来源：e公司
在【抓娃娃】带动下，暑期档票房节节攀升。截至7月20日发稿，按日票房已超过2.8亿元，2024年暑期档票房已超过55亿元。
不过，市场热度提升之际，博纳影业代理发行的电影【红楼梦之金玉良缘】却选择了延期上映。
另外，「王家卫转发」登上昨日微博热搜榜第一，热搜内容显示，博纳影业在互动平台上的回复得到导演王家卫的转发，不过，截至发稿，王家卫微博已不见该条内容。
又一电影改档期
证券时报·e公司记者注意到，原定今年7月26日上映的电影【红楼梦之金玉良缘】，最新发布的海报上，上映日期已经更改为8月16日。目前各大购票APP均已显示，该片将于8月16日上映。
电影【红楼梦之金玉良缘】以贾宝玉大雪天里出家倒叙开始，主要故事情节以林黛玉回府奔丧开篇。该片由阿里巴巴影业、上海金德影业、博纳影业旗下博纳文化等出品，博纳影业代理发行。
博纳影业不久前在2024年半年度业绩预告中明确表示，该影片将于7月26日上映。不过，上映期临近，影片又临时改档。
近期在【抓娃娃】带动下，暑期档热度明显提升。而接下来一段时间，暑期档内容供应业将逐步丰富，除了【抓娃娃】和【默杀】等热映影片外，近期还有【灌篮高手】【解密】【白蛇：浮生】等重点影片上映或重映。业内人士认为，【红楼梦之金玉良缘】延期或许是为了避开上映高峰期，争取更多票房。
记者注意到，近期，有投资者在互动平台上建议博纳影业，将【红楼梦之金玉良缘】剪成微短剧播出，公司回应称，会针对此提议进行内部讨论。
「AI成龙」观众不买账
除了代理发行的【红楼梦之金玉良缘】，今年暑期档，博纳影业还有一部投资并发行的重点影片【传说】已于7月10日上映。
【传说】由唐季礼导演，成龙、张艺兴、古力娜扎等主演。片方在发行通知中提到，该片是延续自2005年现象级影片【神话】的姊妹篇。
强大的主演阵容，知名度极高的IP续作，这样一部看似有着「爆款基因」的电影，市场表现却欠佳。
截至发稿，影片上映11天以来，累计票房仅7000万元。不少业内机构在影片上映后，调低该片的票房预期1.2亿元至1.7亿元。
票房之所以不及预期，影片使用的AI技术让观众「出戏」或是重要原因。上映前，片方将AI技术作为核心卖点之一。发行通知提到，该影片通过最新AI技术，助力「年轻成龙」回归银幕，让年轻观众有机会在大银幕上见证影坛功夫传奇。
据悉，【传说】影片的故事穿梭古今，成龙本人在影片中的现代戏部分大显身手，而在波澜壮阔的汉匈战争中，则运用了最新的AI技术，结合Deepfake(深度伪造)，通过深度学习，还原出一个」年轻成龙」来饰演征战沙场的汉代将军，并完成相应的动作场面。
「AI成龙」在该影片中，占据了大量时间。发行通知提到，【传说】中AI技术的应用和突破，解决了数字人往往显得不自然的难题，并实现了在高难度武打动作当中难以捕捉的情感表达。
不过，吊足了观众胃口的AI技术和「年轻成龙」，却并没有让观众满意。截至目前，【传说】豆瓣评分仅5.3分，有不少观众认为该影片中使用的AI技术尚不够成熟，容易「出戏」。
向股东赠送电影票
博纳影业是国内龙头影视公司。近年来，公司曾参与投资、制作和发行过【长津湖】【战狼2】【红海行动】等多部重点影片，并取得良好收益。
但近两年，公司参与的多部影片表现不佳，拖累了公司业绩。2023年，公司归母净利润亏损5.53亿元，亏损同比扩大。博纳影业解释，主要是其2023年上映的主投主控的两部影片收益不佳。
其中，2023年春节档影片【无名】艺术风格强烈，在春节档独树一帜，但观影门槛高、宣发费用高，主营业务收入和主营业务成本分别为2.58亿元和1.39亿元。另一部电影【爆裂点】档期环境复杂多变，市场部分影片提档、点映导致同档期内犯罪类型电影众多，该题材略为过时，表现不及预期，主营业务收入和主营业务成本分别为0.3亿元和0.77亿元，毛利率为-156.67%。所以2023年度公司亏损较大。
不过，博纳影业这一说法引起部分投资者关注，有投资者近日在互动平台提问，【无名】到底是赚了还是亏了？7月19日，博纳影业进一步解释，这两部影片由于销售费用不足以覆盖毛利，导致影片亏损。
7月20日，知名导演王家卫转发了【无名】亏损的相关微博，「王家卫转发」登上微博热搜。
博纳影业近日公布的业绩预告显示，预计2024年上半年公司亏损1.08亿元至1.53亿元，较上年同期减亏，但未能转盈。
博纳影业提到，上半年公司参与投资或发行的影片包括【飞驰人生2】【挑战】和【狗阵】，其中【飞驰人生2】票房斩获33.6亿元，目前位于2024年度票房第二位，因此电影业务较去年同期有所提升。
但由于上半年全国电影票房不及去年同期，影院方面租金和折旧等固定成本较高，导致电影院业务亏损较去年同期有所增加。博纳影业提到，伴随暑期档的开始，公司投资并发行的影片【传说】已经上映，公司发行的影片【红楼梦之金玉良缘】将于7月26日上映。
除此之外，由公司AI工作室制作的国内首部AIGC连续性叙事科幻短剧集【三星堆：未来启示录】已经于7月8日在抖音上线，公司出品剧集【上甘岭】也有望在今年下半年播出，公司业务在稳步推进并全面发展中。
博纳影业近日还公布了股东回馈活动。2024年5月13日15:00交易结束后，当天登记在册的持有公司股份500股（含）以上的股东，可根据持股数量区间，获得对应电子观影券礼包。其中，持有500股至1万股之间的股东可以获得观影券6张，持有1万股以上的股东，可获得9张。
责编：叶舒筠
校对：冉燕青
版权声明
证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。
转载与合作可联系证券时报小助理，微信ID：SecuritiesTimes
END
点击关键字可查看
潜望系列深度报道丨 股事会专栏丨 投资小红书丨 e公司调查 丨 时报会客厅 丨 十大明星私募访谈丨突发！保时捷中国业务换帅 丨 有史以来最严重IT故障！引马斯克「火烧机房」 丨昨夜，黄金、原油跳水！ 丨雷军回应被董明珠批评！拿下赛车牌照，现场「表演漂移」！ 丨国常会重磅部署！ 丨第十二届创业投资论坛在沪成功举办 丨 五个月新高！这类资金正在狂买A股！ 丨 突发！微软崩了！ 丨 300多项重要改革举措！权威解读来了 丨多股涨停！A股这一超级赛道，全线爆发 丨朱忠明，履新职！
