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2024Q2微信小游戏数据发布,点点互动挑战三七,多款产品转型混变

2024-07-23游戏

文 | DataEye

小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度、季度微信小游戏观察。

Q2微信小游戏市场情况

(一)微信小游戏月活突破5亿

今年1月,微信公开课透露2023年微信小游戏月活已经达到4亿,而在7月举办的微信小游戏开发者大会上,微信小游戏团队称,目前微信小游戏月活用户已经突破5亿。

微信小游戏团队认为,微信小游戏用户与传统游戏有较大不同:①女性用户占比高;②三线城市用户占比一半;③用户年龄以24-40岁为主。整体来说,微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。

小游戏用户每天在线时长有一个小时左右,大盘的14日留存超过50%,其中超过一半是通过微信下拉,会话分享等私域场景启动小游戏。用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏,去享受游戏的乐趣,闲暇时刻「玩一款小游戏」,正在成为用户的习惯。

(二)6月微信小游戏畅销月榜排名

微信小游戏月榜排名根据微信小游6月畅销榜每日平均排名进行排序,月榜TOP40如下:

排名月榜前五分别是:【寻道大千】【无尽冬日】【向僵尸开炮】【指尖无双】以及【这城有良田】。

从题材来看,武侠、魔幻为主,传统题材领跑。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的题材分布情况来看,武侠、魔幻以及仙侠题材占比排名TOP3。

传奇题材占比13%排名第4,而小游戏数量最多的现代题材仅3款产品进入畅销榜月榜TOP40。战争、末日以及三国题材占比均为5%。

从玩法来看,MMORPG和放置(含开箱)领衔畅销榜。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的玩法分布情况来看,MMORPG、放置(含开箱)以及卡牌玩法占比排名TOP3,三者合计占比约为61%。

模拟经营玩法占比约为13%,排名第4。而策略、塔防玩法均有3款产品进入畅销榜TOP40。射击、割草以及消除等玩法均有1款产品进入小游戏畅销榜月榜。

(三)Q2主要赛道产品畅销榜

  • 开箱like:三七领衔,赛道呈现一超多强格局
  • 开箱头部产品【寻道大千】在畅销榜受到其他品类的挑战,但依然稳居畅销榜前两位。三七另外三款开箱子产品市场表现不俗,只是【灵魂序章】的排名波动较大。

    排名波动大的产品还有【疯狂骑士团】和【冒险大作战】,前者在6月上旬名次跌落明显,但很快回到TOP20位置;后者在Q2排名波动较大,可能与项目组减少投放策略有关。

    目前开箱子赛道呈现「一超多强」局面,一超为【寻道大千】,多强则为三七其余三款产品以及以传统厂商为主的开箱产品。

  • 卡牌咸鱼like:头部产品表现乏力
  • 从畅销榜排名来看,品类头部【咸鱼之王】在畅销榜依然保持一定的市场竞争力,Q2平均排名在第8名左右,可是基本难以重回巅峰。咸鱼like在上半年以多元题材为主,除了三国题材之外,还扩展到武侠、西游以及末日,各厂商期望通过细分题材差异性吸引用户,但基于玩法相对单一,相关产品在Q2畅销榜排名波动较大。

  • 策略品类(SLG):持续融入小游戏生态,SLG赛道分化明显
  • 目前小游戏SLG赛道进入Q2后呈现明显分化:

    一是新品快速飙升并立足市场。【无尽冬日】在4月上线后,畅销榜排名一路飙升,目前稳定在畅销榜前二,与【寻道大千】交替登顶榜一位置。而【指尖无双】同样在4月中进入畅销榜TOP10,目前稳定在TOP5。

    二是老牌产品表现稳定。【口袋奇兵】和【巨兽战场】在畅销榜排名相对稳定,且波动较小。

    三是掉队产品出现。【霸业】排名波动增大,而【三国兵临天下】和【银河战舰】等产品已经跌出畅销榜。

    Q2微信小游戏买量情况

    (一)微信小游戏各品类消耗占比


    以消耗金额占比表现来看,Q2的放置品类呈现稳定提升态势,而角色卡牌占比几乎腰斩,从4月占比24%,到6月占比降至12%,主要还是头部产品【咸鱼之王】消耗乏力,导致赛道整体出现下滑。

    相比之下,由于Q2多款SLG小游戏同时发力,战争策略赛道有明显提升,从原来6%升至10%。逐渐融入消耗第二梯队。

    仙侠RPG在6月有相对明显的飙升,传统题材进入暑期档营销动作明显。

    (二)Q2微信小游戏消耗排名

    从消耗榜来看,【寻道大千】坐稳Q2消耗榜第一,暂时还没有其他产品可以超越。目前来看,消耗榜中腰部变化明显,小游戏市场活跃,不存在固化现象。

    进入Q2,消耗榜TOP20中的混变产品占比持续提升,从4月为55%,在6月占比飙升至80%,意味着消耗榜TOP20中有16款为混合变现产品。主要原因:

    一方面是混合变现产品受到更多开发者的关注和青睐,更多混变产品进入买量营销市场;

    另一方面是越来越多纯IAP内购产品开始转型。例如【这城有良田】【少年名将】以及【雪刀群侠传】等传统内购产品在6月均转型为混合变现产品。再一次说明混合变现产品已经成为小游戏主要的发展趋势。

    (三)微信小游戏素材投放量情况

    从投放素材量来看,Q2日均投放素材量为14.96万,环比Q1下滑约6.7%。其中IAA小游戏日均投放素材仅为2.9万条,占比大盘不足20%。从素材投放趋势来看,Q2素材投放量整体波动较大,五一假期前后素材量有明显增加,在6月末暑期档前夕素材量再度提升。目前,小游戏素材投放量表现乏力,整体反映出,小游戏新品快速换血,一旦投起来后,同赛道老产品、次新产品就会受影响。一增一减中,总量增长乏力。

    (四)微信小游戏在投游戏数情况

    Q2月均在投游戏为8600余款,环比Q1提升300款左右,其中IAA小游戏提升明显,6月有超过6000款IAA小游戏参投,对比1月提升17%。相比之下,IAP+混变在投小游戏数量回落至1月份水平,但月均仍有超过2800款IAP+混变在投。小游戏在快速发展的过程中,市场格局呈现持续洗牌局面,一些老、旧产品逐渐被淘汰,市场持续活跃。

    Q2月均参投新游约为850款,而且4/5/6月波动比较小,参投新游稳定。

    从占比来看,4/5/6月新游占比大盘在投游戏数约为10%,其中IAA新游较多,约为新游总数7成。

    (五)微信小游戏热投玩法在投游戏数

    进入Q2,轻度玩法在投游戏数呈现明显增长,休闲+益智合计接近6000款游戏在投。

    消除玩法投放数量在Q2增加超过230款游戏,仅次于休闲玩法。消除赛道走向多样化、3D化。MMORPG和卡牌两大中重度玩法在Q2在投游戏数有所下降,或是受到市场持续洗牌的影响,部分老产品持续竞争力,逐渐停止投放。