點，賦能鄉村經濟發展。
一方面，加強特色農產品的品牌化建設。做強縣域電商直播，離不開本地網紅產品，要將農產品的種養、收購加工、物流冷鏈等環節有效融合。建立企業與農戶間的利益聯結機制，提高農產品品質、提升初級農產品供給能力。提高農產品加工能力，將初級農產品轉化為更多樣的產品體系。建設產品設計、包裝、物流和行銷等產業鏈配套服務體系，增強產品品牌化能力。加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網路向鄉村拓展。
另一方面，進一步豐富直播內容，不局限於直播帶貨。電商直播除了帶動本地農產品銷售外，還可以進行鄉村文化傳播，展現農村自然風光，加大農村人文、風俗等方面宣傳，讓更多人透過直播視窗了解農村，助推鄉村文旅發展。對此，要從整體上規劃和設計，不斷豐富、最佳化直播內容，培育電商發展新動能，以直播帶動年輕人創業就業和群眾增收致富。
此外，培育數位人才是打造產品、重塑產業的支撐。目前，縣域電商直播大多由外來營運團隊開展業務，需要加緊培育一支本地人才隊伍。促進數位平台企業與本土人才結合，實作技術和業務整合落地。透過電商人才引進、直播培訓等方式，培育一批擁有較高學歷和城市就業創業經歷的鄉鎮創業家，服務於電商產業鏈的各個環節，成為縣域數位產業鏈的協調者以及縣域與外界的連線者。（作者：董玉蓮）
