「人从众」的景点，掀起全国「文旅热潮」；长长的观影单，「春节档」大片无缝衔接；年货大集纷纷「上新」，线上线下供销火爆……龙年各类消费市场进入「火热模式」，映射出中国经济蓬勃生机。
春节是中华民族的传统节日，也是居民消费的旺季。【金融时报】记者注意到，作为消费金融「主力军」，各家商业银行围绕购物、旅行、观影等春节消费需求，推出了一系列优惠活动，促进春节经济「热辣滚烫」。
银行「各显神通」
点燃春节「烟火气」
「过年了，我想在西江传说买点腊肉、香肠当年货，听说花溪区政府联合建行在这里搞活动，满298元减100元，真是太划算了，我打算多买点，寄给出嫁到外省的女儿尝尝。」在广场买年货的刘女士一边说，一边又挑选了两盒腊肉。
在贵阳市花溪区的「八一广场」，建设银行花溪支行与花溪区政府联合开展「年货节」活动，现场年货礼包琳琅满目、种类繁多，让人仿佛置身于新年赶集的街市中，吸引了不少居民驻足、购买，浓浓的年味在广场不断升腾。
买年货、赏龙灯、观民俗、游年会……从线下到线上，从城市到乡村，春节火热的消费场面烘托出浓烈的新春气息。
面对春节消费热潮，各家商业银行也拿出「真金白银」，促进各类消费市场持续升温。
工商银行北京分行聚焦岁末年初消费热点，围绕首都市民「吃、喝、游、购、行」全方位消费需求，推出爱购西城、冰雪旅游、年夜饭、年货节、零售购物、餐饮美食等满减促销系列优惠活动，积极满足广大民众新春消费需求。
春节期间，农业银行结合「农情亿万家 农行消费节」以及「年货节」「缤纷迎新惠」等主题，开展「天天返现」「周周抽盲盒」「定时红包雨」等互动活动。
杭州银行则推出了「开门大吉 龙腾四海」新春活动，「喜从天降」的红包雨、好玩上瘾的趣味游戏「挪车大师」、集碎片和龙珠赢百万好礼的「画龙点睛」、分享年味共享祝福的「口令红包」……全方位覆盖了日常消费、理财、信用卡、信用消费、社保卡服务等多个场景。
「添柴加火」
拉动文旅消费「引擎」
南北互换、东西互跨。自春运开始以来，北方居民纷纷南下避寒，南方「小土豆」组团北上，赏冰、滑雪、洗浴成为冬季新时尚。
春节期间，旅游市场活力迸发，带动了假日消费持续升温。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。
面对全国「文旅热」，各家银行机构持续「添柴加火」。从国有大行、股份行再到地方性商业银行，全方位支持文旅产业发展和居民文旅消费。
在春节到来前夕，农业银行与全国多地文旅部门、银联分公司合作签约，探索文旅消费跨区、跨场景引流新业态。针对热门旅游城市推出一系列活动，首期上线「尔滨有冰雪农行有优惠」系列。
嬉冰溜娃、疗浴泡汤、赏工业美学、享视听盛宴、感受速度激情……春节期间，北京银行与北京市文化和旅游局联动，聚焦亲子、家庭、研学等群体，围绕「溜冰滑雪主题游」「工业遗产主题游」「寻梅赏樱主题游」「品读建筑主题游」推出了十条旅游线路。
其中，品读建筑线路串联城市副中心三大文化建筑等文旅「打卡」地标，溜冰滑雪线路依托冬奥场馆推出「冰雪+文旅」主题玩法，为市民、游客假日出行提供了丰富选择。
春运期间，银行也为春节出行增添动力。1月21日至2月29日，中信银行针对客户春节返乡、出游等需求，推出12306、飞猪等平台出行优惠活动。
浙商银行推出「长三角主题卡」，截至2024年6月30日，持卡用户在12306购买高铁票，通过绑定云闪付支付可享受8折优惠；持卡用户使用长三角主题卡购买长三角地区指定公园，景点年卡、门票可享8折优惠。
围绕「衣食住行」
打响信用卡春节营销战
在聚焦商圈、超市等线下购物渠道展开新春「消费满减」福利的同时，各家银行信用卡也与线上消费平台联手，推出「首绑」立减红包、支付折扣以及满减优惠券等活动，覆盖居民「衣食住行」各个消费场景。
春节期间，工商银行信用卡推出多个「一条龙」服务，满足居民在购买年货、出行旅游、聚会观影等各个场景的消费需求。在「年货一条龙」服务中，联合京东、抖音等电商平台推出满减优惠；消费者使用工银信用卡购买部分品牌黄金、白酒等商品时，最高可减2800元。
在浙江，中国银行推出「惠聚中行日」嗨享美食活动，使用中国银行信用卡支付即有机会享指定餐饮品牌满100元减50元等立减优惠。
光大银行信用卡在为用户提供最高2024元返现红包、1元购、满减立减等补贴福利的同时，还推出了新春活动日历、多巴胺年夜饭、新春观影等创意促销活动，覆盖约购、约饭、约玩、约车等丰富场景。
杭州银行信用卡携手喜茶、瑞幸、奈雪的茶、茶百道、蜜雪冰城等饮品店推出5折畅饮活动。选择微信支付并绑定杭州银行信用卡，单笔满1元即可享受5折优惠，单笔最高减10元。
广发银行信用卡中心上线有鱼潮卡龙年特别版，还专门推出新春礼包活动，分期达标赠送50元新春礼包，新用户达标专享最高110元微信立减金。
「银行在春节前后集中推出优惠活动，属于典型的借势营销策略，有助于提高客户的接受度和购买意愿。」在招联首席研究员董希淼看来，通过满足客户实际需求、提供切实优惠的措施，可以减轻客户消费负担，提高信用卡使用率，增强消费市场回升势头。
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来源：金融时报客户端
记者 ：张冰洁
编辑：杨致远
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