在改革开放和社会发展的浪潮中，不少中国高等院校为了拓宽学科领域、强化综合性教育、满足多元化人才培养的需求，进行了校名变更。然而，并非所有的改名都能达到预期效果，有的甚至因失去了品牌识别度而导致影响力下降。长春理工大学便是这样一个例子。
长春理工大学 的前身是 长春光学精密机械学院 ，原来的名称精准而鲜明地体现了其地点、专业特色和学科地位。学校在国内外精密光学仪器领域的研究和贡献一直是其品牌的核心竞争力。如同北京著名的分析仪器公司，拥有国内外知名度的，正是赖以王大衍院士题写的名字而闻名遐迩。
当改名为长春理工大学之后，校名变得非常普通，缺乏显而易见的特征，这似乎与学校过往建树及光学精密机械的专业背景无法形成有效衔接。从品牌营销的角度来看，一个校名不仅仅是一个标识，它还承载着学校历史、专业特色、教学质量以及毕业生影响力等多重象征意义，一旦修改可能会丧失原有的品牌积累。
改名的后果显而易见，长春理工大学或许会在广阔的综合类大学中变得面目模糊，且在长时间的洗礼之下，原有的专业优势也可能会荡然无存。一个切实的担忧便是，这样的改名是否会使得学校在原有强项——精密光学仪器研究领域的竞争力下降，进而影响到学校整体的发展。
高校的品牌建设需要沉淀与传承，而非毁于一旦的改名。长春理工大学的案例可能提供了一个反面教材，提醒所有院校在考虑改名时，务必谨慎衡量名字的品牌价值、市场影响以及长远发展。毕竟，一个高校的名字不仅仅是一个简单的符号，更是品牌形象和传统精神的承载体。
