导语
中国宠物行业消费潜力巨大，宠物产业链相对成熟，宠物食品是宠物行业的重要支柱。玩美数据通过行业研究，深入展示宠物食品在宠物行业发展中的重要推动作用；并通过在线定量问卷调研、一对一深访调研的方式，对宠物食品行业宠物主人群进行客群细分及特征研究，主要结论：
✳ 宠物行业市场销售稳步增长，「猫经济」占主导地位。
✳ 刚需的宠物食品仍是宠主的主要消费市场，有着广阔的市场发展前景。
✳ 科学养宠和精细养宠理念逐渐成为主流，食品更多考虑功能功效、营养成分和科学配比。
✳ 各细分宠主客群特征明显，精细化客群运营是业务增长机会点。
01 宠物行业-犬猫数量实现「双升」，「稳中向好」仍是行业主基调。
2023年我国宠物犬数量为5,175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6,980万只，较2022年增长6.8%。
02 宠物行业-市场销售稳步增长，「猫经济」占主导地位。
近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。2023年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2,793亿元，比2022年增长3.2%，规模持续稳定增长。
03 宠物行业-宠物食品引领宠物行业发展，是主要的宠物主消费市场。
在我国宠物行业细分领域中，宠物食品是宠物行业最大的细分市场，2023年占比约 52%。随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放。其次是医疗市场，市场份额为28.5%。用品、服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%。
04 宠物食品细分市场-消费市场规模：总体市场规模持续增长。
宠物食品行业市场规模从2012年的157亿元增长到2023年的1,461亿元。2012年至今市场规模年均复合增长率达22.5%。
05 细分客群研究方法
根据客群人口学信息和购买行为态度，通过显著性分析，将中高端宠物食品购买人群细分为5类，为精细化客群分析做铺垫。
06 细分客群研究-主粮品类偏好：冻干双拼粮和多拼粮、湿粮是宠物主们的主要选择。
07 细分客群研究-信息查询渠道：社交媒体（（微信/小红书/抖音等））是宠物主主要信息获取源。
1) 养猫人群对各类线上信息获取渠道的使用较养狗人群的使用比例更高。
2) 佛系养宠的客群特征：对网络信息信任程度高，更易接受周围人的影响，随他性和群聚性高。
08 细分客群研究-购买渠道：线上渠道在宠物食品市场中的整体份额较大。
1) 养狗人群单纯在线下门店购买的比例相对更高，养猫人群更倾向使用线上平台购买主粮。
2) 效果为王的客群特征：线上线下比较购买趋势较为明显，看重性价比。
09 细分客群研究//购买主粮关注因素：食品功效品质关注度高，营养成分问题也受关注。
1) 养猫人群对成分配比关注程度更高，而养狗人群相对更关注营养的合理性，追求营养均衡。
2) 看重成分的客群特征：关注成分配比，认为高肉类蛋白，低碳水才是对宠物健康有保证的主粮。
10 细分客群研究//品牌忠诚度：多品牌选择，新品牌尝鲜，是宠物食品行业的常态。
1) 养猫人群相对更愿意尝试新品牌。
2) 理念成熟的客群特征：品牌忠诚度，客群黏性高，认准某品牌后，不会轻易更换品牌。
展望未来，中国宠物消费市场规模将继续增长，水平将继续提升，结构将继续优化，将进入一个更高的发展阶段。中国宠物消费市场的发展，将更加注重宠物的权利和福利，宠物的生活质量和幸福感，宠物的个性化和高端化，宠物的社交化和智能化。
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