苹果618大促背景:国内市场份额下滑，新品销量不佳
近年来，苹果在国内智能手机市场的份额持下滑，已经从曾经的＂国民手机＂地位跌落神坛。 根据第三方数据机构StatCounter的统计，2023年苹果在中国智能手机市场的份额仅为14.9%，远远落后于三星、小米、OPPO等国产手机品牌 。这一份额在2022年为17.6%，2021年为21.3%，可见苹果在国内市场的疲软态势一直未能扭转。
新品销量的低迷也是导致苹果不得不在2024年618大促期间大规模让利降价的重要原因。iPhone 15系列自2023年9月发布以来，虽然获得了不错的口碑评价，但实际销量并未达到苹果的预期目标。据业内人士透露，iPhone 15系列上市后的首月销量仅为850万部，同比下滑近30%，这在苹果的产品历史上可谓是罕见的低迷表现。
降价力度:iPhone 15系列最高降2050元，iPad系列降300元
为了扭转颓势，苹果在2024年618大促期间推出了史无前例的大规模让利活动。iPhone 15系列降价力度最为惊人，最高直降2050元。具体来看，iPhone 15售价从原价5999元降至4599元；iPhone 15 Plus从原价6999元降至5599元；iPhone 15 Pro从原价8099元降至6099元；iPhone 15 Pro Max则从原价9999元降至7949元。
除了手机，苹果平板电脑iPad系列也在618期间推出了300元的优惠折扣。10.9英寸入门级iPad和iPad mini 6均享受300元的直降优惠。这是苹果有史以来在新品发布后如此快就推出大规模降价活动，可见其销量压力之大。
降价原因刺激销量，应对AI手机新趋势
业内人士认为，苹果此次大规模降价的主要原因是为了刺激产品销量，缓解国内市场份额下滑的困境。 近年来，苹果在国内智能手机市场的表现一直不佳，加之iPhone 15系列新品销量远低于预期，迫使苹果不得不通过降价的方式来提振销量 。
另一方面，AI手机的兴起也是促使苹果不得不大幅让利的重要原因。随着华为Mate X5、小米13 Ultra等搭载了强大AI芯片的旗舰机型相继推出，传统手机正面临着前所未有的挑战。AI手机不仅在拍照、游戏、办公等方面表现出色，其创新的人工智能交互方式也给用户带来了全新的体验。iPhone 15系列在硬件和软件方面的创新似乎有些力不从心。
苹果此次大规模降价，也是为了在价格战上赢得一些喘息空间，为未来的创新积累时间。 单纯依赖降价是一种无法长期为继的被动方式，苹果必须加大研发投入，全方位升级软硬件实力，才能在AI手机时代立于不败之地 。
未来发展方向:加大创新力度，软硬件全面升级
苹果要想重振雄风，扭转在国内市场的颓势，单纯依赖降价是远远不够的。 它必须加大创新力度，从软硬件各个层面全面升级，以满足消费者日益提高的需求 。
在硬件方面，苹果需要加大芯片研发投入，尽快推出具备强大AI能力的自主芯片，弥补目前在AI性能上的不足。相机、电池、屏幕等硬件也需要持优化升级，以保持竞争力。
软件生态也是苹果需要着力打造的重点。 iOS系统需要进一步开放，支持更多第三方AI应用的接入，为用户带来更丰富的AI体验 。苹果也需要加大人工智能领域的投入，在Siri等AI助手上下足功夫，缩小与竞争对手的差距。
苹果此次618大促期间的大规模降价，只能被视为一种权宜之计，暂时缓解了销量压力。 但长远来看，苹果必须加大创新力度，全面升级软硬件实力，才能在AI手机时代立于不败之地，重振国内市场的霸主地位 。
