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当「00后」接管官方号,破圈靠形式更要重内容

2024-05-13科技
□段丽艳(新疆大学)
近日,「00后用猫meme运营官号」的运营类视频,频频出现在大众眼前,相关词条#官方号最终还是落到00后手里了#更是短时间内登上了热榜,引发了众多关注。这类视频内容大致是用「00后用猫meme参与运营账号→给上司审核→被上司质疑→不明所以爆火→领导目瞪口呆」的模板,众多官号如中国救捞、山东卫视、江西消防、中国海事等,都采用了猫meme模板来介绍其工作环境和工作特色,且都获得了不少的播放量,甚至视频一发布就登上了平台热门,「00后用猫meme运营官号」显然成为了新一代的「流量密码」。
究其爆火的原因,主要在于官号+热梗这种的组合。热梗「猫meme」的亲切可爱与官方号给人的权威严肃感相融合,给人一种反差感,非常吸引人,就好比是「官方」放下了「官腔」。对于大众来说,火的并不是猫meme,而是官方号用猫meme向观众传递了一个态度——如今的官号已经开始了解和迎合年轻观众的喜好,并不断追随年轻人的脚步。猫meme作为一个在年轻人群体中受到广泛喜爱的热梗,更容易引发大家的共鸣,在视频里的打工版的猫meme们更是00后的职场形象,主打一个脆皮、开朗、自信,也成功拉近了官号与年轻用户之间的距离,这种改变是很难得的。
猫meme确实可爱,但是雷同的图像,相似的文案,熟悉的bgm,单薄的内容,这些略显同质化的「00后掌管官方号」视频确实容易让人产生审美疲劳。
官方账号是对比较权威的账号的统称,公众对官方号往往有一种信任感,认为他们应该是严肃的,充满知识量的,这是公众的固有印象。然而伴随着新媒体时代的发展,人们的注意力被分散,不少官方号的发展陷入了困境,流量和质量在很多时候成为了不能两全的困境,于是,为了出爆款、挣流量,一些官方账号在流量的驱使下,使用与公众接近的热梗和热门事件来吸引大家关注。这也无可厚非,媒体转型是官方账号发展的必由之路,然而内容质量应是根本。抛弃官方账号应有的专业性和知识性,终会使官方号与网红号无异。对于「00后用猫meme运营账号」这类视频来说,可以是打开城门让观众吸引进来了解主营业务,城门背后应该是具有知识性和趣味性的风景,而是一座空城,只有虚幻的泡沫,没有实在的内容。
在官方号不断与人民群众贴合的发展路径上,「猫meme」只是打了一个漂亮的开头,真正把公众喜闻乐见的内容做实,才是发展的长久之道。B站的央视农业,有梗追热点又讲实事,即使并没有用猫meme,每期的播放量依然很高,一句「饱饱好」直接将情绪价值拉满,听到农业知识的同时又有满满的趣味性;当深圳卫健委都开始拍网剧,所有人都得被这创意惊一惊,以情侣对话的口吻看诊,以打工人的痛点治病,更是推出【霸总剧里当医生】系列短剧,把严肃的科普内容与大众爽点融合得毫无违和感,让人直呼深圳卫健委你是懂年轻人的;海南警方的反诈广告频频登上热搜,众多反诈广告风格大胆,含梗量极高,却又发人深省。在这个万物皆可娱乐的时代,官方通过这种方式,看上去像是「严肃正经的滤镜碎了一地」,实际上是公众爱看什么,时代就发展了什么。
大家都说,「官方整活,最为致命」,本质就是大开脑洞,比拼创意。只有猫meme的话,也不过是一种大众喜欢的开头,而不仅有猫meme的话,也许更能走到大众心里。「00后用猫meme运营官方号」,珍贵的不是猫meme,而是官方贴近年轻人的心意,而如何留住年轻人,就要看猫meme背后真正让大众喜闻乐见的内容。任何时候,有诚意的内容,总是最能打动人的。