5月，梦金园黄金珠宝以卓越的表现，一举斩获虎啸「年度品牌数字化大奖」和金鼠标「数字营销最具创新精神品牌」大奖，展示了梦金园在品牌营销领域的创新成果和实力。
梦金园作为中国高纯度精工金饰专家，致力于为消费者提供多品类、高品质的高纯度黄金珠宝。近年来，随着消费升级和互联网的飞速发展，用户触点多样化，市场营销环境复杂多变，品牌营销面临全新的挑战，如何在当下环境中，让品牌营销实现品效合一，利用数字化营销驱动品牌年轻化发展。梦金园通过品牌跨界营销、明星综艺营销、IP营销，战略级硬广投放等策略创新营销传播，拉动品牌增长，实现品牌数字化营销增长，为品牌增长提供源源不断的活力。
专注精工智造与创新设计 助力品牌产品升级
作为中国黄金珠宝行业民族品牌，梦金园长期致力于产品与技术的研发与创新升级，首创「无焊料焊接」技术，拥有30多项发明专利，1000多项设计专利，将黄金饰品纯度提高至999.99‰，成功研发五九亿纯，建立「高纯度黄金」的差异化认知。2023年5月24日，梦金园黄金珠宝首饰智能制造中心——梦金小镇全面启用，未来将以智慧物流、智能制造等项目助力品牌冲击行业新高度，助推黄金珠宝产业升级发展。梦金小镇即是黄金智能制造基地，也是黄金非遗技艺创新示范基地，梦金园以精工智造和非遗技艺打造东方珠宝代表，今年，梦金园全面升级亿纯Au999.99高纯度黄金，以更高纯度黄金，夯实「中国高纯度精工金饰专家」的品牌定位。
梦金园携手国家非物质文化遗产 「燕京八绝「和齐鲁大地文化瑰宝」三孔文化」IP，打造大师匠传系列，在百位国家级大师的加持下，围绕非遗花丝镶嵌、錾刻等珠宝非遗工艺进行深入挖掘和时尚演绎，同时也打破工艺壁垒，与燕京八绝的其他各项技艺进行工艺跨界创新，突破黄金珠宝工艺的局限，实现珠宝的更多可能性。同时梦金园针对不同的消费场景，深耕三大系列产品，满足消费者多样化的审美和情感需求，为美好婚事而生，结合当下年轻人消费趋势，结婚和日常都可佩戴的轻婚嫁概念，聚焦婚庆需求场景的【喜事临】系列，彰显国潮古韵、传递祈福纳吉之意的【祈祥·古法】系列，主打轻奢时尚，满足年轻受众悦己、时尚穿搭等需求的【玲珑小饰】系列。
珠宝品牌需要通过产品和场景传递背后的文化价值，吸引用户关注和认同，从而增强品牌影响力。梦金园品牌系列产品深度结合消费者需求，结合消费场景和市场趋势，通过自有工厂的自主研发，不断提升黄金工艺，通过多元化、创新化的设计结合中国传统文化元素，让产品更具表达力，也让黄金珠宝变得更时尚精致，让设计更贴近年轻消费者，让产品的功能价值和情绪价值得以结合体现。
深耕全平台内容营销，助力品牌营销升级
梦金园打造的「金年大吉」IP是品牌持续深耕自有春节IP，近年来，梦金园从场景营销、IP联名、非遗工艺和传统文化的传承创新到品牌跨界破圈，梦金园根植于品牌定位和产品优势，用有温度的内容赋能营销，利用社交媒体平台布局新销路，通过社交媒体的内容运营和跨界破圈活动，深度链接年轻消费群体，与Z时代群体对话，以内容创造品牌认知，线上线下都更贴近消费者。
此次金年大吉活动，梦金园发起线下门店「买梦金园黄金赢吉利熊猫mini汽车」促销活动，为线下活动门店带来46%的销售增长。线上以「来梦金园图个吉利」为话题进行传播，持续强化了金年大吉独立新年IP，全网话题曝光达3.8亿。线下全国高铁刷屏机和城市地铁包车等硬广投放结合，打造金年大吉的立体传播氛围。同时通过明星活动、线下快闪等线下互动体验活动，引发多个城市的热搜话题上线，为品牌带来流量曝光和品牌美誉度的提升，实现了梦金园品牌与消费者间多平台多维度的沟通，为门店带来新的流量机会。
