今年的「618」电商节延续了「低价之争」， 比价跟价更为激烈，各平台以极限低价策略争夺消费者的"心"；同时「聚焦用户体验」、「用户为先」的理念也被各大平台高声呼喊，这标志着在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升。
曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电商平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。在这样的背景下，今年的「618」大促被誉为「史上最简单的618」， 各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。
那么，今年的「618」大促，各平台究竟表现如何呢？接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。
目录：
01 618营销动态
02 平台销售表现
03 类目销售概览
04 产品销售势能
Part 01 618营销动态
化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归「用户至上」的理念
加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多种商家扶持政策，被誉为史上「最简单」 「最卷」 618
各平台「低价之争」加剧，针锋相对，隔空比拼，自动跟价，争做「全网最低价」
淘天：回归初心，坚定践行「用户为先」 策略，旨在优化用户体验，战略重心从「低价」转向「服务」
京东：缩短战期，取消「套路」，回归低价，集中资源，提升基础服务，聚焦用户体验
抖音：全方位加码低价好物，打造「低价」用户心智；
快手：超长促期，简单直接，让老铁买到低价好物
即时零售：延伸品类，降低门槛，提高配送时效，加强用户体验
Part 02 平台销售表现
根据星图监测数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ））， 综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元
分渠道来看， 综合电商 平台销售总额达 5717亿元 ，同比下降6.9%。天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三
直播电商平台表现不俗，今年618期间， 直播电商 累积销售额达 2068亿元 ，抖音仍排名直播电商平台榜首
即时 零售 渠道销售额为 249亿元 ，美团闪购排名新零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名
社区团购 整体销售额为 139亿元 ，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三
Part 03 类目销售概览
热门销售品类中，粮油调味为110亿元，休闲零食61亿元，美容护肤261亿元，香水彩妆91亿元，洗护清洁151亿元，营养保健为92亿元，宠物食品55亿，家用电器为756亿元。
京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。
品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：
Part 04 产品销售势能
消费者对健康食品关注度不断提高，营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的带动下，国潮中式茶点成消费热门
从「大牌平替」到「中国质造」，国货品牌从配方技术、成分功效和使用体验上全方位升级，高端化发展。消费者对国货品牌的认知度和信任度不断提高，国货品牌逐渐领跑美妆护肤类市场
随着消费者对品质生活的追求，智能化、健康化的家用电器产品受到更多关注；
高品质、健康、安全的宠物食品更能让消费者放心买单；
「养生年轻化」助推年轻人群成为营养保健类产品消费的中坚力量
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