【大河财立方 记者 郝楠楠 实习生 卫元祺 文图】 信阳市光山县羽绒产业起步于上世纪80年代初期，曾以一个「金鸳鸯」品牌叫响全国，羽绒制品销往世界。后来，「金鸳鸯」黯淡，1万余家充绒户崛起，创造出「光山羽绒现象」。
发展至今，光山县已经成为「中国羽绒服产业名城」「中国羽绒之乡」。曲折中，看光山羽绒产业如何引凤还巢，推进乡村振兴，持续向上。
开局即迎高光
电视剧【繁花】中，围绕「三羊牌」服饰展开的商战故事，吸引了大波的讨论，关于「三羊牌」的原型是谁，众说纷纭。
实际上，在河南也曾走出类似的一个服装品牌，也在上海的百货商店引起抢购热潮，后成为「中国名牌产品」。这个品牌就是来自信阳光山县的「金鸳鸯」。
光山县，北枕淮河水，南依大别山，地处豫东南、鄂豫皖三省交界地带。改革开放时期，光山县家禽养殖业得到充分发展，形成了以13个乡镇为基础的麻鸭养殖基地。
那时没人想到，鸭绒还能做羽绒服，顶多是「拿鸭毛换洋火」（注：洋火即火柴）。直到1981年前后，此前一直在鸭鸭羽绒厂做技术员的冷广春，带着羽绒工业技术回到家乡，传授给老乡们，共同开启了光山的羽绒产业时代。
1981年3月，光山县召开了第一次羽绒产业会议；4月，韩光源创立了光山县第一家羽绒厂光山县羽绒制品厂，并任第一任厂长；1984年秋，「金鸳鸯」商标正式启用，全县先后建起了光山县绒毛制品厂、金皇后羽绒厂、深圳华大羽绒厂等23家羽绒制品企业。
自1981年起，张孝荣就在光山县羽绒制品厂工作，说起「金鸳鸯」这个品牌，60岁的他仍难掩自豪。「我参与了‘金鸳鸯’诞生的全过程。」张孝荣回忆，「那时在光山找不到鸳鸯，商标图样是我们带着一位美术老师跑到武汉中山公园，照着一对鸳鸯描绘的。」
1986年～1994年，金鸳鸯迎来一个又一个高光时刻。金鸳鸯的「繁花」时刻出现在1986年，金鸳鸯入驻「上海第一百货商店」，这是新中国成立后的第一家国有百货零售企业。「一车1000床的金鸳鸯羽绒被拉过去，一上午就被抢购一空。」参与部分工作的张孝荣回忆。这一年，金鸳鸯还在北京人民大会堂开起订货会；次年，金鸳鸯牌羽绒服在中央电视台播发广告「相聚情意长，依依金鸳鸯」。
1994年10月，金鸳鸯牌羽绒服被纺织工业部评为「中国名牌产品」，公司时有员工近4000人，年生产各类羽绒制品500多万件，年产值2亿元，产品远销日本、美国等国，而且还在罗马尼亚、乌克兰、南斯拉夫等国设立跨国公司，被评为「中国行业百强企业」。
好景不长，之后金鸳鸯由于经营不善、国企改制等原因，难以支撑，直至破产。
金鸳鸯时期，大量的技术工人被培养起来。随着金鸳鸯的逐步没落，大量技术骨干、下岗工人凭借自身技术优势，自立门户，从事「翻旧复新」「现场充绒」业务。光山的羽绒服装产业，开始走上一条持续向上的道路。
叫响「光山羽绒」
「一个大鸳鸯倒下了，十余万只小鸳鸯起来了」，光山县羽绒产业集聚区管委会副主任李定法这样描述光山的「现场充绒」产业的发展。从上世纪90年代开始出现的「现场充绒」，在短短几年间，光山涌现充绒户1万余家，从业者达10万余人，2万多个经营门店遍及全国大中城市和重点城乡集镇，被业界誉为「光山羽绒现象」。
何为「现场充绒」？简单来说，就是定制化服务，顾客选买好衣壳或布料，现场看羽绒及克重，商家当场完成充绒，制成成衣。
李定法介绍，光山的充绒户大多是夫妻档组合，每年上半年，充绒户会到全国各目标城市踩点，租赁商铺。中秋节前后，充绒户会带上「装备」，带着2～3个帮工，奔赴全国各地开展羽绒服装业务，做4个月生意，直至春节前返回。
「20年前，有光山充绒户一年的营收就能达到三四十万元。」李定法举例，「二十来岁的光山小伙子，都会踩缝纫机。」
金鸳鸯陨落，但散是满天星，充绒大户的崛起，此后牵引光山县整个羽绒产业多点发展，形成产业集聚，带动光山人增收致富。
2013年以来，光山为发展壮大羽绒产业，推动产业集聚，相继建成了羽绒服装产业园、羽博城羽绒特色小镇和会展中心等，集聚培育了一批羽绒服装加工企业和产业集群。2018年，「光山羽绒」获地理标志证明商标注册证书；2019年，光山县被中国纺织工业联合会和中国服装行业协会联合命名为「中国羽绒服产业名城」；2020年，再获「中国羽绒之乡」称号。