梦金园根据不同平台特性进行营销内容布局，此次金年大吉，梦金园在微博上，通过与跨界品牌的联合发生互动，以及全网寻找超吉锦鲤+宠粉20+连抽活动，联合上百家蓝v品牌联盟聚势霸屏，为金年大吉活动造势，提升品牌整体声量。在小红书、抖音等强种草收割平台，最大化利用品牌代言人江疏影的「明星效应」推动明星同款爆款化，利用品牌搭建的【明星+KOL+KOS】模式积累巨大流量，在小红书上利用明星同款吸引大量素人拔草后再进行种草，将平台声量持续推至高潮，小红书搜索热度指数突破1.1W，搜索均值同比增长44.39%，形成全网「爆火」之势，引流线下。在抖音平台结合达人和职人矩阵，围绕江疏影活动期间明星同款热度不断造势，抖音搜索指数同比增长25.82%，环比增长53.62%，利用抖音本地生活等销售工具直接引流到店，进行销售转化。
打通数字化营销链路，助力渠道营销升级
为顺应品牌营销数字化发展趋势，梦金园的渠道营销不断升级迭代，通过与不同社交平台的探讨和共创，探索出梦金园的内容营销体系和自媒体运营路径，实现品牌线上线下流量的承接与转化，通过内容平台的种草，引导消费者到线下门店进行拔草，并通过品牌CRM系统沉淀品牌私域流量，让品牌营销转化更具象化，更高效化。
以小红书为例，梦金园搭建了【明星+KOL+KOS】的种草模式。以此次金年大吉活动为例，梦金园品牌代言人江疏影通过落地活动和大片拍摄、新品翻包等方式，为主推新品进行推广；同时梦金园合作不同量级KOL进行内容布局，选择与品牌调性相符、粉丝画像契合产品消费场景且创造力强、影响力大的KOL进行合作，快速提升品牌声量和活动声量，深化推广产品的独特优势，吸引消费者到门店拔草；同时借助品牌KOS矩阵，利用门店珠宝导购专业的珠宝知识与身份背书，为用户提供有效种草，同时用过柜姐与用户的深度互动，将用户引流到品牌私域池，通过专业的顾问服务，促进销售转化，提升店铺销售。
在抖音平台，梦金园同步搭建自有生态，利用抖音本地生活工具，搭建品牌自有的抖音推广生态，以达人探店+职人创作+直播的模式为不同区域的门店引流。此次金年大吉，借助明星线下活动，线下黄金地铁专列事件营销，在活动期内，多次上榜抖音同城热搜，将江疏影同款吉兆产品引爆，同时以达人探店带动整体声量，通过本地生活团购+爆品的引流模式进行引流转化。梦金园抖音生态模型在全国区域展开，为加盟商带来抖音4万亿流量的新机会，通过抖音工具将门店位置、产品和服务延伸至公域平台展示，通过短平快、投放标签、精准的投放，深度覆盖目标人群，实现多渠道精准获客，提高进店率和成交机会，为加盟商赋能。
梦金园凭借其构建的全链路渠道生态系统，线上线下媒体链接互补，以传统媒体与新媒体渠道构建外部媒体矩阵双管齐下，打造自有传播生态，形成产品-品牌-市场-营销-会员的销售闭环。梦金园通过品牌产品升级、品牌营销升级和渠道营销升级，为全国加盟商户提供流量支持和销售赋能，高效转化互联网平台势能，在新的营销时代，打造品牌营销新模式，最终实现品牌业绩的可持续增长。
梦金园黄金珠宝在创新引领品牌数字化、开拓数字化内容营销策略上取得了显著成果。两项品牌数字化营销奖项的荣誉，是对梦金园在新营销背景下品牌营销策略创新的充分肯定。未来，梦金园将不断创新优化品牌营销模式，不断打破传统珠宝品牌营销壁垒，实现与消费者的多平台对话，提升消费者对品牌的认同感，为终端赋能。
