近年来，随着乡村旅游热持续升温，一大批「网红村」「网红镇」孕育而生。打造「网红」文旅模式成为乡村振兴的一大亮点。以「网红打卡」为抓手，一些乡村发展出特色民宿、娱乐项目、农产品市集等文旅产业一条龙服务，助力乡村经济发展。然而，当打造「网红」成为乡村标配，村村皆「网红」，处处有「网红打卡地」，新的问题也随之产生……
村村都打造「网红打卡地」，这行得通吗？乡村文旅如何走特色发展之路？这一期基层圆桌会，我们就一起聊聊乡村「网红打卡地」那些事儿。
打通「农文旅」
「网红打卡地」激发乡村发展新动能
有关乡村「网红打卡地」的话题一经发出，就引发网友的热烈讨论。大家认为，在一定程度上，打造「网红村」或「网红打卡地」，为乡村带来了新的发展机遇。
小李不信邪： 酒香也怕巷子深，乡村旅游中的「网红打卡地」其实是必须存在的。「网红打卡」是我们赋予它的标签，就好像是一位美人，我们要给她加上沉鱼落雁、闭月羞花这样的修饰词，才能突显出她确实是美的。「网红打卡」标签是网民对有「价值」的东西的一种认可。乡村旅游乘着网红之风高飞，吸引群众目光，这没问题。
花生： 乡村「网红打卡地」作为一种新兴的旅游和文化现象，对于乡村振兴和地方文旅发展有着积极影响。它们可以吸引游客，提升当地知名度，还能在农业产品销售、民宿和餐饮业建设等方面提供助力。同时，依托乡村网红直播和短视频等形式，乡村的自然风光、传统文化和生活方式被充分展示，这有助于传承和推广乡村文化，增强乡村的文化自信。
贺文君： 通过投资建设「网红」项目，吸引人流打造田园综合体，为村民带来可观的经济收益。此外，还能带动相关产业链的发展，如交通、住宿、餐饮等，创造更多就业机会，提高乡村居民的生活水平。
星星火火： 我是一名驻村干部，现在一些村乘着文旅热的东风，通过打造「网红打卡地」，让本来无人问津的乡村成为人流聚集地，相关文旅配套设施也逐渐发展起来了，是个好事。文旅发展起来后，给村子提供了更多就业岗位，带动了周边村民务工增收，是助力乡村振兴的好办法。
从留言中我们看到，对于一些本来不被关注的乡村来说，打造「网红打卡地」的方式让人气旺了起来。有了人气，相应的基础设施建设也完备了，当地特色农产品的销路也被打开了。
少年游： 通过「网红打卡地」带动乡村休闲农业、农旅综合体、田园综合体、民俗体验游发展，吸引来乡村旅游的人，本地的特色农产品也能卖得更好。农业深度融入文旅，文旅反哺农业，是当前比较好的发展模式。
繁花似锦： 成了「网红村」之后，村里很多外出求学务工的青年都愿意回来了，能在家里把钱赚了。
图片来源：视觉中国
一座桥、一面墙、一棵树……
乡村「网红打卡地」同质化倾向明显
梳理留言发现，乡村打造「网红打卡地」有其积极的一面，但也带来了一些问题。有网友表示，很多乡村存在「网红打卡地」同质化倾向，一座桥、一面墙、一间屋、一棵树，所谓的「网红打卡地」长得一样，缺乏特色，有的还存在名不副实的情况。
易明： 盲目复制「网红打卡地」模式，容易产生审美疲劳，游客越发感到无聊，难以持续发展。
King明： 要么是「等你在某处」的牌子，要么是牛皮糖、臭豆腐等小吃，很难有长久的效益。
小红花： 还是那座山，还是那个村，昨天叫山村，今天叫「我在这里想你们」。
化腐朽为神奇： 乡村搞文旅不能有样学样。各地文化底蕴不同，怎么可能景点都一样呢？
Xxluv.： 很多「网红打卡地」没有本地特色，千篇一律，动不动就是在网红镇、网红村喝咖啡。
阿白： 不少「网红打卡地」现代味过浓，没有贴合本地传统文化底色。体验感也不好，基本是以拍照方式打卡，很难让游客深入体验。
不少网友认为，千篇一律的「网红打卡地」模式很容易造成审美疲劳，缺乏持久力。
