2024年中央一号文件发布，聚焦2024年中央一号文件，这第12个指导「三农」工作的1号文件，会释放哪些炼就「真金白银」的新机会？
新年到，新文件、新气象，「新」在哪？
从提升乡村产业发展水平的角度出发，促进农村一二三产业融合发展是立业之本。关键在于，如何挖掘农村产业融合的潜能。
2024年中央一号文件，明确提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。
此举措，要想推进实施乡村文旅深度融合工程，在于如何灵活掌控 城乡互动 释放的新需求，把「养在深闺人未识」的乡村风土人情和旅游乐趣以不同的场景体验化换新 。
这个换新，一定要摒弃审美疲劳和功能堆砌，因为大多数乡村文旅项目，仍然存在观光居多、休闲较少、美景很多、文化稀薄、产品同质、体验匮乏等现象。
这就需要深度融合，发力点在于跨界融合，从风景到场景，把生态产业的丰美，不断进行叠加与整合，打破边界局限性，跨界融合，带来乡村本地生活化体验、沉浸，乃至乡土生活本身。
前提条件，一定要守住了传统，在此基础上，跨界融合、转型变革、突破创新，也就守住了市场。
这个市场，已经拐入一个崭新历史周期： 理性繁荣周期。
在这个新周期里，需求个性化，选择丰富化，行为多变化，花费理性化。
性价比优先的乡村文旅迎来流量时代，谁能在存量市场中发掘出增量需求，谁将在产业的新一轮周期变革演进中拔得头筹。
要想拔得头筹，注意力才是稀缺资源，还能持续提高自身‘造血’、抵御能力，这就必须实施乡村文旅深度融合工程，把乡村经济这盘水搅活了。
实施乡村文旅深度融合工程，精准把控两大方面
未来的乡村旅游，不再只是自然空间，更是要从生产、生活、生态、生意、生命的全方位、高品质的沉浸式体验场景为着力点，不同底蕴彰显特色吸引力，才能转化为注意力经济的驱动力，换来「真金白银」的消费潜能。
为此，这两大方面，需要精准把控：
一方面，新用户、新需求在追求个性化及差异化文旅产品方面，有巨大的市场填补空间，加上文旅产业跨界融合的无边界性，使得「旅游+农业」在业态产品供给层面，需求将更加旺盛，这是一个正不断扩容的市场；
另一方面，乡村成为城市文旅消费的外延空间与承接转化载体，具体到（短时）休闲度假，除了城市的一些文旅综合体项目更新供给外，乡村扮演了重要的产品新供给角色，也就是城乡的文旅市场供需角色已算发生调换变化，「城市客流与消费+乡村文化、旅游产品」所形成的新市场，成为产业振兴的支点之一，这样后面也接着人才、文化、生态等振兴。
同时， 实施乡村文旅深度融合工程，一定要采取以下策略：
1、特色农业主导策略；
2、文化创意跨界策略；
3、生态旅游引领策略；
4、乡村文化消费策略。
之所以这样说，源于乡村文旅深度融合目的就是为了提升附加值，以好产品、好场景将「流量」变为「留量」，完成人流的重复导入，充分激活底层市场活力，实现多次变现，把乡村经济这盘水搅活了。
新时代、新周期、新文件，必须做大做强乡村文旅产业，培育繁荣乡村旅游市场，充分释放内需潜力。
实施乡村文旅深度融合工程，在价值取向上，要凸显农业农村的经济价值、生态价值、美学价值 这「三个价值」。
一些重度垂直、细分领域，借势深化农村改革步伐，创新机会仍有很大的空间。
另外，实施乡村文旅深度融合工程，也就是 乡村旅游的「新基建」，一方面是新建（新投资开发项目），一方面的升级（业态更新、提质升级）。
总之，发展乡村旅游确实可以助力乡村振兴，乡村旅游要回到替代性发展、包容性发展的思路上，而不是一味追求投资额，特别是各省都有「百千万工程」，可能有一些不具备发展旅游条件的村庄也因政府有钱投资旅游，其结果往往是待投资完成只是热闹一阵，但并不可持续。足以可见，实施乡村文旅深度融合工程的重要性，大胆设想，小心论证，乡村旅游真正助力乡村振兴，切不要出现运动式破坏，而是深度融合的动态升级，才能有力有效提升乡村产业发展水平，以加快农业农村现代化更好推进中国式现代化建设。
文 / 李国民 / 跨界融合 - 策划人 / 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！
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