熱鬧的商場裏，孩子們的歡笑聲此起彼伏。
商場的中央，巨大的兒童樂園內，五顏六色的海洋球池、彈翻床、滑梯和各種創意十足的娛樂設施吸引著孩子們盡情玩耍。家長們一邊看著孩子開心地玩耍，一邊享受著難得的悠閑時光。與此同時，餐廳裏，特意為孩子們準備的兒童套餐也讓小朋友們胃口大開，笑容滿面。
(室內遊樂場「升溫」 湖南日報全媒體記者童迪 攝)
這是當下親子經濟的縮影。親子經濟是指以家庭為單位，圍繞孩子成長而產生的各種消費和服務，涵蓋了兒童教育、娛樂、旅遊、服裝、餐飲等多個領域。隨著中國「全面二孩」政策放開，兒童消費市場熱度空前增長。兒童樂園開進商場，親子研學旅遊成為新風尚，各大餐廳推出兒童套餐。暑假來襲，萌娃出動，親子經濟迅速升溫。
代際轉變推動消費新發展
親子教育不僅關註傳統的知識與技能的成長，更註重透過父母與孩子間的良性互動來培養孩子的行為性格，增進與孩子的感情和聯系，促進孩子身心健康發展。根據 艾媒咨詢調查數據顯示，90後成為新一代親子消費的主力軍 。年輕的父母們相較於上一代更願意付出更多的時間和金錢，更加重視親子陪伴。以往「以孩子為中心」的消費觀念正逐步向與孩子玩在一起、學在一起的方向轉變。
在【2023年中國親子服務市場大數據調查】報告中，98%以上的父母認同親子教育的重要性，這為親子經濟的火熱發展打下了堅實基礎。 每次孩子的外出，最少需要一名家長的陪伴，甚至全家出動，帶動更多消費。
家長「遛娃」都愛去哪?
7月以來，美團平台上「親子遊」關鍵詞搜尋量同比增長430%，攻略筆記數量增長270%。北京、上海、長沙、深圳、廣州是搜尋熱度排名全國前五的城市。長沙原生的「遛娃親子榜」熱度高漲，湘江歡樂海洋、長沙海底世界等遊樂場地的瀏覽量均破200萬。
(青少年研學攝影活動 何洪海 何花蘭 攝)
除了帶孩子在遊樂園消夏，許多家長註重寓教於遊，希望能在旅遊與研學中讓孩子增長見識，提高綜合素質。據湖南中瑞研學服務中心總經理張振介紹，雙減政策之後，研學旅行逐漸走進大眾視野。家長們對「高校生涯研學行」計畫更感興趣，許多家長希望孩子能在大學校園裏接受到精神熏陶，提早種下熱愛學習的種子。
(商場兒童樂園 全媒體見習記者林曉彤 攝)
除了「帶孩子玩」，餐飲也在親子經濟中突飛猛進。美團外賣數據顯示，近兩年外賣平台上的兒童餐商家保持較快增長，菜品增量近三成。湘菜推出更適合「寶寶口味」的兒童餐，以近13倍的年復增長「一騎絕塵」。
親子經濟的藍海有多寬
親子消費對經濟的拉動作用毋庸置疑。據中國兒童產業中心相關數據顯示，中國兒童消費市場規模每年約為3.9萬億至5.9萬億元。其中，八成以上的中國家庭結構中，兒童相關開支占據了家庭總開銷的三成以上比例，並且這一比重仍在穩步上揚。
盡管如此，如何真正攪動親子經濟這一潭活水還需要深入研究。有專家指出， 親子消費雖然需求旺盛，但部份領域仍然供給匱乏，商家應從市場需求出發，註重內涵，努力提高產品、服務的品質。
目前很多親子套餐的設計限制了參與人數，基本為「一大一小」或「兩大一小」。在二胎甚至三胎開放政策的背景下，商家需要進行更有針對性的調整。再比如，在親子產品設計中，可以考慮增加「兒童托管服務」，由專人組織孩子遊樂。
不容忽視的是，中國新生兒人口數量近5年內下滑約40%。從出生率下降的速度來看，存量兒童的親子市場預計五年內即將見底，十年內可能面臨巨大的挑戰。親子經濟的永續發展，未來量的增長很難，主要靠質的增長。 業內商家要及早準備，唯有開動腦筋、精耕細作，才能更好地挖到這桶「金」。