海拉鲁捉虫大师： 这个话题非常接地气，是我们做基层工作时会想的事情。旅游打卡地在精不在多，不宜盲目复制。
桃酥： 乡村打造「网红打卡地」不能只重「利」而忽视「本」，要因地制宜促发展促融合，搞清自己的定位，从实际出发打造独属于自己的风格。
小李不信邪： 处处都有「风雨廊桥」「天生三桥」，这确定没有「碰瓷」嫌疑吗？作为消费者，我听到这些景点就能想象到大概的样子，再配上一个似是而非的故事，就好像真的有「灵性」似的。每当我去了一个新景点，就感觉好像来过，忍不住想说「好亏，没意思，都一样」。
图片来源：视觉中国
也有网友认为，「网红打卡地」虽然存在同质化现象，但这种能较快上手的方式，对于刚刚起步的乡村文旅来说也是可以被理解的。
心平气和： 虽然说要有特色发展，但创新是很难的。模仿成熟模式，很正常。
四体： 同质化才能压低起步成本和宣传成本。要正视现实，绝大多数的乡村没能力做精品旅游，大部分游客的消费能力也不是特别高。先把摊子支起来，运作模式可以逐步探索。
simonwu： 打造乡村旅游，都希望立马见效果，要体现效率，最佳方式就是复制。
每个村都打造「网红打卡地」
有这个必要吗？
现如今，想要发展文旅就得先有「网红打卡地」，仿佛成了「定式」。但是对于村镇来说，打造「网红打卡地」所需的成本不低，推出后能否见效也难以估计。在个别乡村，花大成本建造「网红打卡地」最后沦为空置，显得得不偿失。村村都打造「网红打卡地」，有这个必要吗？网友们表达了不同看法。
燕舞飞杨： 不可能所有村都成为旅游村，网红村毕竟是少数，还是要有资源。
一一得一： 不是所有村都有条件成为网红村，也没有必要都向网红村方向发展。脚踏实地，找准本村发展定位，才能真正实现乡村振兴。
笑拥了： 问题的核心其实在于，如何给乡村带来流量，而带来流量的方式不仅仅有打造「网红打卡地」这一种方式。
能妥善利用现有资源打造「网红打卡地」发展文旅产业固然好，但若不具备相应资源，强行复制、过度开发，不仅难以实现目的，反而会增加村镇负担和当地环境压力。
Pan： 乡村网红打卡点会吸引大量游客一拥而入，随之而来的可能是乡村道路拥堵，出游的人体验感也不好。
花生： 不知何时，打造「网红打卡地」成了上级对下的考核任务，去年，上级出台文件要求，每个单位要产生两个「网红打卡地」，作为单位主要负责人重要考核指标之一。单位主要领导提出，要把一块牡丹基地打造为「网红打卡地」，并成立专班筹划。先是补植苗木，待到花开时与当地旅行社合作举办「牡丹节」，邀请上级领导并动员群众赏花、欣赏歌舞，最后媒体宣传，年底作为亮点工作总结上报。基地造起来，活动搞起来，都是为了完成任务，旅行社组织人员参加，政府贴钱赚吆喝，当地群众看热闹。
网友普遍认为，有没有「网红打卡地」不重要，从村民需求出发，切实提升村民获得感、幸福感才是关键。每个村情况不同，产业也有差异，因地制宜最重要。
liᴗ f yan ᴗe： 大家到乡村旅游，图的就是追寻自然，找回儿时美好。我怀念外婆家的炊烟袅袅，端午时节，大家一起用凤仙花染指甲、煮红蛋、洗药浴；暑假里，采菌菇、做草冻。这些活动不可能靠网红景点复制。
察觉入微： 在乡村做旅游服务，重要的是找准定位和讲好故事。通俗来讲，就是先做减法，然后集中资源专攻一项长处。发展乡村旅游，需要有想象力的「村官」，找到符合自身优势的发力点，精耕细作。网红带流量，都是权宜之计，想留住客人，最终靠的是服务和体验。
图片来源：视觉中国
立足自身优势
乡村走出高质量发展之路
面对愈发同质化的「网红打卡地」，乡村发展文旅这条路还行得通吗？如何才能避免「网红打卡地」成为昙花一现？
Jvvvvr： 起码一条，不要到处都是「我在某某某很想你」。
金融小姐姐： 可以先梳理本地的特色文化、特色饮食，不管是传统的还是现代的，主要是找到特色，而不要随意模仿。
