快手电商日前发布 618 大促开门红战报，数据显示， 5 月 20 日至 5 月 25 日，平台动销商家数同比增长 32% ，动销新商数同比增长 25% ，有越来越多新商家积极参与平台大促，抢占生意先机。
从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点。用户越来越多地使用搜索来选择、购买商品，用户在泛货架场的消费心智已逐步养成，由此带动泛货架交易规模的显著增长。
数 据显示，泛货架支付用户数同比增长 59% ，泛货架支付订单量同比增长 67% 。用户搜索购物心智也有显著提升，平台搜索支付用户数同比 增长 60% ，带动搜索支付 GMV 同比增长 65% ，搜索支付订单量同比增长 57% 。
此外，短视频带货场景进一步带动成交提升，平台短视频挂车支付 GMV 同比增长 76% ，短视频挂车支付订单量同比增长 66% 。
从大促玩法来看， 「 大牌大补 」 助力维达、纽派悦享、君乐宝、 iQOO 、千禾、泸州老窖等众多品牌轻松打造爆品；通过 「 销售托管 」 的规模化运营，平台成功打造可立克蜂毒牙膏、小哼猪火山石烤肠、初元纯牛奶、小英斋大肉棕、华为畅享 70Pro 、黛莱皙精华液等爆款产品。
平台数据显示，大促期间，单日销售托管 GMV 突破 1000 万，有效降低了商家运营难度，提高销量确定性，让生意爆发更简单。值得一提的是，益海嘉里旗下香满园一级大豆油合作销售托管模式后，近 7 天 GMV 环比增长超 28 倍，达成快速起量。
基于销售托管模式，快手电商进一步结合用户对品质产品的需求，甄选好物打造 「 快手优选 」 心智 IP ，覆盖全品类爆款商品。借助快手优选，产自山东的玉菇甜瓜被老铁买爆，商家 「 山果汇 」 与快手优选合作并在平台进行试运营，上线当日 GMV 超过 26 万元，销售 7 天订单量突破 2.2 万单。
从各行业表现来看，大促期间，消电家居行业大促首日
GMV
同比去年增长
27%
，
GMV
同比增长
300%
的商家超过
1000
家。其中，笔记本电脑
GMV
同比增长
1.9
倍，电子锁、智能锁
GMV
同比增长
2.6
倍，平板电脑
GMV
同比增长
3.13
倍。
生鲜食品行业在大促首周 GMV 同比去年增长超 22% ，动销商家数同比增长近 38% ，挂车短视频 GMV 同比增长超 60% ，泛货架 GMV 同比增长 93% 。品类上看，甜瓜 GMV 同比增长 1243% ，蛋制品 GMV 同比增长 501% ，粽子 GMV 同比增长 308% 。
珠宝玉石行业整体 GMV 在大促前 7 日获得显著增长，同比增长 21% 。其中，淡水珍珠饰品创下单场直播 GMV 破千万的好成绩。
此外，中小商家前 7 日订单量同比增长超过 30% ，动销货主数同比增长近 40% 。
在 5 月 15 日举行的快手电商引力大会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟明确提出 「 用户为先 」 的战略，将与商家携手，进一步优化消费者购物体验；同时通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，上线销售托管功能，助力商家提升经营的确定性和经营效率。
今年 618 大促期间，快手电商遵循平台最新战略方向，通过锚定低价好物、提供百亿流量和十亿红包补贴，从直播、短视频、商场 / 泛货架等场域协同发力，赋能商达全域销售爆发，满足消费者 「 低价好物 」 需求的同时，也助力商达获得生意增长。
据了解，今年快手商城 618 购物节分三个阶段， 5 月 20 日至 5 月 31 日是 「 达人狂欢好物抢先购 」 ， 6 月 1 日至 6 月 18 日是 「 爆发品类日 」 和 「 超级周末 」 活动， 6 月 19 日至 6 月 30 日则是 「 爆款返场 」 活动。大促期间，平台将提供跨店 「 每满 300 减 60」 、 「 会场最高领 1888 元红包 」 、大牌大补加倍补、直播间消费金、退货补运费、分期免息等大促优惠和新玩法、新服务。
