近日，因为旗下Meco果汁茶包装事件，5月4日至5日，超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店直播间购买产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。
据悉，香飘飘这次「出圈」的并不是传统产品奶茶，而是旗下的Meco果汁茶。公开资料显示，Meco蜜谷是香飘飘公司2018年推出的杯装品牌，定位偏向于室内静态的消费场景。
公开资料显示，目前香飘飘共分为冲泡产品和即饮产品两大类，前者占香飘飘总营收的七成以上，但增速已经放缓，2023年增速只有9.37%；后者虽占比不到三成，营收不到10亿，但去年的增速达到了41.16%。
2023年是香飘冲泡产品复苏的一年。数据显示，去年，香飘飘营收和归母净利润同比分别实现15.9%、31.04%的增长。加上后来的即饮主力业务增长，香飘飘的确也正在迎来第二春。
多样化的产品背后，不仅是香飘飘自身研发实力的加持，更重要的是打通了品牌与消费者持续互动的通道。香飘飘称，新品销售首先会进行试销探测，并根据渠道及消费者的反馈，优化产品、提炼适配渠道。
这种自下而上的驱动研发机制，全流程让消费者深度参与，在产品创新的过程中，也能降低创新风险，为企业赢得更多发展空间。
对于香飘飘来说，即饮是一项新业务，经营逻辑和渠道管理要求等方面与冲泡业务都有差异，需要新的探索和积累过程。但目前来看，公司已基本跑通即饮业务的渠道管理模式，并在果汁茶赛道获得了产品力和消费者基础等方面的先发优势，与冲泡基本盘的战略协同效应日益凸显。
2023这一年，香飘飘以修复与创新为主基调，积极培育「第二增长曲线」，冲泡类产品健康化方向愈加坚定，即饮产品在淡季销售站了出来。2023年的发展势头在2024年第一季度得到延续，提质增效成果显著。「二次创业」的香飘飘，正向着正确方向迈进。
不久前，香飘飘获国海证券增持评级。研报认为，香飘飘继续坚持奶茶及饮料「双轮驱动」战略，在稳定开拓固体冲泡奶茶市场的同时，大力拓展即饮饮料市场，实现公司持续、健康、稳定的发展。公司2023年引进600多名即饮专业销售人才，新增经销商406家，汰换经销商207家，最终达到1531家经销商，即饮专职经销商数量大幅提高。管理上，该机构认为香飘飘公司积极推进精细化管理与信息化建设，推动精益生产，努力实现降本增效，在人才队伍的完善及管理能力逐步提升下，公司业绩有望迎来更加稳健的增长。