1月26日，光山县2024年首届「好食光」年货节在光山会展中心举行，大河财立方记者现场看到，展厅里，来自光山各服装企业的羽绒服，吸引着一波又一波的顾客试穿选购；几百米外的羽博城里，也迎来一波波散客，前来置办春节新衣。沿着市场主干道随便推开一家商铺，就能看到多种款式和不同价位的羽绒服，挂满墙面和衣架。
「羽博城是一个集散平台，这里的商户上游对接生产厂家，下游面向全国做羽绒服装服饰批发，有约200家从事羽绒产业的商户。」羽博城招商总监徐浩航向大河财立方记者介绍，这里的商户大多会集中代理几个羽绒服饰品牌，批发价格从一二百到四五百不等，主要面向中端市场销售。「据市场统计，羽博城商户平均每年每户营收约达300万元。」徐浩航说道。
「我们从事羽绒服饰行业已经十多年了，目前主要是代理江苏的两个品牌，下游合作的商家光山本地就有几百家。」张海鹏羽绒服九成品工厂店的负责人杨静向记者介绍。在开店前，杨静家里也是做现场充绒生意的，主要在张家口等城市开展业务，「现在我们的很多客户也都是充绒大户。」
光山县羽绒产业集聚区管委会资料显示，截至目前，光山全县外出做现场充绒经营的约有2000户；羽绒产业链企业300余家。
引凤还巢
随着羽绒产业的逐步壮大，当年从「金鸳鸯」走出的光山人，又回到家乡办厂，共建光山繁荣。开头提到的张孝荣便是其中一位。
2000年，张孝荣创办了河南东方心典服饰有限公司（以下简称东方心典），目前拥有员工约200人，生产服饰有羽绒服、特种服饰等，成为光山羽绒产业的代表企业之一。情怀不改，2013年，在光山县政府协调下，东方心典获得「金鸳鸯」商标使用权，并开启了品牌重塑之路。
服装产业是典型的劳动密集型产业，在现代化企业越来越多的时候，光山的部分服装加工车间开到了乡镇中，既降低了企业生产成本，又解决了村民家门口就业需求，推动乡村振兴。
光山县巧嫂服饰有限公司成立于2015年，其创始人黄光凤告诉记者，公司目前有三个生产车间，两个都在村镇，其中位于泼陂河镇的帮扶车间，二三十个工人都是来自镇上或附近乡村。「所有工厂加起来大约有200人，其中女性占比90%以上」。
眼下，泼陂河镇已经成了光山拥有服装加工车间最多的乡镇，泼陂河镇副书记蔡昱告诉记者，服装产业是泼陂河镇的主导产业之一，镇上有大小服装加工厂30余家，能带动就业500～600人，工人月工资可达3000元。「服装加工业很好地解决了家门口就业，尤其是留守妇女就业问题，推动乡镇经济发展。」蔡昱表示。
但另一方面，光山羽绒产业的发展也面临新的挑战。
无论是东方心典、巧嫂服饰，或是其他羽绒服装加工企业，很多业务是围绕代加工展开，现有服装品牌知名度不够。品牌力缺失下，产能和龙头企业的规模都有待提升。
此外，近年来，电商行业的兴盛，进一步冲击了光山传统「现场充绒」业务和线下实体服装市场的业务。
压力之下，光山也在积极寻找新的市场。据悉，光山县建立起县、乡、村三级电子商务运行体系，成立了数字经济产业园、电子商务创业孵化园、羽绒电商供货联盟协会，强化和完善本地专业市场和电商网络渠道。拓市场、打知名度，光山连续五年举办「中国·光山羽绒时装周」活动。
刚刚过去的2023年，光山县先后组织10余次外出考察招商，与浙江平湖服装城合作建设「工厂联盟」等项目取得共识；成功引进杭州重洋控股集团、致知服饰、浙江拓路者户外装备公司等3个项目签约落地。
「接下来我们将积极培育品牌。加大‘金鸳鸯’品牌宣传，采取国企投资、入股或招商引资等多种形式，建设‘金鸳鸯’羽绒服装智能化生产线，逐步扩大市场占有率。」李定法表示，此外，积极扩大产能，抢抓国内羽绒服加工企业向内地转移机遇，将光山打造成区域性羽绒服加工基地，积极对外宣传，加强组织领导。
采访中记者了解到，东方心典与电商企业北京煋播数字科技有限公司已达成合作，依托其平台优势直播推广光山羽绒制品。羽博城正在通过减免租金等方式，引进更多的电商企业入驻市场，为商户提供电商培训等服务。巧嫂服饰也正培育公司自主品牌，并在浙江平湖开出档口，拓展线上线下市场。
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