經過長達六年的漫長等待，京東與阿裏的二選一案終於迎來了新的進展。
在2023年12月29日，北京市高級人民法院的一審判決中，對阿裏集團的市場行為進行了詳盡的審查，並最終認定其濫用了市場支配地位，實施了「二選一」的壟斷行為，對競爭對手京東造成了嚴重的損害。鑒於此，法院裁定阿裏向京東支付高達10億元的賠償金。面對這一判決，阿裏方面表示：「我們尊重法院的判決結果。」
然而，近日，據知情人士和相關媒體報道，阿裏已提出上訴，不日即將開庭。
十年恩怨如煙霧，消散難尋兩茫茫。
京東與天貓之間的糾葛，可回溯至2013年盛夏的六月。當時，京東商城的一位高層領導發表了一篇題為【二選一：是走向奴役的岔路，你敢選擇嗎？】的深刻文章，毫不客氣地揭露了商家被阿裏巴巴強迫「二選一」的真相。
此後數年，不斷有品牌商家曝出被迫二選一，天貓的強勢品類也是京東的弱勢品類——服裝，更是成為重災區。2017年「618」前夕，有媒體報道，為了在「618」電商大戰中遏制京東，天貓迫使服裝品類商家「二選一」，要求相關品牌商必須結束京東618的活動，否則自己處理店內商品（拍下架狀態）。隨後，上百品牌集體撤出京東，給正在高速發展的京東服飾品類帶來致命打擊。
矛盾隨之激化。2017年11月28日，京東向北京市高級人民法院正式起訴阿裏「二選一」。而天貓方面主張此案由浙江省高級人民法院審理，管轄權由此成爭議焦點。2019年7月，最高人民法院作出終審裁定，認定北京市高級人民法院對此案有管轄權。
2020年11月，北京市高級人民法院對京東訴阿裏「二選一」壟斷案組織了不公開質證。
2021年4月10日，阿裏被國家市場監管總局開下182.28億元的天價罰單，重新整理反壟斷行政處罰的歷史記錄，一定程度上推動了案件的進展。
直至2023年底，一審判決出爐，阿裏被認定其濫用市場支配地位實施「二選一」的壟斷行為成立，對京東造成嚴重損害，並判決向京東賠償10億元。
僅就官司而言，雙方前前後後拉鋸了6年，京東和行業才等來了一個公道。
在電商發展的黃金期，天貓對京東十年的打壓，造成的損失，可能遠不止10億。在「二選一」案中，京東的索賠金額一度達到60億元，這部份反映了京東對此事的態度，和其估算的損失程度。
2013年到2023年，十年間，京東的年復合增長率超30%，各年度增長率也基本在25%以上。在京東從營收不足千億，到如今營收超萬億的發展歷程中，很難計算和天貓的「二選一」之爭，給它帶來了多少發展阻力和經濟損失。尤其在服飾美妝領域，因為天貓強勢的「二選一」做法，京東始終無法吸引到，足夠多有影響力的品牌商家入駐，因而在這一領域發展遲緩。待到如今，市場格局已有翻天覆地的變化，京東被迫錯過了發展良機。
風物長宜放眼量
阿裏尊重法院判決，卻又在最後時刻提起上訴，屬實出乎各方預料，具體原因不得而知。
或許，對蔡崇信掌舵的阿裏來說，一審結果已經是「最差的情形」，要求二審，既能達到訴訟拖延的目的，也有希望「搏一搏單車變摩托」，看起來利大於弊。但如果這一猜想符合事實，那阿裏的小算盤能不能打響，須得劃上一個大大的問號。
在已有反壟斷行政處罰的情況下，阿裏想要推翻壟斷行為的定性相當困難。目前認為，案件爭議焦點，在賠償數額上可能性更大。
對企業而言，業務才是第一位的。在「二選一」案上，無論官司輸贏與否，都改變不了當下已經形成的市場格局，繼續在訴訟上纏結，只會自降身價。每次「二選一」案的最新進展被曝光，阿裏的聲譽都會遭到一輪損害。唯有調轉船頭，息訟止爭，將更多的精力投註在業務上，才是正確的方向。
回溯往昔十年，可謂是中國電商行業閃耀的輝煌時期，亦是它自由而蓬勃發展的十年。在這期間，眾多行業規則和秩序如同幼苗般在摸索與探索中漸漸生長、成型。因此，那些如今看來似乎有失妥當的行為與決策，實則深植於那個特定時代的土壤之中，有著其獨特的歷史背景和成因。然而，無論昔日的動機與情境如何，今日我們審視其結果，若有過錯，那便是過錯，無需過多辯解。那些曾經的行事方式、思想觀念以及對待合作夥伴的態度，對於現今的阿裏而言，已然成為了一種沈重的歷史負擔，需要我們正視並努力卸下。
來源：蔡崇信接受挪威主權財富基金采訪影片截圖
蔡崇信近期再度掌舵阿裏，他坦誠地透露，阿裏已經意識到自己在發展道路上有所滯後，這源於我們一度迷失了真正的服務物件——我們的客戶。然而，回顧過去，在國內市場上，阿裏曾因「二選一」策略給商家施加壓力，甚至損害了消費者的權益，這無疑是我們犯下的錯誤之一。然而，如今阿裏卻出人意料地選擇上訴，此舉與蔡崇信所表達的反思態度似乎相悖，令人費解。
「阿裏會改，阿裏會變」的前提，正是盡快處理好這些歷史包袱，輕裝上陣。繼續在「二選一」案上拉鋸，只會牽扯雙方的精力，掣肘阿裏的改革創新，阻礙行業的發展。
萬類霜天競自由
針對「二選一」事件，阿裏巴巴顯然背離了公平競爭的基本準則。這場漫長的法律訴訟，歷經七年光陰，京東始終堅持不懈，傾註大量的人力物力，只為捍衛「公平」的正義。正因如此，當一審判決結果公布時，瞬間引發社會熱議，京東憑借自身的力量，不僅維護了行業的公平競爭秩序，更保障了廣大消費者的合法權益。
京東也好，阿裏也好，各方參與者以不同的角度切入電商市場，為市場提供差異化的服務，企業各得其所，消費者樂享其成。一旦市場競爭變成了你死我活、非此即彼的互害，最終的結果大抵是雙輸。
從現在的結果看，「二選一」有贏家嗎？並沒有，京東失去了發展良機，阿裏失去了公司聲譽，消費者失去了更多的選擇余地，品牌商家失去了多平台曝光的機會。並且，因為阿裏京東都把精力放在對方身上，對市場環境的感知反而變得遲鈍，錯失了許多適應新環境的機會。
阿裏曾明確表示「尊重法院的初步判決」，社會各界一度以為此案已告一段落。然而，隨著阿裏提起上訴的舉動，案件再次被推至風口浪尖，迎來了二審的轉折。至於二審判決何時能夠塵埃落定，目前仍是未知數，無人能夠預料。
盡管民事訴訟二審期限一般為三個月，但反壟斷訴訟，由於案件的復雜性，一般很難三個月結案。有不少業內律師認為，此番進入二審階段，可能還要歷經一兩年的審理。
市場瞬息萬變，企業有多少個一兩年可以等待？「二選一」案作為國內反壟斷的標誌性判例，長期沒有一錘定音的結果，案件就失去了對社會經濟健康發展和消費權益維護的指導價值。所以，相關各方應該推動該案盡快審理結案，向市場傳遞穩定預期，才符合各界的期待。
二審結果如何，我們拭目以待！
