隨著SHEIN、TEMU等跨境電商巨頭在海外加速擴張，阿裏巴巴正在面臨更大的挑戰，但與此同時，阿裏內部也在思考應對的方法。
7月19日，有訊息稱，淘寶秘密推出了一項全新的出海專案，名稱為「大服飾全球包郵計劃」。在這項計劃中，淘寶服飾將提供高額郵費補貼，直接對海外消費者包郵。
這意味著，商家可在類似「全托管」模式下，保留自主定價權，透過淘寶平台出海。
第一財經記者了解到，該專案的牽頭方主要是淘天集團和阿裏國際數碼商業集團。賣家仍然在千牛平台營運，面向淘寶APP上的買家進行銷售，同時海外物流和使用者營運將由阿裏國際數碼商業集團負責。
對於商家而言，此前也有阿裏的政策吹風。一位商家告訴記者，淘寶服飾已於7月15日向商家釋出了【淘天大服飾全球包郵計劃參與要求】，該內容顯示，這個專案主要面向淘寶299個以服飾為主的二級類目，包括騎行服飾、各類運動鞋、運動服、卡包、服飾配件、男女鞋、腕表、眼鏡等。
目前公布的招商規則中，淘寶僅對商家必須是天貓商家或者淘寶賣家、需具備法定資質、店鋪的經營許可權不處於正在管控或限制等基本條件作出了要求。整體來看，這項計劃對服裝類目的商家相對敞開。
淘寶大手筆補貼商家出海的背後，阿裏巴巴對跨境業務似乎也有了新的思考。透過平台補貼運費解決商家退貨痛點，淘寶有望吸引更多的國內服飾商家加入海外跨境市場的競爭。不過，這一政策主要面向的淘寶消費者主要為海外華人，使用者規模有限。2021年年貨節期間，天貓淘寶海外數據曾公布，期間有超2000萬海外使用者在淘寶下了單。
如何從淘寶入手，將更多商家和貨品引入阿裏國際數碼商業集團的跨境電商APP，或許是阿裏的「遠謀」。公開資料顯示，過去一年，淘寶新增了512萬個新商家，想要應對TEMU、SHEIN在國內供應鏈上的挖掘，阿裏國際數碼商業集團需要淘寶的幫忙。
根據SimilarWeb數據，2023年12月，阿裏巴巴旗下Aliexpress（速賣通）獨立訪客數量為4.22億，已被TEMU以4.67億後來居上，SHEIN則以1.723億排在速賣通之後。
2023年11月，阿裏巴巴CEO吳泳銘曾在財報會議上表示，阿裏國際數碼商業集團目前僅僅在東南亞、土耳其等幾個區域市場的整體使用者滲透率較高，在多數海外市場的使用者滲透率還有巨大成長空間。如何推進阿裏海外電商業務的擴張受到阿裏巴巴管理層的關註。
在淘天集團和國際數碼商業集團的共同參與下，「大服飾全球包郵計劃」能否讓阿裏跨境業務找到「彎道超車」的方法仍待觀望。不過，一個值得關註的現象是，吳泳銘接任後，淘天集團和國際數碼商業集團、菜鳥集團的合作正在不斷深化，各業務獨立經營已經成為過去，在「重振電商」這項最高優先級任務中，阿裏巴巴回到了合力。
(本文來自第一財經)