周梦蝶： 重点在于提升审美，建议吸引青年艺术家入驻，打造交流平台，挖掘村落特色，避免照搬照抄。
不少网友还反映，乡村文旅还存在产业链较短、产品老化、盈利模式单一等问题。公共基础设施发展不充分，建筑规划不合理等问题也在制约乡村文旅发展。乡村文旅如何出新出彩，成为每个乡村的必答题。对此，网友们纷纷建言献策。
自由如风： 第一，厚植文化底蕴。结合本地极具特色的乡土人文、非遗传承、饮食文化，打造内容丰富的沉浸式、代入式旅游景点。第二，实现多元发展。以旅游景点带动周边餐饮、住宿形成多元服务体系，促进当地经济发展，再以经济发展反哺旅游发展，实现良性发展内循环。第三，打造文旅标杆。以监管促规范，以自觉促发展，以创新促体验。监管部门要以「严管就是厚爱」的态度规范市场秩序，避免「吃自己的饭，砸大家的锅」。
漫步云端： 酒香也怕巷子深。对于有特色的村镇，地方政府要积极宣传；对于没有特色的村镇，也不要强行发展。
花生： 第一，不能将「网红打卡地」纳入硬性考核指标，而是据实规划，合理引导和支持，形成健康的发展模式。第二，挖掘和利用当地特色资源，因地制宜打造独特的乡村文化品牌，不宜人为同质化造景。第三，注重可持续发展，平衡旅游开发与产业发展、环境保护、文化保护的关系。第四，加强乡村网红的专业培训，提升内容创作的质量和多样性。
小飞飞： 一是要树牢以游客为中心的发展理念，将「游客至上」落实到涉旅各环节、各层面，开发更多具有本地特色的文创、工美、美食特产等爆款产品，推动「吃住行游购娱」等传统要素向「商养学闲情奇」要素延伸，持续激发旅游消费需求。在保持利润的基础上，提供实打实的优惠折扣，以价格优势增加景区吸引力。二是要综合运用线上线下各渠道开展特色营销，通过举办全国性旅游节会、体育赛事、文艺演出等方式，持续向景区引流，增加景区人气，不断提升景区知名度和影响力。积极利用抖音、微信公众号等新媒体平台，发布文旅推介类优质短视频和文章，生动呈现乡村美景、美食和风土人情，不断推动旅游资源从「线上种草」到「线下结果」。三是要深度挖掘当地的文化和历史，文创产品的设计开发要做到文化内涵、艺术价值和实用性相结合，丰富旅游体验内容，提升游客满意度和忠诚度。
贺文君： 在开发和建设过程中，要坚持保护优先的原则，保护好乡村的自然和文化遗产，避免过度商业化破坏生态环境。推广绿色旅游理念，实施生态保护措施，实现经济发展和环境保护的双赢。要鼓励当地村民参与旅游发展的各个环节，建立合理的利益分配机制，让村民从旅游发展中受益，增强村民的获得感和幸福感。利用现代科技手段，提升旅游管理的智能化水平，建设智慧旅游平台，实施游客流量监控。此外，还要加强旅游服务人员的培训和管理，提升服务质量，树立良好的旅游形象。
谈谈说
互联网时代下，一座桥、一棵树都可能在网络的聚合效应下成为「网红打卡地」，为当地带来巨大的流量和人气，还有可能一举激活当地文旅产业和经济发展。在这样的高收益驱动下，各地纷纷效仿，打造「网红景」「网红村」「网红镇」，这无可厚非，也在一定程度上取得了良好的效果。
然而，很多缺少特色资源的村子也开始打造「网红打卡地」，使得同质化倾向愈发凸显，也带来了新的负担。像这种不切实际、不惜成本、千篇一律造景的苗头，值得我们警惕。
「网红打卡地」是一个标签、一个开始，最终指向的应该是兴村富民的康庄大路。网红不是真红，让村镇百姓的日子越过越红火才是真的红。是否要打造「网红打卡地」、打造什么样的「网红打卡地」，都应该因地制宜、实事求是，从村镇实际情况出发，从百姓的需求和切身利益出发。只有打破定式，不断创新，各美其美，百花齐放，乡村文旅才能走上高质量发展之路，并在这条路上越走越稳、越走越持久。
来源：半月谈
策划：秦黛新 徐宁
