7月25日，东莞市市场监管局召开「东莞优品」申报启动新闻发布会。2024年，东莞将开展首批「东莞优品」申报，评价认定不少于60家「东莞优品」企业。
发布会上，东莞市市场监管局副局长杜江从「东莞优品」项目背景、主要特点和主要内容等方面对【2024年「东莞优品」工作实施方案】（以下简称【方案】）进行解读。相关负责人对媒体关注的热点问题进行解答。
聚焦产业优势城市特色，首批评价认定20个产品类别目录
东莞是国际知名的制造业强市，工业企业超22万家、规上工业企业超1.4万家，居全国地级市首位，拥有OPPO、vivo、小天才、慕思、徐福记、华美、以纯、远梦、都市丽人等一批国际国内知名品牌，但客观来看，东莞企业整体品牌影响力、社会认知度不高，全球性、全国性的知名品牌数量较少。「东莞优品」评价认定是2024年市政府一号文明确部署开展的一项重点工作，目的是发掘和培育一批质量好、创新好、口碑好、效益好的东莞产品品牌，着力打造质量品牌标杆，不断提升东莞制造整体形象和综合竞争力。
经东莞市政府同意，【方案】于7月23日印发实施。「东莞优品」项目主要是贯彻落实2024年市政府一号文【关于加快推进新型工业化高质量建设国际科创制造强市的实施意见】有关部署，借鉴兄弟城市经验，聚焦产业质量升级、标准提档、品牌增效，健全标准体系，制定实施规则，力争评价认定一批设计精良、生产精细、服务精心的「东莞优品」，助力东莞「制造业当家」、加快高质量发展。
经前期广泛征集意见和研究讨论，目前市市场监管局已确定2024年首批「东莞优品」评价认定的20个产品类别目录，以在食品、服装、家具、玩具、电子信息等领域具备产业优势，能够体现东莞城市特色的消费品为主，如糕点、腊肠、休闲服装、皮鞋、儿童玩具、沙发、手办模型（潮玩）、智能手机等。明年将继续拓宽「东莞优品」产品类别目录，鼓励更多东莞优秀企业（尤其是头部企业）的优质产品参与评价认定，持续培育更多「东莞优品」。
高标准选评产品，打造「东莞优品」的优质形象
申报企业的产品获评「东莞优品」后，为发挥财政政策的激励作用，原则上对每个获评产品给予一次性资助不超过5万元；同一家企业总共资助不超过2个「东莞优品」（且在同一类别中资助不超过1个产品）。获评「东莞优品」的产品，企业可按【「东莞优品」标识使用规则】规定，在产品、包装、标签或说明书中使用「东莞优品」标识。后续还将通过多种渠道加强「东莞优品」宣传推广，努力推动其成为高品质、高认可、高价值的代名词，助力企业拓宽销售渠道。
高标准是质量优的基础。为打造「东莞优品」的优质形象，东莞将制定发布一系列「东莞优品」产品标准，在现有国家标准、行业标准的基础上，提高部分指标要求，以体现出「东莞优品」产品的优质属性。目前市市场监管局已组织市食品安全促进会、市腊味协会、市蔬菜协会、市服装协会、市鞋业商会、市箱包皮具协会、名家具俱乐部、市玩具与婴童用品协会、市质量强市促进会等9家行业协会制定相关标准文本，计划于今年年底发布第一批「东莞优品」产品标准。
「东莞优品」申报对象需满足以下5个方面要求：一是东莞市行政区域内注册、具有独立法人资格的企业；二是申报产品为量产产品，质量符合【2024年「东莞优品」评价产品类别目录】对应的产品执行标准要求，且在近三年内各级质量监督抽查中均无不合格记录；三是申报产品所使用商标的所有人为申报企业或其总部企业；四是符合国家、省和市的产业、环保、质量等政策，列入国家强制监督管理范围的应取得有关证照；五是未发生市财政规定的不予资助情形。
申报流程主要包括企业申报、资格审核、专家评审、产品抽检、提出候选名单、审定和发布等六个环节，其中企业申报分为两步：1、企业填写【2024年「东莞优品」评价申请表】进行申请报名；2、企业按照【2024年「东莞优品」申报材料及说明】编制申报材料，提交申报材料纸质版和电子版，其他申报流程及要求按照【2024年「东莞优品」项目申报指南】执行。「东莞优品」评价认定不收取企业费用。申报企业现场评审通过后，应按要求无偿提供样品供抽样检验，并向检测机构支付样品检验费用。如企业在申报过程中遇到问题，可联系市市场监管局质量发展科或市个体劳动者私营企业协会（材料受理单位）进行咨询。
加强监督管理，维护「东莞优品」良好形象
为维护好「东莞优品」良好形象，东莞市市场监管局将切实加强「东莞优品」各方面监督管理，主要包括加强「东莞优品」证书及标识管理、加强「东莞优品」产品监管以及加强「东莞优品」技术机构及专家监管。综合运用随机抽查、专项检查等手段对「东莞优品」质量技术服务联盟机构和评审专家进行监管，对违法违规开展评价认定活动的机构及人员依法予以查处，并撤销其资格。
据悉，【方案】正文分三个部分。第一部分为总体要求，明确了指导思想、基本原则、工作目标。第二部分为主要任务，包括健全制度架构、加大培育力度、构建标准体系、优化评定流程、规范标识使用、严格监督管理、强化引领效应等7项任务。第三部分为保障措施，从政策激励和宣传推广两个方面提升企业参与「东莞优品」工作的积极性。
【方案】还包括2个附件，一是【「东莞优品」管理工作指引】，提出了「东莞优品」的概念定义，明确了企业申报、资格审核、专家评审、产品抽检、审定发布等程序要求，并对后续监管、资助标准等内容进行细化；二是【市质量品牌建设专责小组成员单位「东莞优品」工作职责分工】，明确了各有关部门的具体职责分工。
接下来，东莞市市场监管局将联合相关部门组织开展「东莞优品」申报企业培训，举办2024年「东莞优品」发布推广仪式，积极推动「东莞优品」纳入企莞家、莞企莞货交易会、「东莞礼物」门店等展示推广平台，进入龙头销售连锁企业供应链，广泛宣传「东莞优品」特色优势，助推提升东莞制造的美誉度和影响力。
文、图｜记者 石梦卓 实习生 苏煜静
