京东最近的代言选择，让不少人感到意外。
这次他们选择了杨笠，就是那位以「男人那么普通，又那么自信」这一经典段子而爆红的杨笠。
消息一出，很多男网友就纷纷表示不满，甚至一些女性也感到困惑。
为什么京东会选这样一个具有争议性的人物来代言？让人在花钱买东西的时候，还被强制加购了一种情绪，一种不太愉快的情绪。
所以，京东真的考虑清楚了吗？
更让人意外的是，这场风波几乎瞬间就从评论区蔓延开来，变成了大规模的退款潮。
有人在社交媒体上晒出退款截图，有人则直接取消了京东的会员服务。一时之间，京东的评论区变成了「战场」，不少用户在这里表达对杨笠代言的不满。
很显然，京东可能没预料到，这次的代言竟会引发如此剧烈的反应。
或许他们一开始认为，杨笠能够吸引更多女性消费者，毕竟她在脱口秀舞台上的形象代表了一种现代新女性的声音。
然而，现实却是，杨笠代言的争议让许多男性消费者感到被冒犯了。
让我们想象一下，当某位用户打开京东准备购物时，迎面而来的却是杨笠的代言广告。对于那些对她的脱口秀段子持有意见的消费者来说，这无疑是一种「情感冲击」。
原本只是想买点生活用品，结果却要面对一种与自己认知不符的价值观。
这种心理落差自然让不少人感到不适，最终选择用「退款」这种直接的方式来表达他们的不满。
事实上，这已经不是杨笠第一次翻车了。
杨笠并不是一个普通的代言人，她早已被高度符号化，成为某种社会标签的代表。在她走红的过程中，她的形象被不断放大，成为了两性讨论中的一面镜子。
对女性来说，她代表了当代女性对传统性别观念的挑战。而男性来说，她的形象则是一种「挑衅」，尤其是她的段子被看作是对男性自尊心的伤害。
这种符号化使得每一次杨笠的代言都变得具有高度的情感色彩。她不再只是一个普通的代言人，而是成为了性别争议中的焦点人物。
品牌与她合作时，往往无意间卷入了这场两性讨论中，最终可能会导致一部分消费者对品牌的认同感下降。
举个例子，当杨笠代言海澜之家时，很多男性消费者就觉得这个品牌不再代表他们的价值观了，因为他们觉得杨笠的形象与他们的生活方式格格不入。
还记得舍得酒业吗？也是杨笠代言的一个案例。
当时，她作为品牌代言人也遭到了抵制，一些消费者质疑，为什么一个曾公开调侃男性的脱口秀演员，会为这样一个男性消费者居多的品牌代言。
这一选择直接触动了不少男性消费者的神经，他们觉得自己被这个品牌「背叛」了，因为在他们眼里，杨笠代表了一种对男性的嘲讽和不尊重。
在代言舍得酒事件后，社交媒体上充满了「普信男是否有资格购买舍得酒」这样的调侃,许多网友甚至自嘲地认为自己「不够格」买这个品牌的产品。
这种舆论氛围让品牌形象受到了极大的挑战，而舍得酒业的市场反应也因此受到了波动。
除此之外，小鹏汽车过去也曾与杨笠合作，结果也都大差不大。
因为这些品牌的主要消费群体往往是男性，这让部分消费者产生了抵触心理。
杨笠的代言，总是能迅速点燃舆论的火药桶，她的「符号化」形象使得每一次合作都充满争议。
不过，当杨笠代言女性产品的时候，画风就变得很不一样了。
比如杨笠曾与欧莱雅、完美日记合作，成为该品牌化妆品的代言人。由于欧莱雅的产品主要针对女性市场，杨笠的形象在这次合作中受到的批评相对较少。
从这个角度来说，杨笠应该也是达到了自己想要的目的，毕竟黑红也是红，况且她的价值观还被一部人认同着。
所以，京东这次让杨笠代言，可能就是想要争取一下女性市场。
只不过，一个杨笠就能让京东逆袭吗？隔壁的淘宝，可是在这个领域深耕多年了，某种程度上来说，他们在这个领域制造网红的能力，已经不亚于抖音了！
所以，京东这笔帐，确实是算错了。
近年来，性别平等和女权运动在全球范围内得到了广泛的关注，但同时也伴随着对立情绪的加剧。
这种对立情绪的积累，使得消费者在面对杨笠的代言时，往往会产生一种群体性的抵触。
最后，杨笠的代言争议还反映了品牌在代言人选择上的某种错位。
作为一个知名的脱口秀演员，杨笠的形象本质上是具有争议性的，而品牌在选择代言人时，往往希望通过明星的影响力提升品牌形象和销售。
然而，杨笠的争议性使得她并不适合所有品牌，尤其是那些主要面向男性消费者的品牌。
京东在选择杨笠作为代言人时，显然是希望通过她的影响力吸引更多女性消费者，但他们可能忽略了男性消费者对杨笠的情感反应。
最终，这种代言选择不仅没有达到预期效果，反而引发了大规模的负面反应。
总之，杨笠之所以频频引发代言争议，根本原因在于她的形象、脱口秀风格以及性别议题的敏感性。她的幽默风格虽深受女性观众喜爱，但同时也让男性消费者感到被冒犯。
这种对立情绪使得杨笠的代言总是伴随着极大的风险，品牌在选择她作为代言人时，需要更加慎重考虑消费者的情感反应。
