刘杰 贵州省艺研院（省戏创中心）副研究馆员、国家文旅部「乡村文旅带头人」、新媒体「古村 28 渡」联合创始人。
黔东南苗族侗族自治州台江县、榕江县通过「村 BA」「村超」火爆出圈，现仍在不断的持续发展、升级。乡村体育赛事的火爆，背后是「农文体旅融合发展助力乡村振兴」。从本质上看，「村 BA」「村超」有一个共通之处，那就是以「球」为船，满载民族文化，在人民群众团结一心的努力下，「众人划桨开大船」，让名不见经传的小村小城通过新媒体「通道」「借船出海」，冲出互联网的海洋，被世界看见。这一创新做法值得学习，为当前很多地方巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接提供了有益的思路参考和借鉴。
全名参与是扬帆远航的载体基础
「村BA」「村超」火爆的因素是多元的、立体的。篮球（basketball）、足球（football）一直以来都是全世界关注的两大球，NBA（美国职业篮球联赛 National Basketball Association）、英超（英格兰足球超级联赛 Premier League）更是全世界很多球迷追捧的两大体育赛事。台江县台盘村举办篮球赛、榕江县（三宝侗寨）举办足球赛本来只是一个非常草根的民间赛事，但借用国际两大赛事名称取名「村 BA」（台盘村乡村篮球联赛）、「村超」（榕江县「三宝侗寨」和美乡村足球超级联赛）后，这种反差的新奇创意本身就是一大创举。
从活动的空间维度和时间维度看，「村BA」「村超」是在疫情防控缓解后出现的可持续性体育竞技活动，让其具有很强的热度和吸引力，再加上社会各界、各大媒体、名人名流的关注和助力，可以说当前这两项活动已成为全国乃至全世界广大人民群众茶余饭后讨论最多的话题，并且已不断形成了线上关注和线下前往贵州亲临现场体验的状态，让「村 BA」「村超」成为了整个活动乃至带动乡村旅游发展扬帆远航的载体基础。
人民群众是持续远航的动力支撑
世居台江、榕江的苗、侗等民族热衷斗牛、吹芦笙等竞技活动流传已久。而且篮球运动和足球运动在举办地历史盛行，所以举办「村 BA」「村超」这种赛事群众基础好，不管是踢球的、看球的、卖小吃的，还是热场民族歌舞表演的……几乎都是当地各行各业的各民族村民。
从活动参与村民情况看，一切为了人民，为了人民的一切，这是我们工作的出发点和落脚点，只有全民的主动积极参与，共同奋斗，全民联欢，才能逐步筑牢乡村「命运共同体」意识。正如榕江徐勃县长所说的「村超」是「人民主创、人民主推、人民主接」的群众盛会。只有全民的支持参与，才能提供源源不断的动力支撑。
数字媒体是接通外界的创新渠道
随着我国 5G 流量时代的来临，用短视频记录分享已成为常态。「村 BA」「村超」如此火爆，抖音、快手等新媒体平台的持续推流是一大助推剂。将拍客记录的每个精彩片段第一时间推送到全国乃至全世界人民的手机终端，打通了外界与贵州大山中村寨的联系通道，让全世界得到快速直观的感受。
由于短视频场面太过火爆，具有很强的吸引力，很多粉丝纷纷赶往贵州亲自领略「村 BA」「村超」的现场魅力。这不失为一种「流量变现」，将线上流量，变为线下拉动消费，对促进农文体旅融合发展起到了至关重要的引流作用。
笔者在创作「古村 28 渡」账号作品时，发现新媒体不只是宣传那么简单，而是具有「一进二出」（即把客人引进来，把地方宣传出去，把产品卖出去）等多重功能的媒体平台。近年来，榕江推行「让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活」新媒体赋能乡村振兴思路，培育了 1.2 万个账号和 2200 余个直播团队，刚好配合当前的赛事活动，让赛事流量转化为产品销量，销售了大量的农特产品，充分发挥了新媒体赋能乡村振兴的平台作用和意义。
民族文化是对外宣推的重要内容
如果说「篮球」「足球」是出海的「船」，那船上满载的「货物」就是我们一直以来对外宣推的民族文化和特产。
侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族芦笙、锦鸡舞等音乐舞蹈，牛瘪、酸汤鱼等特色美食和西瓜、火龙果等农特产在「村BA」「村超」热场和中场休息时，通过走秀游行、「宠粉免费赠送」、设立奖品、摆摊销售等方式展示，并通过各种新媒体传播。这种 1 亿 流量的传播力十分惊人，可以说在贵州尚属首次。不仅让亿万观众看到了贵州村民对体育的热爱和物产丰富、民风淳朴浓郁的「多彩贵州」常态面，而且还看到了民族与世界（如篮球明星、央视记者等助场）、传统与现代（声光电、新媒体等手段和民族传统文化展示）、城市与乡村（乡村产品展示和城市人群的参与）等相融相连，全民皆欢，令人向往的「多彩贵州」另一面——欢乐贵州。
从消费者立场视觉看，「快乐贵州」包容性和吸附能力更强、更广，是一条蹊径，对于全国乡村旅游极度「内卷」的今天，值得我们认真思考和探究。
政策保障是有序航行的重要保证
榕江举办「村超」，地方政府在政策保障服务方面，是值得学习的典范。为突出「村民主体地位」，赛事活动由当地足球民间协会具体操办。为确保「航船有序航行」（即活动有序开展），政府只负责审批、宣传报道、维持秩序和服务保障等工作。的确，在实际工作中，地方政府应切实转变观念，由「管理型」向「服务型」转变，真心实意做好服务保障，让人民群众回到主体地位位置，充分发挥主人翁精神和聪明才智，主动、积极地参与到活动中去。
现在，随着旅居时代的到来，很多游客到贵州深度旅游，大多是想通过解压舒心、休闲康养、学习参悟等方式体验找寻自己和快乐。对此，建议各地文旅部门应对区域内乡村旅游景点的自然资源和非物质文化遗产项目等要有一个深入调研和充分把握，学习总结「村 BA」「村超」成功经验，以问题为导向系统考量，充分应用大数据思维，立足自身资源优势定位，除了做好「安起桌子等客来」的各种住宿、餐饮、交通等服务外，重点是将「请客来、留得住」的各种体验活动办得有创意、有意思、有意义，让客人在旅游中始终沉浸在各式各样的「欢乐贵州」海洋里而倍感温暖、欣慰和快乐，达到身心愉悦舒畅之目的。同时，利用新媒体做好宣传推广，探索走出更多、更好且独具特点的乡村旅游高质量发展助力乡村振兴的贵州样板和案例。
榕江县城北新区体育场「村超」现场，侗族群众在表演侗寨琵琶歌。( 王炳真/ 摄)
台盘村「村 BA」比赛现场。（ 杨晓波/ 摄）
「村超」赛事间歇，苗族群众在表演芦笙舞。(王炳真 / 摄 )
央视主持人撒贝宁作为参赛队员抱起奖品西瓜。 （杨晓波/ 摄）
「村BA」篮球比赛休息时开展民族歌舞表演活动。 ( 龙军/ 摄)
顾客在「村超」赛场旁选购非遗文创产品。( 王炳真/ 摄)
观众敲锣打鼓为比赛呐喊。（杨晓波/ 摄）
来源 |【贵州全域旅游】杂志
文 | 刘 杰
编辑 | 徐婕妤
二审 | 张 芬
三审 | 赵 林
