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羊毛黨退場!「僅退款」規則如何不被淪為投機工具

2024-08-02科技
01:31
電商平台的「僅退款」服務一直飽受爭議。一方面,它似乎更好地保護了消費者權益,讓平台口碑「暴漲」;另一方面,這也催生出大量「羊毛黨」,牟取不當利益。為了改變這種狀況,淘寶將從8月9日起,陸續針對「僅退款」服務,進行一系列調整。根據新規,優質商家不會被平台主動介入要求「僅退款」。
根據淘寶釋出的公告,將對「僅退款」服務進行最佳化,內容包括升級對已收到貨「僅退款」的異常行為辨識模型,拒絕有異常行為的「僅退款」訴求。此外,淘寶還將對優質店鋪減少或取消售後幹預。
具體來說,對於店鋪綜合體驗分不低於4.8分的商家,平台不會透過旺旺主動介入、支持收貨後的「僅退款」行為,而是會鼓勵商家先與消費者協商。也就是說,體驗分越高,商家處置權就越大。同時,淘寶還最佳化了「僅退款」的申訴環節,當商家發起申訴後,平台會請第三方檢測機構,對商品進行抽檢,如果檢測透過,平台將賠付損失給商家。
另據記者了解,淘寶這次升級後的「僅退款」辨識模型,不僅增強了對異常高額「僅退款」、寄回空包少件、高頻假貨問題退款等異常行為的辨識,同時還密切關註不合理的退款行為,打擊「羊毛黨」,保護誠信商家的正當權益。
近年來,隨著網絡購物的快速發展以及各大電商平台之間的激烈競爭,電商平台最大限度便利消費者的「無理由退貨」、「極速退款」、「僅退款」等規則成了吸引消費者的重要競爭手段。
然而,像「僅退款」這些服務卻被一些「羊毛黨」利用,損害了部份正常經營商家的權益。比如說,有消費者將2年前購買的口紅進行退款,甚至購買狗糧後傳來虛假的狗狗死亡證明,並申請「僅退款」。諸如此類的惡意退款,讓一些商家苦不堪言。此前就曾發生過「9.9元的短袖被僅退款,浙江賣家不惜從義烏橫跨一千多公裏上門找買家討公道」的事情。有的商家甚至不惜付出高價維權費用,將涉嫌惡意退款的買家告上法庭。
那麽,原本是保障消費者權益的規則,為何就變了味?事實上,這一規則是建立在雙方均屬於「君子」和誠信者基礎上的。對於「僅退款」規則,有消費者表示,這可以有效勸退不良商家,能夠維護消費者利益;不過也有消費者認為,既然平台規定收到東西後可選擇「僅退款」,那就可以合理利用規則。但從商家角度來看,這一規則並不公平,單方面被要求退款,錢貨兩空,自己的損失誰來彌補呢?
此外,有消費者表示,正是因為有投機者利用這一規則的漏洞薅商家「羊毛」,一些投機者頻繁的「僅退款」申請導致商品質素下降,而商家為了節約成本而忽視了客戶體驗。不少商家坦言:「如果賣家的權益無法得到保障,平台的購物環境也將會因此惡化。」有業內人士就表示,目前各平台的「僅退款」規則正引發消費者和商家雙方的不滿。
平台設立「僅退款」的初衷是承擔治理責任,為消費者提供更好的權益保障。但如果這種粗放的「僅退款」策略加重了商家的成本負擔,最終,這些成本還是會透過價格傳導機制轉嫁到消費者身上,從而損害了消費者的權益和購物體驗。
那麽,「薅羊毛」的行為究竟是鉆空子還是違法?平台該如何堵住誘導人們投機取巧的「作惡」漏洞,以此平衡買賣雙方利益?律師嶽雪飛在接受看看新聞Knews記者的采訪時表示,平台和商家之間形成的是一個服務合約關系,而消費者和商家之間又形成一個買賣合約關系,所有的這些合約關系都要遵循法律所規定的合約的一些基本原則。比如說:平等、自願、公平、誠信和守法的這些原則。平台設定「僅退款」條款,出發點本身是好的,但前提是消費者本身也要遵循合約的這種公平、誠信的原則。
嶽雪飛說,刻意鉆規則漏洞「薅羊毛」的行為,既不光彩,也可能涉嫌違法。這種看似占便宜的「薅羊毛」「買多退少」等行為,可能涉嫌違法,甚至會涉嫌詐騙。根據治安管理處罰法,詐騙公私財物的,處五日以上十日以下拘留,可以並處五百元以下罰款;如果情節較重的,處十日以上十五日以下拘留,可以並處一千元以下罰款。
在嶽雪飛看來,對於線上購物,相關法律已經規定了7天無理由退貨,這已經從是保護消費者權益的角度來進行考慮的。平台之所以會出台「僅退款」這樣的規定其實是希望在與其他平台競爭時處於一個有利地位,吸引更多的消費者到自己的平台進行消費。但這種方式損害了商家的利益,長期下去,商家也會對此產生不滿,從而轉投其他平台。
嶽雪飛表示,淘寶這次對「僅退款」服務進行調整,可以說是希望達到一個平衡點,但具體效果還需要實施一段時間後才能評估。電商平台可以傾向於保護消費者,但更應註重公平合理,堵住誘導人們投機取巧的「作惡」漏洞。例如,可根據買家的信用級別設定相應的許可權,對信譽良好的買家,可以讓其充分享受各種退款退貨等便利。同時利用人工智能和大數據技術,綜合分析使用者行為模式,自動預警「薅羊毛」行為。透過辨識異常購買行為、頻繁退款賬號、異常IP地址和器材特征等,及時攔截高風險的「僅退款」請求,限制或提高特定賬號的「僅退款」門檻,以此平衡買賣雙方利益,減少不誠信的現象,營造更加公平的消費環境。
看看新聞記者: 彭曉燕 陳昱卉 遊瑋
編輯: 陳昱卉 遊瑋
責編: 彭曉燕