根据最新的市场研究机构IDC报告，在2023年，苹果公司在全球智能手机市场的表现强势，成功超越了长期占据榜首位置的三星电子，登上了全球智能手机销量第一的宝座。与此同时，中国品牌在国际市场上的影响力也日益增强，除了苹果和三星外，小米、OPPO两大国产品牌稳居前五。
值得关注的是，在这份榜单中，第五名的位置被传音科技占据，尽管在国内市场上，传音品牌的手机相对少见，知名度并不如前三甲那样深入人心，但在海外市场尤其是非洲地区，传音却享有「 非洲手机之王 」的美誉。
传音凭借对非洲市场特点的深度理解和精准定位，设计出一系列符合当地消费者需求的产品，成功打开了非洲市场，并在当地建立了稳固的品牌地位和广泛的用户基础。
来自中国深圳的「非洲手机之王」
相信很多读者也好奇传音公司是个什么样的公司，我简单给大家介绍一下。
传音控股有限公司，总部位于中国深圳，是一家以海外市场为核心目标的国产手机制造企业。 与我们熟悉的OPPO、vivo、荣耀等品牌主攻已高度发达和竞争激烈的成熟市场策略不同，传音独具慧眼地锁定在印度、非洲等具有巨大潜力的新兴市场，并以此为战略重心进行深度布局。
IDC先前发布的数据显示，在2022年度全球手机市场份额中，传音凭借11.7%的占有率位列第三；而在智能手机细分市场上，其占有率为6.0%，稳居第六位。尤其值得一提的是，传音在非洲、巴基斯坦以及孟加拉国等地的智能手机出货量已经跃升至行业首位，成功超越了诸多国际知名大品牌，在这些地区的市场份额上占据了绝对优势。
鉴于其在非洲市场的卓越表现和无可争议的领先地位，业界尊称传音为「非洲手机之王」。这一称号充分彰显了传音在开拓和深耕海外新兴市场过程中取得的辉煌成就。
从2017年至2023年，传音在全球智能手机市场份额上的表现犹如一匹黑马，实现了从初始的1.97%迅猛攀升至8.1%的飞跃式增长，并在出货量排行榜上成功跻身全球前五的位置。而在功能机市场领域，其影响力更为显著，市场份额超过了40%，展现了强大的市场竞争力。
传音旗下汇集了多个手机品牌，如TENCO、itel和Infinix等，各具特色且深入人心。这些品牌的手机产品以大容量电池确保超长续航时间、复刻旗舰设计元素等独特卖点吸引广大消费者的目光。
不仅如此，传音还积极拓展业务版图，打造了数码配件品牌Oraimo，为用户提供一系列高品质的周边产品；同时，通过家用电器品牌Syinix进入家电市场，以及建立专业的售后服务品牌Carlcare，全方位提升用户体验和服务质量。
如此多元化的战略布局，使得传音逐步构建起一个完整的商业生态系统，展现出强劲的品牌实力与长远的发展潜力。
那么为什么传音手机可以在非洲市场混得风生水起呢？
那是因为传音深蕴非洲消费者需求，紧跟市场需求。品牌在特定市场的成功往往离不开对本地化需求的精准把握和亲民的价格策略。
回顾历史，国内双卡手机普及的原因在于运营商网络差异引发的用户需求，而传音则借鉴了这一经验，在非洲市场推出适应当地消费者特点的产品——面对非洲运营商众多且用户常持多张SIM卡的情况，传音创新地推出了双卡乃至四卡四待功能的手机，并结合大电池、长续航等特性，迅速赢得了非洲消费者的青睐。
同时， 传音敏锐洞察到非洲用户肤色特点，针对性地研发了深肤色智能美颜技术，确保在拍摄时能更好地展现当地用户的自然美 ，这与亚洲市场对美颜功能的追求有着异曲同工之妙。此外，考虑到足球运动在非洲地区的高人气，传音还积极参与相关赛事赞助，将品牌文化深度融入本地社会，进一步拉近了与非洲消费者的距离。
中国品牌凭借灵活高效的传播思维和产品研发能力享誉全球，传音在非洲市场的卓越表现就是绝佳例证。他们深入理解并满足当地用户需求，通过一系列本土化创新举措，成功打造出了深受非洲人民喜爱的品牌形象。
第二关键点在于价格策略，传音瞄准的主要是新兴市场，也就是消费能力相对较低的地区，因此价格因素在当地显得尤为重要。
在传音旗下的TENCO品牌印度官网上，其直屏手机的价格区间从5849卢比至44999卢比不等，折合人民币大约在500元至3900元左右。其中，主攻的价位段位于15000卢比（约1300元人民币），在中国市场上这一价位通常被视为入门级产品，竞争激烈，主要由红米等知名品牌占据主导地位，且同价位机型间的差异性较小，消费者的选择空间有限。
然而，TENCO并未单纯依赖低价竞争，而是在产品的外观设计和功能特性上做出了显著的差异化处理。例如，CAMON 20系列就与涂鸦艺术家合作推出了具有创新吸引力的夜光版本，以满足年轻消费者群体追求个性化、独特性的需求。可见，传音致力于通过提供优秀的产品来触动并吸引各类不同的消费者群体，而非仅依赖价格优势参与市场竞争。
如果传音及其旗下的手机品牌决定回归国内市场，能否取得成功是一个颇具探讨性的话题。
从价格层面看，在其主力的1300元左右人民币价位区间，凭借成本优势和丰富的机型选择，传音产品确实具备与红米等入门级手机竞争的可能性。
然而，当涉及到2000元以上甚至3000元以上的高端市场时，情况就显得复杂得多。传音在面对诸如红米、真我、一加等国内知名品牌时，可能会面临多重挑战。
一方面，传音在国内的品牌知名度和销售渠道相对有限；另一方面，在高端产品的核心配置上，如芯片性能、工艺设计、屏幕显示及影像系统等方面，相较于这些已在中国市场深耕多年且技术积累深厚的国产品牌，传音的竞争力相对较弱。
考虑到国内手机市场的激烈竞争态势以及高价位段产品的「内卷」程度，目前阶段的传音难以轻松应对。
通过搜索国内电商平台发现，传音及其旗下品牌的手机销售状况并不乐观，仅少数第三方商家有售，并且成交量极为稀少。这不禁让人好奇，在中国购买并使用传音手机的消费者群体究竟是哪些，如果有相关经历的朋友不妨分享一下购买传音手机的原因和体验。
传音在海外市场取得成功的两大关键因素——本地化策略和亲民的价格定位 ，在回归中国市场后，除了价格优势之外，其他方面的优势可能无法有效发挥。
值得注意的是，根据GfK中国的数据报告，截至2023年三季度，中国智能手机市场的平均售价已达到3480元人民币，这一价位对传音当前的产品线来说是一大挑战，难以与国内众多品牌同台竞技。再结合渠道建设和品牌知名度提升等方面的投入，传音要想在中国手机市场立足，道路必然艰难且漫长。
正如苹果和三星在欧美市场的稳固地位，华米OV在国内市场的强势表现，以及传音在非洲等新兴市场的主导力量一样，各品牌都有其独特的市场领域和竞争优势。短期内，传音或许很难在成熟的中国市场或欧美市场实现突破，但同样地，其他品牌也难以轻易动摇其在新兴市场的领导地位。
尽管2023年传音在全球智能手机市场份额达到8.1%，看似达到了一个高峰，但这肯定不是其发展的极限。我们期待传音手机在未来能持续创新、优化产品，进一步拓展全球市场，创造更多佳绩。
