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2023年，全球可穿戴腕帶器材市場的整體出貨量停滯不前，但佳明（Garmin）、高馳（Coros）和頌拓（Suunto）等專業運動手表品牌卻逆勢而行。疫情後，消費者更加關註健康和健身，因此這些品牌表現出了更強的盈利能力，並獲得了不斷增長的市場接受度，特別是在專業運動器材方面。
雖然運動手表與智能手錶在功能上有一些重疊之處，但我們可以透過分析其產品特點和硬件規格來了解它們的不同之處。Canalys對運動手表定義：專為耐力和高強度訓練而設計的器材，配備更靈敏、更有效的先進整合傳感器套件（例如，用於精確感測皮膚和環境溫度的溫度計），並支持外部傳感器，可滿足更嚴格的活動需求。同時還整合了先進的數據分析平台和運動專用工具，以提高專項運動的表現和訓練水平。
智能手錶與運動手表的區別 ：
智能手錶 （如，Apple Watch和三星Galaxy Watch）的賣點在於其智能連線和時尚設計。智能手錶作為生活輔助工具和時尚配件，具有廣泛的吸重力，它還擁有蜂巢式網絡連線等功能。
運動手表 （如Garmin和Suunto的機型），則專為精準度和卓越效能而設計。它們配備先進的傳感器和專用元件，擅長跟蹤運動指標並提供詳細分析，尤其是在苛刻的條件下。
為什麽運動手表市場對智能電話廠商來說至關重要？
消費者對主流可穿戴腕帶器材的熟悉程度為器材功能和效能設定了明確的預期。隨著市場的成熟，運動手表的功能明顯向專業化轉變，這凸顯了運動手表市場對智能電話廠商的戰略重要性。蘋果、三星、華為和小米憑借其強大的品牌影響力和智能手錶專業技術，正積極進軍這一領域。蘋果作為智能手錶市場的領軍者，已成功推出了Ultra系列運動手表，售價超過700美元，大幅拓展了高端市場。同樣，華為的Ultimate系列也提升了華為在高端市場的地位。三星和小米也推出了自己的運動手表，旨在抓住這一新興領域的增長機遇。那麽，這些廠商希望獲得哪些利益呢？
占領細分市場：專業級運動手表能滿足跑步愛好者、遊泳者和戶外探險者等專業群體的需求，不僅能拓寬目標市場，還能提高品牌作為專業器材領先供應商的聲譽。
擴大合作關系：運動手表市場的成功可促進多樣化的新合作機會，透過提供吸引特定銷售渠道（如電訊供應商或體育相關零售商）的產品來增強分銷網絡。廠商可透過運動手表來與合作夥伴建立更密切的關系，提高市場準入和分銷效率。
增強生態系的連線性：使用者期望在增強的、環通度良好的生態系中獲得無縫整合的智能體驗。智能電話廠商可以利用運動手表來擴充套件其生態系的邊界，加強跨器材的整合，並提高品牌忠誠度。
開拓新的收入來源：在競爭激烈、利潤率放緩的硬件市場，探索新的商業模式至關重要。運動手表作為高價值的可穿戴腕帶器材，可透過軟件服務和訂閱模式來創造額外收入。這其中包括專業的運動指導、健康管理和數據分析服務，這些服務都蘊含著強勁的消費需求。硬件銷售和輔助服務的雙重收入流可維持智能電話廠商的增長和盈利能力。
但是，進軍運動手表市場也給智能電話廠商帶來了巨大挑戰。
重建品牌認知：在運動手表領域，要克服消費者對智能電話品牌的懷疑，就必須進行強有力的行銷和創新的產品設計。
克服技術壁壘：與知名品牌競爭，需要智能電話廠商在運動監測和健康功能方面進行創新。
解決市場細分問題：了解不同運動的不同使用者需求，對於為使用者客製產品並在擁擠的市場中脫穎而出至關重要。
確保數據安全：隨著功能越來越先進，人們對數據安全的關註度也越來越高，因此需要采取強有力的私密保護措施來建立使用者信任。
前景和市場進入戰略
可穿戴腕帶器材市場正日益專業化，並受到個人化使用者體驗的驅動，各廠商正重點完善作業系統、應用程式和特定領域的專業知識，以滿足不同消費者的需求。運動手表雖然提供了先進的指標監測功能，但由於其界面復雜，可用性較差，從而限制其可存取性。因此，智能電話廠商就有機會利用其在使用者介面設計方面的專長來簡化使用體驗、整合高級分析功能並引入AI支持的教練功能，從而有可能將其市場受眾擴大到運動員之外。
但是，進入這一競爭激烈的市場也給智能電話廠商帶來挑戰，尤其是在建立消費者信任、確保數據可靠性以及提供優於Garmin等知名品牌更出色的功能。要想取得成功，廠商必須優先提高數據的準確性，加強私密保護，並套用尖端運動科學來提供個人化建議。
可穿戴腕帶器材
Canalys可穿戴腕帶器材分析服務為各大廠商，產品，渠道決策者，提供領先於市場的全面、及時和高質素的出貨數據追蹤和服務，我們將全球30多個市場，40+廠商出貨量的追蹤數據 與Canalys獨有的一級和二級渠道數據相結合，為客戶全球策略的制定，精準把握市場規模，辨識增長機會以及可以改進的領域，提供專業的數據支撐。
Canalys可穿戴腕帶器材出貨數據擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還釋出季度預測，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶器材行業的未來發展和不斷變化的行業格局。Canalys全球的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，並協助決策者深入了解最關鍵的市場趨勢，以多層次的數據分析維度提供第三方分析洞見和可執行建議。
